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韩寒，一个影响力甚高的“80后”。10年前刚出道时，因叛逆、张扬的个性，引起广泛关注。有人断言“他的路最长走不到三五年”。然而，十年后的今天，韩寒不仅没有销声匿迹，牌子反而越发响亮。
他的博客点击量全球名列前茅，吸引不少知名品牌到其博客上做广告；他以业余车手的身份加盟中国最好的车队，连续两年夺得冠军，收益不菲；他还是中国顶级的畅销书作家，尽管他写作很随意，写过后从不回头看、更不修改，但并不影响他的书稿被出版商开高价疯抢版权。2009年著名的美国《时代》周刊第二次报道了韩寒，并冠以“中国文坛的坏小子”的称号。不管有意还是无意，他使自己不仅成为了“中国名牌”，还成为了“国际名牌”。
有人认为韩寒就是炒作，吸引媒体给自己造势，但事实上并非如此。在他的博客里，有这样一段另类的公告：“不参加研讨会，交流会，笔会，不签售，不讲座，不剪彩，不出席时尚聚会，不参加颁奖典礼，不参加演出，接受少量专访，原则上不接受当面采访，不写约稿，不写剧本，不演电视剧，不给别人写序。”这样一个对商业活动说“不”的文坛坏小子，为什么比那些主动拉业务的明星更具吸引力呢？
产 品
个性包装抓人眼球
我们每个人都是一种特殊的商品，韩寒也不例外，一个商品想要卖得好，就要有一个好的差异化诉求，这一点韩寒做得很好。
首先，“外包装”漂亮。
韩寒长得英俊帅气，比很多电影明星都有过之而无不及。这就像一个产品有了精美的包装，让人看着就顺眼。
其次，差异化明显。
个性是韩寒的招牌。他的观点常常出人意料，每一次都骂得好、骂得巧、骂得妙，让人读来既忍俊不禁，又心生共鸣。因此，社会上每当有新的事件，许多人的第一反应就是到韩寒的博客看他怎么说。使他的博客每天都能获得超高的点击量，自然吸引商家忍不住来投广告。
再者，事件营销做得漂亮。
“新概念作文冠军”+“七门亮红灯的功课”导致的退学，事件本身就具有炒作的价值，以至众多媒体对之铺天盖地的报道，使不少人认识了这个“问题少年”。然而，他对这些并不在意，反而通过媒体表示：“七盏红灯照亮我前程。”韩寒的这些做法符合了营销的要点——抓人眼球。
当然，他的成功也许占有一定的偶然性，但如果没有深厚的内秀，也同样是无法成功的。
定位
多卖点抓牢客户群
韩寒的客户定位非常精准。出道的时候，以刚刚兴起的“80后”概念为卖点，立刻博得了众多“80后”的认同和追捧。他的产品（小说）明确针对青少年群体，同时辅之以个性、叛逆等卖点，荣登销售冠军。
随着知名度打响，他开始玩赛车。赛车是男人的游戏，加之其长相英俊，这个二次定位更加牢固了青少年群体对韩寒品牌的忠诚度。再加上关注民生、率性而写、幽默风趣的博客，对青少年群体的吸引力进一步牢固和扩大。现在，他又做起了杂志，增强了与读者的互动，影响力进一步获得提高。
渠道
多头并举扩大影响
每个人都有多个社会角色，随便以一个男人举例，他要扮演丈夫、儿子、父亲等角色。每一个角色从商业角度讲就是一条营销渠道。
韩寒成功的渠道很多：畅销书作家、顶级赛车手、世界第一博博主、杂志主编、歌手。这些渠道的影响是全方位、多渠道、交叉进行的。你可能不喜欢看书，但可能喜欢看赛车，可能喜欢玩博客。这样一来，认识、报道韩寒这个品牌的几率就大大提高。
