【摘 要】
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大数据时代下,网络信任问题逐渐成为手机网络消费者关注的焦点,消费者在感受到通过手机购物方便的同时,也对手机购物平台心生怀疑.本文以大数据时代为研究背景,以手机消费者
【机 构】
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西南大学经济管理学院 重庆400715
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大数据时代下,网络信任问题逐渐成为手机网络消费者关注的焦点,消费者在感受到通过手机购物方便的同时,也对手机购物平台心生怀疑.本文以大数据时代为研究背景,以手机消费者对手机平台信任度为视角,建立了手机网络消费决策行为逻辑框架,使用结构方程模型进行实证分析,得出包含产品因素、安全因素、服务因素对手机消费者决策行为的影响.具体地,产品因素是影响手机消费者对手机平台信任度的主要因素,且信任度会影响消费者决策行为,故商家在经营管理自身店铺时应注重打造自家的产品质量、品牌、样式并适当控制价格.
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