继去年商务部主导的《中国制造》宣传片在美国有线电视新闻网(CNN)播放后，我国再次启动“国家形象”宣传片拍摄，该宣传片汇聚了中国50位科技界、体育界、影视界、企业界等领域的名人来阐释中国形象，拟于国庆前后在国外媒体中播出。以“名人秀”的方式展示国家形象，这对中国来说是一次全新尝试。
　　由于此前我国在对外塑造自身形象方面做得还不够，中国的国家形象一直被外国猜测着、误解着：《马可·波罗行记》中，中国受到了西方人的景仰，法国思想家伏尔泰说，“我们不能像中国人一样，真是大不幸!”但是。西方轰轰烈烈的工业革命后，外国人眼里的中国变得落后而愚昧；鸦片战争后，中国国家形象经历了漫长的被轻蔑的时代；新中国成立伊始，西方人眼中，中国陷入了“共产主义的专制和奴役”；改革开放后，中国复活了西方的“中国市场”的神话。如今，随着综合实力的日益增强，国际上“中国威胁论”、“中国阴谋论”等歪曲或误解中国的言论又时常出现。由此，借助国际媒体播放国家形象广告，让世界了解中国十分必要。同时，这也是展现当今中国“软实力”的一个渠道。
　　国家领导人及政要是国家形象的重要代表，他们的一举一动都会对中国的国际形象、国际地位及外交政策产生重要影响。今年5月，温家宝总理在出访韩日时，与当地市民一起跑步、做广播体操、打太极拳，是中国政府亲民本色的外部延续。当年，邓小平同志访美时，在牛仔竞技场上出其不意地戴上女骑手送他的牛仔帽，沸腾欢呼声即刻响彻全场，悄然解开了美国人对中国政府的心结。
　　除去国家领导人及政要，如今，来自各行各业的不同面孔，也改变并加深着外国对中国的了解。通过姚明，美国人看到了东方人含蓄的风度、智慧；章子怡多次登上西方主流杂志封面，向美国人展示了现代中国女性时尚、活力的形象。姚明、章子怡等流行文化代表人物大大加深了外国普通公众对中国的了解。
　　向全世界展示全新的“中国形象”，自然是一个天大的好事。不过以华人明星集体亮相共同诠释“中国形象”，也引来不同的声音。其中最大的分歧便是，当今时代，谁能真正代表中国的“国家形象”?