如今的社会上，自我炒作的人屡见不鲜，通过种种方式为自己制造在媒体上频频露面的机会，短期确实赚了些钱。但他们的炒作特征很明显，极易引起受众反感。而韩寒不同，他不喜欢上新闻。即使接受采访，也不刻意讨好受众或媒体，保持真我的个性，再加上他确实有内秀，所以反而受到了很多人的欢迎。
口碑
懂得分享获得高认可
韩寒与很多年轻富豪不同的一点是，更懂得与人分享，从而赢得了良好的口碑。这对于一个企业来说相当重要，尤其是在塑造品牌效应的关键时期。
举个典型的例子，韩寒办杂志伊始就开出了中国最高的稿费——千字2000元。理由是：“我咨询了一些人，问作者的稿费在文学类杂志的成本占多大？得到的答案是忽略不计。这说明我们的文字太不值钱了。一个文人，如果在这样大压力的社会里不能够衣食无忧，就不太可能有独立的人格和文格。虽然我们的杂志暂时不能让你致富，但是希望可以改善一下供稿者的生活。如果你足够好，我们将帮你完成出版的愿望，并且帮你谈到高于百分之十的版税。我们不从中抽取一分钱，也不限制你的任何出版自由，因为我个人不喜欢挣这个钱。”
不仅如此，韩寒在招聘工作人员的时候，给的待遇也相当不错。他当时这样说：“由于杂志刚刚起步，试用期内暂时只能给到月薪6500元。但是您的所有文字都以最高标准发稿费。每月额外车贴饭贴1000元，四金由公司负责。如果杂志的销量不错，将再次提高稿费和员工的收入标准。”
生活中他也是如此，虽然每年稿费收入数百万元，但他还没买房子的时候，却先借了不少钱给朋友买房子。因此，在朋友和读者中，他的口碑一直是很不错的。
编后：不管承认与否，韩寒这两个字都已经成了一个知名品牌。无论他想做什么事，无论他想怎么做，只要是他出头，就会有无数的人关注、支持他。
甚至书商都感叹：打上韩寒的名字，然后用塑料袋装起来，里面哪怕是一堆白纸，也能卖出几十万本。从这个意义上来说，韩寒几乎成了一个“免检商品”。这就是品牌营销的力量。■
他的博客点击量全球名列前茅，吸引不少知名品牌到其博客上做广告；他以业余车手的身份加盟中国最好的车队，连续两年夺得冠军，收益不菲；他还是中国顶级的畅销书作家，尽管他写作很随意，写过后从不回头看、更不修改，但并不影响他的书稿被出版商开高价疯抢版权。2009年著名的美国《时代》周刊第二次报道了韩寒，并冠以“中国文坛的坏小子”的称号。不管有意还是无意，他使自己不仅成为了“中国名牌”，还成为了“国际名牌”。
有人认为韩寒就是炒作，吸引媒体给自己造势，但事实上并非如此。在他的博客里，有这样一段另类的公告：“不参加研讨会，交流会，笔会，不签售，不讲座，不剪彩，不出席时尚聚会，不参加颁奖典礼，不参加演出，接受少量专访，原则上不接受当面采访，不写约稿，不写剧本，不演电视剧，不给别人写序。”这样一个对商业活动说“不”的文坛坏小子，为什么比那些主动拉业务的明星更具吸引力呢？
产 品
个性包装抓人眼球
我们每个人都是一种特殊的商品，韩寒也不例外，一个商品想要卖得好，就要有一个好的差异化诉求，这一点韩寒做得很好。
首先，“外包装”漂亮。
韩寒长得英俊帅气，比很多电影明星都有过之而无不及。这就像一个产品有了精美的包装，让人看着就顺眼。
其次，差异化明显。
个性是韩寒的招牌。他的观点常常出人意料，每一次都骂得好、骂得巧、骂得妙，让人读来既忍俊不禁，又心生共鸣。因此，社会上每当有新的事件，许多人的第一反应就是到韩寒的博客看他怎么说。使他的博客每天都能获得超高的点击量，自然吸引商家忍不住来投广告。
