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采用文献资料等研究方法,分析全运会实施的品牌化战略,建立品牌理念与品牌评估价值,为全运会举办城市的管理运行提供参考。主要结论:全运会品牌管理是竞技体育与社会发展融合的重要体现;强化赞助全运会是提升企业品牌的良机。建议:调整与恢复"奥林匹克主义"思想体系的导向性,巩固与发展全运会的品牌形象,管理与运营城市品牌建设,进一步认识全运会品牌价值的意义、作用及实现路径。