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[摘要] 目前，中国已是世界最大的纺织服装生产国和出口国，纺织服装工业在国民经济中占有重要地位，但出口方式以贴牌为主，自有品牌只占10％左右，出口商品以中低档为主，基本上没有在国际上叫得响的品牌，贸易收益相当有限，附加值不高。可以说，经过多年的发展，我国纺织服装业已经具备了较高的加工制造水平，我国服装业已进入大力发展自主品牌，提高产品附加值的时代，走品牌之路，推进中国名牌战略这是中国服装产业升级和可持续发展的必由之路。
[关键词] 中国服装 贴牌 创牌
中国的服装历史悠久，我们的服装设计和制作都是一流的，但多年来品牌意识很弱势，没有把更多的中华民族的品牌推向世界。“服装要打中华牌”，这是中国服装人梦寐以求的宏愿。中国服装培育和壮大自主品牌要立足现实，就全国服装业来看，出口服装大多数是贴牌生产，一个侧面反映了中国服装站在巨人肩膀上的渴望。由中国制造到中国创造，由贴牌到创牌，是中国服装业当前面临的时代课题，无疑值得众多服装企业深思。但是一些贴牌生产的企业，长期以来养成了惰性，也怕风险，能肯赚小利，也不愿意尝试创自主品牌，这种现象值得我们很好地研究。要想振兴中国服装，是每一个中国服装企业都要承担的一份责任，同时每一个中国服装企业也要为把我国由服装大国变为服装强国作出一份贡献。
一、中国服装业贴牌生产现状及弊病
在改革开放初期，我国服装企业大都采用贴牌生产方式，借助国际品牌，实现资金、技术和管理方法的积累并迅速成长。这一生产模式当时确实极大的促进了我国服装制造业的迅速发展。珠三角一些从事贴牌生产的企业主表示，为跨国企业做贴牌产品，不赚钱也愿意干，从他们那里学到的设计和管理方面的知识，花多少钱也买不到。如果光靠自己摸索，也许要走很长的弯路。然而喜也贴牌，忧也贴牌。贴牌生产受制于人，命运掌握在别人手里，企业规模越大风险也就越大。同时，贴牌生产付出了大量人力、物力资源，而在整个利润链条上收获的却是零头。在欧美服装市场上的中国制造产品，珠三角生产的一件Ｔ恤衫售价50元，贴上法国巴黎时装名牌后，可以卖到1000元。95％的利润都在品牌商手里!据商业部门提供的数字信息，我国企业为外商贴牌生产的裤子，加工费每条3元人民币，而外商把裤子拿到美国出售，利润每条40美元，目前，珠三角、长三角还有很多制造业仍挤在微利上打价格战。“缺乏自己的品牌和销售渠道，在残酷的市场竞争中，贴牌企业就没有足够的筹码与合作伙伴谈判，来提高加工费，更没有实力扩大再生产，贴牌生产已成为一股制约企业自主发展、快速发展的巨大阻力”。
二、服装企业缺乏自主品牌的原因
当前我国品牌培育和发展中主要存在四个方面的问题:
1.从企业层面看，尚缺乏培育自主品牌的动力，自主研发投入少，企业可持续发展能力严重不足。而且知识产权观念淡漠，缺乏品牌保护意识。据统计，目前我50个最著名品牌商标在境外未注册比率高达50％，不少著名商标在国外被抢注。
2.从市场层面看，尚未形成有利于品牌发展的竞争环境。一些地方存在行政性垄断和地区封锁的现象，排斥外来产品和品牌，限制了品牌企业的发展空间。假冒伪劣现象屡禁不止，侵犯知识产权事件时有发生，损害了企业合法权益，挫伤了企业创建自主品牌的积极性。
3.从政府层面看，尚未形成促进品牌发展的政策体系。我国品牌建设工作由于起步晚，发展慢，尚未形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和支持政策体系。
4.从社会层面看，尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。从我国消费水平看，在大城市已经初步形成品牌消费势头，但在广大农村，由于农民收入低，消费质量不高，还没有形成品牌消费观念，制约了品牌产品的市场扩张。另外，我国消费者还没有形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，自主品牌意识淡漠，甚至出现一些零售企业重视洋品牌，轻视自主品牌的现象。
三、中国服装业如何实行贴牌到创牌的转变