再者，事件营销做得漂亮。
“新概念作文冠军”+“七门亮红灯的功课”导致的退学，事件本身就具有炒作的价值，以至众多媒体对之铺天盖地的报道，使不少人认识了这个“问题少年”。然而，他对这些并不在意，反而通过媒体表示：“七盏红灯照亮我前程。”韩寒的这些做法符合了营销的要点——抓人眼球。
当然，他的成功也许占有一定的偶然性，但如果没有深厚的内秀，也同样是无法成功的。
定位
多卖点抓牢客户群
韩寒的客户定位非常精准。出道的时候，以刚刚兴起的“80后”概念为卖点，立刻博得了众多“80后”的认同和追捧。他的产品（小说）明确针对青少年群体，同时辅之以个性、叛逆等卖点，荣登销售冠军。
随着知名度打响，他开始玩赛车。赛车是男人的游戏，加之其长相英俊，这个二次定位更加牢固了青少年群体对韩寒品牌的忠诚度。再加上关注民生、率性而写、幽默风趣的博客，对青少年群体的吸引力进一步牢固和扩大。现在，他又做起了杂志，增强了与读者的互动，影响力进一步获得提高。
渠道
多头并举扩大影响
每个人都有多个社会角色，随便以一个男人举例，他要扮演丈夫、儿子、父亲等角色。每一个角色从商业角度讲就是一条营销渠道。
韩寒成功的渠道很多：畅销书作家、顶级赛车手、世界第一博博主、杂志主编、歌手。这些渠道的影响是全方位、多渠道、交叉进行的。你可能不喜欢看书，但可能喜欢看赛车，可能喜欢玩博客。这样一来，认识、报道韩寒这个品牌的几率就大大提高。
如今的社会上，自我炒作的人屡见不鲜，通过种种方式为自己制造在媒体上频频露面的机会，短期确实赚了些钱。但他们的炒作特征很明显，极易引起受众反感。而韩寒不同，他不喜欢上新闻。即使接受采访，也不刻意讨好受众或媒体，保持真我的个性，再加上他确实有内秀，所以反而受到了很多人的欢迎。
口碑
懂得分享获得高认可
韩寒与很多年轻富豪不同的一点是，更懂得与人分享，从而赢得了良好的口碑。这对于一个企业来说相当重要，尤其是在塑造品牌效应的关键时期。
举个典型的例子，韩寒办杂志伊始就开出了中国最高的稿费——千字2000元。理由是：“我咨询了一些人，问作者的稿费在文学类杂志的成本占多大？得到的答案是忽略不计。这说明我们的文字太不值钱了。一个文人，如果在这样大压力的社会里不能够衣食无忧，就不太可能有独立的人格和文格。虽然我们的杂志暂时不能让你致富，但是希望可以改善一下供稿者的生活。如果你足够好，我们将帮你完成出版的愿望，并且帮你谈到高于百分之十的版税。我们不从中抽取一分钱，也不限制你的任何出版自由，因为我个人不喜欢挣这个钱。”
不仅如此，韩寒在招聘工作人员的时候，给的待遇也相当不错。他当时这样说：“由于杂志刚刚起步，试用期内暂时只能给到月薪6500元。但是您的所有文字都以最高标准发稿费。每月额外车贴饭贴1000元，四金由公司负责。如果杂志的销量不错，将再次提高稿费和员工的收入标准。”
生活中他也是如此，虽然每年稿费收入数百万元，但他还没买房子的时候，却先借了不少钱给朋友买房子。因此，在朋友和读者中，他的口碑一直是很不错的。
编后：不管承认与否，韩寒这两个字都已经成了一个知名品牌。无论他想做什么事，无论他想怎么做，只要是他出头，就会有无数的人关注、支持他。
甚至书商都感叹：打上韩寒的名字，然后用塑料袋装起来，里面哪怕是一堆白纸，也能卖出几十万本。从这个意义上来说，韩寒几乎成了一个“免检商品”。这就是品牌营销的力量。■