自2008年开始，每年夏季，凯帝珂(Kinetic)都会在中国举办户外传播展，展示最新技术及创意应用。作为全球领先的户外媒体策划和购买专家，凯帝珂此举吸引了众多业内人士的关注，对引领户外广告风潮有着不可小觑的影响力。
　　在凯帝珂中国总裁刘志彦看来，这种户外传播展并不仅仅是单纯的展览，更是一种概念的表达和传递、一种理念的实验和实践。因此，刘志彦更喜欢把这种展览称之为“艺廊”。
　　2011年，户外这种最古老的广告又发生了哪些最新变化？
　　这届户外传播展被命名为“形变•心变”，以“进化式”发展为主题，向参观者展示四大类共计19项高新户外技术，包括媒体形式/制作技术的升级、屏幕与人的互动模式、技术带来调研的变化、户外与手机的运用。现有技术通过创意的改造演变成全新的应用，给人带来耳目一新的体验。
　　除此以外，技术还给调研带来了新的变化。凯帝珂(Kinetic)首度公开与智通睿信共同研发的“街道网络媒体实时监播系统”。此系统能在24小时之内精确地提供街道网络媒体广告的发布报告，在全球范围内尚属首例。通过技术手段提供街道媒体监测服务，无疑会增强对户外的信心。
　　在凯帝珂户外传播展的现场，记者见到正在为参观者解读的刘志彦。
　　《成功营销》：户外广告的新变化都有哪些？如何应对？
　　刘志彦：变化是这个夏天的关键词。消费者出行模式和沟通习惯在变化，现代科技发展更是一日千里，这一切都要求我们不断去挖掘和探索户外传播和媒介投放的新模式和新方法。我们需要不断地激发创意，一点小小的改变就可以让品牌有不一样的呈现，就可以为消费者提供更新鲜的体验。因此我们可以借助技术的力量，推动整个户外产业朝着高效的方向进步。
　　目前，户外传播已经进化到3.0时代。1.0时代广告是单纯的展示和告知；2.0时代广告不仅仅起到1.0时代的作用，还会吸引消费者主动关注并留下印象；在3.0时代，户外注重让品牌和消费者达成一种更好的沟通和体验。“运用技术，可以吸引眼球，还可以让品牌和消费者达成一种更好的互动体验。”
　　《成功营销》：技术固然很好，使用起来成本是不是很高？是不是由国外舶来？
　　刘志彦：凯帝珂(Kinetic)现在使用的技术全部是国内技术。我举个例子，我们去年用的触控屏是国外的光电膜，价格很贵。今年用的是国内的触控屏，优势更多，同时也支持二点、四点甚至是六点触控，不怕脏和易于安装，但单价只有国外的1/5。
　　国内的很多技术绝对不输国外，只是大家还没有做到很好的整合和应用。我们的整合行销人员还得赶快学习，把基础打下来，然后才能和世界先进水平同步。
　　《成功营销》：对于户外来说，技术和互动是否是取胜的关键？
　　刘志彦：根据凯帝珂(Kinetic)的经验，不同客户会有不同的需求。1.0时代的陈列广告和3.0时代的互动体验不能说孰优孰劣，因为它们在不同阶段各自都能发挥出自己的作用。
　　对代理商来说，我们需要更精准地配置资源去提供有针对性的服务。也就是说，不管是技术手段还是媒介选择，要根据客户需求把它们进行有效的排列组合，从而提供一套科学的营销解决方案。
　　《成功营销》：为什么要开发“街道网络媒体实时监播系统”？
　　刘志彦：街道网络媒体广告是受众接触最多、最原始的广告形态之一。以候车亭广告为例，每个城市的候车亭数量由几千到上万不等，候车亭广告每年的投放量高达数十亿，以往只能由户外媒体公司通过人工记录和整合月结的方式追踪“上画”和“下画”的效果，提供监播报告，其时效性、准确性都存在缺陷。而广告主对广告投放的监测要求越来越高。长期以来，代理公司、媒介公司和广告主都在寻求一个迅速有效的解决方案。
　　凯帝珂(Kinetic)跳脱常规思维，携手智通睿信，耗时18个月，创造性地利用零售业惯用的上货跟踪系统，建立了一套可同时应用于多个城市、适用于大量街道网络媒体的实时监播系统，首次结合数字地图和GPS定位系统，对年投放量数十亿的街道网络媒体进行监控，在最短时间内为广告主提供监播报告。这套全球独有的服务系统将首先针对20个城市的候车亭广告提供服务，今后将扩大至其他街道网络媒体形式以及全国各主要城市。该系统不仅将帮助广告主便捷高效地掌握投放广告的相关信息和结果，也协助户外广告公司进行有效的管理和监控，推动整个行业的健康发展。
　　《成功营销》：凯帝珂下一步努力的方向和挑战是？
　　刘志彦：未来监测和评估工作的路还很长。监测和评估是两件事，监测是基本，评估有很多象限，要调研的东西更多。就整个行业来说，评估目前还很缺乏，我们现在正慢慢要努力把它建立起来。
　　凯帝珂(Kinetic)认为手机也是户外的一部分。手机对户外的影响远远超过了我们的想像。未来我们会在这方面多多发力。另外，我们还会整合多方资源为我所用，并且与LBS等平台跨界合作，使户外给受众带来更丰富的体验。