1.实施自主品牌战略是国家的经济发展战略。党中央国务院对创自主品牌战略高度重视，国际服装行业的竞争已经开始进入了一个新的阶段，中国纺织服装品频繁遭遇国际贸易摩擦。中国服装要突出重围，发展自己的品牌，提高竞争实力。早在 1992年小平同志就指出，我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌。否则就要受人欺负。1996年国务院颁布的质量检验纲要提出：“国家制定名牌发展战略，鼓励企业实行跨地区跨行业联合。争创具有较强竞争力的国际知名名牌”。党的十六大也强调，要形成一批有实力的跨国公司和著名名牌。去年6月温家宝总理也强调指出，名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的主要标志，拥有名牌的多少还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度，来对待中国的服装业由贴牌生产到创牌生产的转变。
十六届五中全会上中央关于“十一五”规划的建议中，也进一步强调“十一五”时期经济社会发展的目标之一是形成一批拥有自主知识产权的知名品牌，国际竞争力较强的优势企业。这说明，党中央和国务院对自主品牌战略高度重视，十分强调。因此，我们必须从经济社会发展全局，从我国长远发展的战略高度来认识实施自主品牌战略的紧迫性，增强紧迫感，实施自主品牌战略是我国经济发展的当务之急。
2.各级政府对自主品牌战略，切实起到保证作用。各级政府对自主品牌战略的重视是做好这项工作的保证。因此，首先在思想上重视，真正把名牌战略作为推动经济结构调整，转变经济增长方式，增强国际竞争力，促进社会经济可持续发展的重要措施来抓。制定自主品牌战略发展规划，以此整合社会各方面的活动和力量。在制定规划中，要提出切实可行的奋斗目标，制定工作方案，落实规则措施，因此动员各方面为实现目标而努力。要制定政策，引导具体措施，建立奖励制度，为自主品牌战略做贡献的要表彰，要宣传优秀企业和自主品牌产品，既引导消费，又支持自主品牌产品发展。加大培育支持力度，支持企业做大做强。要采取各种扶持政策和措施，加大培育力度，帮助有条件的产品成为自主品牌产品，支持已经成自主品牌的产品发挥品牌效益，集聚资源和技术，进一步推动企业做大做强，对自主品牌产品实行优先的原则。促进我们自主品牌发育成长。加大打假力度，保护自主品牌产品。要加大打击假冒伪劣的产品，保护优势企业和自主品牌的利益，为企业走自主品牌的道路创造良好的市场环境。
3.应把创“自主品牌, ”作为企业的发展战略。企业如果没有自己的品牌, 靠贴牌生产，永远是人家的加工厂，永远受制于人，永远吃人家的残羹剩饭，企业也不会有较大的发展。只有走创自主品牌的道路，才是企业的生命线。企业应把创“自主品牌”作为企业的发展战略。这不仅是维护企业自身的利益，也是维护国家的利益，维护民族的利益。
(1)在战略思想上，就要打自己的，民族的品牌。现在有些人与商标洋化相呼应，傍名牌之风，就是利用国际著名品牌的强势影响力，抢注一个与知名品牌相似或谐音的品牌名称，造成消费者视听的混同，进而促成市场购买的品牌现象，如“佐丹路”之于“佐丹奴”，“杰尼恩”之于“杰尼亚”，前者傍着后者的威名。我认为这种做法从眼前看可能是权益之计，但用长远的观点看问题是不可取的。中国的服装业历史悠久，有很大的优势，例如高水平加工技术，众多劳动力资源、品种齐全的服装面料（棉、麻、丝、毛、皮）。欠缺的就是自主的品牌，品牌, 就要突出中国、民族的。有的品牌就突出了中国民族特色例如：“报喜鸟”“白玫瑰”“抵羊牌”“恒源祥”等。
(2)打造个性化、差异化品牌。必有品牌长期坚持的大卖点支持，品牌个性明显。差异化是永恒的营销法宝。随着市场竞争的日益激烈，没有差异化，没有个性的品牌将不能长久。不具竞争力。而我们目前，很多企业在这方面做得并不到位，特别是新上市品牌，各种展会，层出不穷，看得眼花缭乱，但千篇一律，真正差异化、个性化的产品却寥寥无几。市场竟争的日益激烈，产品品牌必须差异化，不然在市场中将难成大气。
(3)竞争需要品牌的提升。过去的服装竞争是一招一式的竞争，但是现在不行了。要提升品牌竞争力，要以战略为导向，以研发为卖点，以终端为关键，以制造为后盾，以资源为保障，以团队为核心，把这六个方面组合起来才能够成为真正的品牌。中国服装的自主品牌要形成合力，我们的政府、协会和媒体都要保护我们民族的利益，在这个前提下上下拧成一股劲，推广我们自己的品牌，让我们自己的品牌在中国的市场上站住脚，并打入国际市场。
四、结论
在加入世界贸易组织的后过渡时期，我国服装工业面临的外部竞争压力日渐增大，服装行业要真正做大做强，必须坚持名牌战略，尽管我们的企业在各个方面存在着这样那样的困难，但坚持名牌战略不能动摇。在提高科技含量、培育知名自主品牌上狠下功夫，尽快实现由数量型增长向质量效益型增长的转变。而培育自主品牌，决不是一朝一夕能完成的，需要社会各方面的努力和企业的系统规划，长期坚持。
