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采用微观经济学理论研究了单边开放的电力市场模式中考虑需求侧竞价的发电公司竞价策略问题。运用经济学理论中的供给函数均衡模型建立考虑需求侧竞价的发电侧竞价策略模型．运用连续函数极值原理分析得到发电公司的优化报价策略．结果表明发电公司的优化报价策略是报价高于边际成本．需求侧竟价的存在可有效地降低发电公司的报价：论证了需求侧竟价情况下市场均衡解存在且唯一，并得到了均衡解和市场力之间的函数表达式：最后分析了长期和约对均衡解的影响。发现长期和约可降低发电公司的市场力。