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《水浒传》虽然是一部侠义说，但作者在行文过程中有意无意地把笔墨涉猎到广告文化中来。《水浒传》就是中国古代广告史的缩影，从最早的叫卖广告到音响广告、实物广告、招幌广告、张贴广告，各种形式无所不有，这些广告形态在中国广告史上有着重要的地位。
《水浒传》中的广告行为解析——兼论其广告形式在广告史中的地位
【摘 要】
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《水浒传》虽然是一部侠义说，但作者在行文过程中有意无意地把笔墨涉猎到广告文化中来。《水浒传》就是中国古代广告史的缩影，从最早的叫卖广告到音响广告、实物广告、招幌广告
【机 构】
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菏泽学院中文系
【出 处】
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菏泽学院学报
【发表日期】
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2012年1期
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