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
[关键词] 中国服装 贴牌 创牌
中国的服装历史悠久，我们的服装设计和制作都是一流的，但多年来品牌意识很弱势，没有把更多的中华民族的品牌推向世界。“服装要打中华牌”，这是中国服装人梦寐以求的宏愿。中国服装培育和壮大自主品牌要立足现实，就全国服装业来看，出口服装大多数是贴牌生产，一个侧面反映了中国服装站在巨人肩膀上的渴望。由中国制造到中国创造，由贴牌到创牌，是中国服装业当前面临的时代课题，无疑值得众多服装企业深思。但是一些贴牌生产的企业，长期以来养成了惰性，也怕风险，能肯赚小利，也不愿意尝试创自主品牌，这种现象值得我们很好地研究。要想振兴中国服装，是每一个中国服装企业都要承担的一份责任，同时每一个中国服装企业也要为把我国由服装大国变为服装强国作出一份贡献。
一、中国服装业贴牌生产现状及弊病
在改革开放初期，我国服装企业大都采用贴牌生产方式，借助国际品牌，实现资金、技术和管理方法的积累并迅速成长。这一生产模式当时确实极大的促进了我国服装制造业的迅速发展。珠三角一些从事贴牌生产的企业主表示，为跨国企业做贴牌产品，不赚钱也愿意干，从他们那里学到的设计和管理方面的知识，花多少钱也买不到。如果光靠自己摸索，也许要走很长的弯路。然而喜也贴牌，忧也贴牌。贴牌生产受制于人，命运掌握在别人手里，企业规模越大风险也就越大。同时，贴牌生产付出了大量人力、物力资源，而在整个利润链条上收获的却是零头。在欧美服装市场上的中国制造产品，珠三角生产的一件Ｔ恤衫售价50元，贴上法国巴黎时装名牌后，可以卖到1000元。95％的利润都在品牌商手里!据商业部门提供的数字信息，我国企业为外商贴牌生产的裤子，加工费每条3元人民币，而外商把裤子拿到美国出售，利润每条40美元，目前，珠三角、长三角还有很多制造业仍挤在微利上打价格战。“缺乏自己的品牌和销售渠道，在残酷的市场竞争中，贴牌企业就没有足够的筹码与合作伙伴谈判，来提高加工费，更没有实力扩大再生产，贴牌生产已成为一股制约企业自主发展、快速发展的巨大阻力”。
二、服装企业缺乏自主品牌的原因
当前我国品牌培育和发展中主要存在四个方面的问题:
1.从企业层面看，尚缺乏培育自主品牌的动力，自主研发投入少，企业可持续发展能力严重不足。而且知识产权观念淡漠，缺乏品牌保护意识。据统计，目前我50个最著名品牌商标在境外未注册比率高达50％，不少著名商标在国外被抢注。
2.从市场层面看，尚未形成有利于品牌发展的竞争环境。一些地方存在行政性垄断和地区封锁的现象，排斥外来产品和品牌，限制了品牌企业的发展空间。假冒伪劣现象屡禁不止，侵犯知识产权事件时有发生，损害了企业合法权益，挫伤了企业创建自主品牌的积极性。
3.从政府层面看，尚未形成促进品牌发展的政策体系。我国品牌建设工作由于起步晚，发展慢，尚未形成统一有效、覆盖全国的品牌战略工作机制和支持政策体系。
4.从社会层面看，尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。从我国消费水平看，在大城市已经初步形成品牌消费势头，但在广大农村，由于农民收入低，消费质量不高，还没有形成品牌消费观念，制约了品牌产品的市场扩张。另外，我国消费者还没有形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，自主品牌意识淡漠，甚至出现一些零售企业重视洋品牌，轻视自主品牌的现象。
三、中国服装业如何实行贴牌到创牌的转变
1.实施自主品牌战略是国家的经济发展战略。党中央国务院对创自主品牌战略高度重视，国际服装行业的竞争已经开始进入了一个新的阶段，中国纺织服装品频繁遭遇国际贸易摩擦。中国服装要突出重围，发展自己的品牌，提高竞争实力。早在 1992年小平同志就指出，我们应该有自己的拳头产品，创出我们中国自己的名牌。否则就要受人欺负。1996年国务院颁布的质量检验纲要提出：“国家制定名牌发展战略，鼓励企业实行跨地区跨行业联合。争创具有较强竞争力的国际知名名牌”。党的十六大也强调，要形成一批有实力的跨国公司和著名名牌。去年6月温家宝总理也强调指出，名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。名牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的主要标志，拥有名牌的多少还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度，来对待中国的服装业由贴牌生产到创牌生产的转变。
