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摘要：江西，一个充满活力和文化底蕴的神奇地方，这片红色土地上书写了很多关于红色文化的传奇历史。江西红色文化作为一种精神标识与文化符号影响着一代一代的江西人以及慕名而来的旅行者;而红色文化可以借助旅游文创产品这一物质载体的传播渠道，得到更广泛的传播和推，。因此文创产品设计中对红色文化的视觉化元素提炼与转化至关重要。本文通过对红色文化深入研究，归纳和提取，从文字、图形、色彩等方面的视觉化设计进行分析和阐述，以当下大众所乐于接受的创新创意设计形式为立脚点，将江西的红色旅游的产品精神化，将内在的精神形成设计思路，进而推动江西红色文化的宣传。
关键词：红色文化;旅游文创产品;视觉元素;提炼和转化
1.江西红色文化提取
江西，一个充满活力和文化底蕴的神奇地方，这片红色土地上书写了很多关于红色文化的传奇历史，作为红色革命老区，其红色文化是中国红色文化的重要组成部分，蕴含着丰厚的文化底蕴，饱含革命者的鲜血。文创——植根于文化，依托于产品，寄托了设计者的理念。文化内核是文创产品的灵魂与魅力所在，红色文化作为一种独特且具备强大生命力的文化，對于文创产品的设计来说是一个很好的切入点，设计者以红色文化传播为目的，以文创产品为载体，设计出将独创性、审美性、实用性相结合的产品。通过对江西红色文化资源的深入调研，从革命历史标志性建筑、革命人物形象，革命历史故事，革命遗留文物等诸多资料当中提取出其中具有代表性的独特元素。同时运用设计的相关手法，将这些红色文化视觉元素提炼转化后应用在旅游文创产品的开发研究中。同时，对文创产品的色彩、款式及实用性进行考究，使其更具有设计感与创新意识，以吸引更多消费受众，进一步开拓江西红色文化旅游的文创市场。
2.红色文化的视觉元素基本组成
视觉元素是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受与传达信息的工具与媒介，是视觉传达语言的单词与符号。江西红色文化的视觉元素的组成来源于对诸多红色历史背景的提炼与概括，它主要由以下五个方面组成的。
2.1革命人物形象
众所周知，红军形象是中国战争年代独有的记忆，江西南昌起义打响中国革命第一枪，而工农红军第四军则是在井岗山会师后孕育在江西这片红色土地上的第一支军队，红军这个人民军队的光荣名称深入人心。因此以工农红军第四军的人物形象为视觉设计元素，既可以带来历史的厚重感、纪念意义外，更主要的是能直观地传达红色革命文化内涵。
2.2革命历史标志性建筑
江西作为革命老区，有着诸多著名的红色革命发源地和根据地，以革命老区及革命历史标志性建筑为视觉元素进行创意设计的旅游文创产品，是一种具有江西地域特征标识的红色文化传播方式，受到人们普遍的喜爱，既丰富了设计的内涵，又唤起了人们对往昔峥嵘岁月的记忆，达到了宣传红色文化的目的， 也将不断促进文创产品的发展和艺术的传承。例如，赣南于都县的中央红军长征出发纪念碑，设计创作时更应该把握碑身酷似一对帆船的造型特征，将中央红军从此扬帆出征的意义表现出来。另一处地标性的南昌市八一广场镌刻着江泽民的亲笔题词“军旗升起的地方”的八一起义纪念碑也具有典型的代表性，突出了南昌在中国革命中的特殊历史地位，因此这些标志性建筑都已成为重要的红色旅游文创设计应用视觉元素。
2.3革命历史故事
著名的南昌起义，三湾改编等发生在江西境内的历史事件作为红色文化素材应用在文创设计中也是不错的艺术形式，根据革命故事创作的插画应用于文旅产品设计中持续受到消费者的喜爱和追捧，既丰富了文创产品的画面感，又增加了设计的故事性和趣味性。
2.5革命历史遗留文物
革命战争时期遗留的各类文物件也是重要的设计素材来源，同样可以作为具有代表性的视觉元素。例如红军的军帽和行军途中使用过的行军锅，锅底的弹眼正是时代的印记;又如爱人为出征的丈夫连夜用黄麻编织的草鞋等。这些体现红色文化内涵的历史文物使得旅游文创设计留有一丝温度，增加了设计的亲和力。
3.江西红色文化视觉元素中的色彩，文字，图形设计