十六届五中全会上中央关于“十一五”规划的建议中，也进一步强调“十一五”时期经济社会发展的目标之一是形成一批拥有自主知识产权的知名品牌，国际竞争力较强的优势企业。这说明，党中央和国务院对自主品牌战略高度重视，十分强调。因此，我们必须从经济社会发展全局，从我国长远发展的战略高度来认识实施自主品牌战略的紧迫性，增强紧迫感，实施自主品牌战略是我国经济发展的当务之急。
2.各级政府对自主品牌战略，切实起到保证作用。各级政府对自主品牌战略的重视是做好这项工作的保证。因此，首先在思想上重视，真正把名牌战略作为推动经济结构调整，转变经济增长方式，增强国际竞争力，促进社会经济可持续发展的重要措施来抓。制定自主品牌战略发展规划，以此整合社会各方面的活动和力量。在制定规划中，要提出切实可行的奋斗目标，制定工作方案，落实规则措施，因此动员各方面为实现目标而努力。要制定政策，引导具体措施，建立奖励制度，为自主品牌战略做贡献的要表彰，要宣传优秀企业和自主品牌产品，既引导消费，又支持自主品牌产品发展。加大培育支持力度，支持企业做大做强。要采取各种扶持政策和措施，加大培育力度，帮助有条件的产品成为自主品牌产品，支持已经成自主品牌的产品发挥品牌效益，集聚资源和技术，进一步推动企业做大做强，对自主品牌产品实行优先的原则。促进我们自主品牌发育成长。加大打假力度，保护自主品牌产品。要加大打击假冒伪劣的产品，保护优势企业和自主品牌的利益，为企业走自主品牌的道路创造良好的市场环境。
3.应把创“自主品牌, ”作为企业的发展战略。企业如果没有自己的品牌, 靠贴牌生产，永远是人家的加工厂，永远受制于人，永远吃人家的残羹剩饭，企业也不会有较大的发展。只有走创自主品牌的道路，才是企业的生命线。企业应把创“自主品牌”作为企业的发展战略。这不仅是维护企业自身的利益，也是维护国家的利益，维护民族的利益。
(1)在战略思想上，就要打自己的，民族的品牌。现在有些人与商标洋化相呼应，傍名牌之风，就是利用国际著名品牌的强势影响力，抢注一个与知名品牌相似或谐音的品牌名称，造成消费者视听的混同，进而促成市场购买的品牌现象，如“佐丹路”之于“佐丹奴”，“杰尼恩”之于“杰尼亚”，前者傍着后者的威名。我认为这种做法从眼前看可能是权益之计，但用长远的观点看问题是不可取的。中国的服装业历史悠久，有很大的优势，例如高水平加工技术，众多劳动力资源、品种齐全的服装面料（棉、麻、丝、毛、皮）。欠缺的就是自主的品牌，品牌, 就要突出中国、民族的。有的品牌就突出了中国民族特色例如：“报喜鸟”“白玫瑰”“抵羊牌”“恒源祥”等。
(2)打造个性化、差异化品牌。必有品牌长期坚持的大卖点支持，品牌个性明显。差异化是永恒的营销法宝。随着市场竞争的日益激烈，没有差异化，没有个性的品牌将不能长久。不具竞争力。而我们目前，很多企业在这方面做得并不到位，特别是新上市品牌，各种展会，层出不穷，看得眼花缭乱，但千篇一律，真正差异化、个性化的产品却寥寥无几。市场竟争的日益激烈，产品品牌必须差异化，不然在市场中将难成大气。
(3)竞争需要品牌的提升。过去的服装竞争是一招一式的竞争，但是现在不行了。要提升品牌竞争力，要以战略为导向，以研发为卖点，以终端为关键，以制造为后盾，以资源为保障，以团队为核心，把这六个方面组合起来才能够成为真正的品牌。中国服装的自主品牌要形成合力，我们的政府、协会和媒体都要保护我们民族的利益，在这个前提下上下拧成一股劲，推广我们自己的品牌，让我们自己的品牌在中国的市场上站住脚，并打入国际市场。
四、结论
在加入世界贸易组织的后过渡时期，我国服装工业面临的外部竞争压力日渐增大，服装行业要真正做大做强，必须坚持名牌战略，尽管我们的企业在各个方面存在着这样那样的困难，但坚持名牌战略不能动摇。在提高科技含量、培育知名自主品牌上狠下功夫，尽快实现由数量型增长向质量效益型增长的转变。而培育自主品牌，决不是一朝一夕能完成的，需要社会各方面的努力和企业的系统规划，长期坚持。
注：本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。