江西红色旅游文创产品的设计在色彩方面选择自然是以红色系列色调为主，如深红的质朴、稳重，因此红色的运用在设计中是必不可少的。红色系象征着革命斗志、青春活力、热情奔放、轰轰烈烈、积极向上、敢作敢为，刚好符合红色文化传播的主题和积极向上的社会意义。
文字是最为直观的信息传递设计元素，在红色文化传播中用途广泛、影响深远。在始终把握红色精神内涵的基础上对文字进行再设计，才能使文字更具有视觉美感与生动传达爱国主义内容的双重效果。
文创设计中的图形设计是对人物形象、革命标志性建筑、历史故事、遗留文物等红色文化素材的高度提炼，将一个个真实的素材通过抽象、概括、组合等设计手段最终绘制成形象生动、简洁有趣的图形符号，运用在文创产品设计中，使红色文化得到广泛传播。
4.江西红色文化元素的插画设计表现手法
当今，将插画表现形式应用于产品包装及推广上的方式越来越受到大众的喜欢，同时风格多样的插画形式得到消费者的广泛认同。因此通过不同主题和风格的插画形式，将插画与商品直接联系起来，表达了旅游文创产品的红色文化内涵，让人们有耳目一新的感觉，给大众带来无穷无尽的新变化、新趣味，从而加深消费者对商品的直接印象，红色文化传播效果十分明显。插画形式的表现手法使文创设计更加多元化的同时，也进一步丰富了红色旅游文创产品的品种，满足广大消费者的不同需求。
5.结语
我国的文创产业近年来得到飞速发展，人们的红色情怀也在不断升温，红色文创在设计的过程中不仅要考虑到功能、美观的重要性，也要注重红色文化本身的特殊性，着重开发出具有红色文化底蕴的文创产品。
江西的旅游文创设计是在深入挖掘当地的历史文化资源的基础上，结合了时代特征和地域特色，开发设计出具有创意性且饱含红色文化元素的旅游产品，从而增加了江西红色旅游的魅力。江西旅游文创产品的设计本着审美与实用相统一的原则，是用特定的视觉元素设计语言讲述红色故事，推广红色文化，传承红色精神。
参考文献
[1]周承君、何章强、袁诗群.文创产品设计[M].化学工业出版社，2019.09.
[2]王健.现代插画设计[M].长沙：湖南人民出版社， 2010.08.
[3]黄群.色彩设计基础与应用[M].北京：清华大学出版社， 2012.07
作者简介：
李晓玉（1994-）女，汉族，河南安阳人，2018级硕士研究生，研究方向视觉传达与品牌设计;
杨芳（1970-）女，汉族，江西宜春人，副教授，研究方向视觉传达设计。
关键词：红色文化;旅游文创产品;视觉元素;提炼和转化
1.江西红色文化提取
江西，一个充满活力和文化底蕴的神奇地方，这片红色土地上书写了很多关于红色文化的传奇历史，作为红色革命老区，其红色文化是中国红色文化的重要组成部分，蕴含着丰厚的文化底蕴，饱含革命者的鲜血。文创——植根于文化，依托于产品，寄托了设计者的理念。文化内核是文创产品的灵魂与魅力所在，红色文化作为一种独特且具备强大生命力的文化，對于文创产品的设计来说是一个很好的切入点，设计者以红色文化传播为目的，以文创产品为载体，设计出将独创性、审美性、实用性相结合的产品。通过对江西红色文化资源的深入调研，从革命历史标志性建筑、革命人物形象，革命历史故事，革命遗留文物等诸多资料当中提取出其中具有代表性的独特元素。同时运用设计的相关手法，将这些红色文化视觉元素提炼转化后应用在旅游文创产品的开发研究中。同时，对文创产品的色彩、款式及实用性进行考究，使其更具有设计感与创新意识，以吸引更多消费受众，进一步开拓江西红色文化旅游的文创市场。
2.红色文化的视觉元素基本组成
视觉元素是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受与传达信息的工具与媒介，是视觉传达语言的单词与符号。江西红色文化的视觉元素的组成来源于对诸多红色历史背景的提炼与概括，它主要由以下五个方面组成的。
2.1革命人物形象
众所周知，红军形象是中国战争年代独有的记忆，江西南昌起义打响中国革命第一枪，而工农红军第四军则是在井岗山会师后孕育在江西这片红色土地上的第一支军队，红军这个人民军队的光荣名称深入人心。因此以工农红军第四军的人物形象为视觉设计元素，既可以带来历史的厚重感、纪念意义外，更主要的是能直观地传达红色革命文化内涵。
2.2革命历史标志性建筑
江西作为革命老区，有着诸多著名的红色革命发源地和根据地，以革命老区及革命历史标志性建筑为视觉元素进行创意设计的旅游文创产品，是一种具有江西地域特征标识的红色文化传播方式，受到人们普遍的喜爱，既丰富了设计的内涵，又唤起了人们对往昔峥嵘岁月的记忆，达到了宣传红色文化的目的， 也将不断促进文创产品的发展和艺术的传承。例如，赣南于都县的中央红军长征出发纪念碑，设计创作时更应该把握碑身酷似一对帆船的造型特征，将中央红军从此扬帆出征的意义表现出来。另一处地标性的南昌市八一广场镌刻着江泽民的亲笔题词“军旗升起的地方”的八一起义纪念碑也具有典型的代表性，突出了南昌在中国革命中的特殊历史地位，因此这些标志性建筑都已成为重要的红色旅游文创设计应用视觉元素。
2.3革命历史故事
著名的南昌起义，三湾改编等发生在江西境内的历史事件作为红色文化素材应用在文创设计中也是不错的艺术形式，根据革命故事创作的插画应用于文旅产品设计中持续受到消费者的喜爱和追捧，既丰富了文创产品的画面感，又增加了设计的故事性和趣味性。
2.5革命历史遗留文物
革命战争时期遗留的各类文物件也是重要的设计素材来源，同样可以作为具有代表性的视觉元素。例如红军的军帽和行军途中使用过的行军锅，锅底的弹眼正是时代的印记;又如爱人为出征的丈夫连夜用黄麻编织的草鞋等。这些体现红色文化内涵的历史文物使得旅游文创设计留有一丝温度，增加了设计的亲和力。
3.江西红色文化视觉元素中的色彩，文字，图形设计
江西红色旅游文创产品的设计在色彩方面选择自然是以红色系列色调为主，如深红的质朴、稳重，因此红色的运用在设计中是必不可少的。红色系象征着革命斗志、青春活力、热情奔放、轰轰烈烈、积极向上、敢作敢为，刚好符合红色文化传播的主题和积极向上的社会意义。
文字是最为直观的信息传递设计元素，在红色文化传播中用途广泛、影响深远。在始终把握红色精神内涵的基础上对文字进行再设计，才能使文字更具有视觉美感与生动传达爱国主义内容的双重效果。
文创设计中的图形设计是对人物形象、革命标志性建筑、历史故事、遗留文物等红色文化素材的高度提炼，将一个个真实的素材通过抽象、概括、组合等设计手段最终绘制成形象生动、简洁有趣的图形符号，运用在文创产品设计中，使红色文化得到广泛传播。
4.江西红色文化元素的插画设计表现手法
当今，将插画表现形式应用于产品包装及推广上的方式越来越受到大众的喜欢，同时风格多样的插画形式得到消费者的广泛认同。因此通过不同主题和风格的插画形式，将插画与商品直接联系起来，表达了旅游文创产品的红色文化内涵，让人们有耳目一新的感觉，给大众带来无穷无尽的新变化、新趣味，从而加深消费者对商品的直接印象，红色文化传播效果十分明显。插画形式的表现手法使文创设计更加多元化的同时，也进一步丰富了红色旅游文创产品的品种，满足广大消费者的不同需求。
5.结语
我国的文创产业近年来得到飞速发展，人们的红色情怀也在不断升温，红色文创在设计的过程中不仅要考虑到功能、美观的重要性，也要注重红色文化本身的特殊性，着重开发出具有红色文化底蕴的文创产品。
江西的旅游文创设计是在深入挖掘当地的历史文化资源的基础上，结合了时代特征和地域特色，开发设计出具有创意性且饱含红色文化元素的旅游产品，从而增加了江西红色旅游的魅力。江西旅游文创产品的设计本着审美与实用相统一的原则，是用特定的视觉元素设计语言讲述红色故事，推广红色文化，传承红色精神。
参考文献
[1]周承君、何章强、袁诗群.文创产品设计[M].化学工业出版社，2019.09.
[2]王健.现代插画设计[M].长沙：湖南人民出版社， 2010.08.
[3]黄群.色彩设计基础与应用[M].北京：清华大学出版社， 2012.07
作者简介：
李晓玉（1994-）女，汉族，河南安阳人，2018级硕士研究生，研究方向视觉传达与品牌设计;
杨芳（1970-）女，汉族，江西宜春人，副教授，研究方向视觉传达设计。