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非常设性电视体育专栏直播节目是一种临时性体育赛事专栏直播节目，是伴随大型体育赛事进行期间而制作、播出的，它是电视体育报道中一种连续报道的节目形态，具有整体连贯、报道及时、时效性高、传播力强、衔接紧凑、夹叙夹议、震撼力大、多重角度、突出本质等一般性特点。这种节目是专门为了一个盛会所设置的，包括奥运会、亚运会、世界杯等，比赛结束了，它们也就不存在了，其内容多是传递前方赛场内外的新闻及花絮，使观众及时知晓赛场内外的信息，并在此基础上进行深度挖掘和精美包装。由于这种节目都是在大赛期间以准直播的形式在赛事直播之前或赛事直播之间播出，故而对吸引观众持续收视、提高收视率和收视份额、满足观众对赛事的多层次需求都有积极作用，深得受众喜爱。非常设性电视体育专栏直播节目的突出代表便是央视的《豪门盛宴》，该节目在专业性、高科技运用、互动性、人文性等方面都颇具特色，成为我国非常设性电视体育专栏直播节目的领先者，本文将结合2010年南非世界杯期间《豪门盛宴》栏目来探讨非常设性电视体育专栏直播节目的特点。
专业性突出
作为央视专门在大型足球赛事期间播出的一档核心专栏节目，《豪门盛宴》的专业性是不容忽视的。为了满足受众对世界杯赛事转播的专业需求，栏目特设《复盘》板块，每期都请中国足坛资深足球技术专家张路和国际级裁判孙葆洁对比赛中的经典战术、配合进行战术性分析，对较有争议的裁判判罚进行分析、点评，这在一定程度上弥补了主持人专业知识的不足，通过他们的专业解读彰显《豪门盛宴》的专业性水准，从而吸引更多球迷。栏目设置的《星战》板块，是一个介绍球星的平台。在介绍球星的同时，配以专业的统计数据、技术分析，有别于以往单一的历史回顾与展望。通过具有说服力的数据使介绍更具专业性，并加深观众对球星的了解。栏目在解说的过程中，还配有三维立体动画，通过动画的慢放与标示，使观众看得更加清晰明了，让观众对战术、分析、讲解较容易理解。
在娱乐化已经充斥电视体育报道各个角落的今天，观众反而对严肃的、专业的、具有深度报道特质的电视体育专栏节目极为渴望，《豪门盛宴》就恰恰满足了受众的这一需求。回顾我国电视体育栏目发展史，体育新闻专业性一直是我国体育电视人追求的目标。进入20世纪末21世纪初，网络技术、数字技术和卫星、光纤通信技术的应用发展，为电视体育专业化发展提供了先进的技术支持，网络媒体具有开放性、交互性、自由性和平等性等优势，数字电视则具备观众选择余地大、画面清晰逼真等特点。①这些新技术的出现，使我们对体育赛事及战术的详细解析成为可能，在很大程度上进一步催化了电视体育专栏节目的专业性发展。
赛前报道与赛后报道并举
任何大型体育赛事一般来说都会有一个逐渐升温的过程，观众的收视热情是随着比赛的进程而不断升温的，比如，《豪门盛宴》栏目在南非世界杯前期就通过赛前报道进行了赛前预热，起到了很好的传播效果。在南非世界杯揭幕战前3个半小时，《豪门盛宴》第一期节目就用南非壮美的景色拉开了序幕，在随后的节目中，向观众详细介绍了南非的地理位置、气候、习俗等，其间，主持人连线前方记者对南非当地的情况进行报道，让观众充分感受到南非现场火热的足球气氛，并请前方资深评论员对比赛结果进行预测，满足了受众获得赛前信息的需要。节目还对球队、著名球星等用独特的方式进行介绍，提出种种疑问，设置重重悬念，让观众提前融入世界杯，完成了良好的赛前预热。
众所周知，赛前预报是新闻媒体对事先安排好的比赛时间、地点、门票等静态信息进行预报，这些静态信息都是受众较为关注的问题。②在节目中，每场比赛前，主持人都会通过现场大屏幕，向观众介绍即将到来的比赛的详细信息，如参赛两队的情况、运动员特别是体育明星的状况、教练员的部署、场地、气候、球迷状况等可能对比赛产生影响的因素，以满足观众的需要。由于观众和球迷群体情感因素的作用，同时体育比赛的过程与结果往往具有难测性和悬念性，因此人们在赛前对可能影响比赛进程和结果的各种最新动态十分关注。③为此《豪门盛宴》栏目在比赛还未开始时，就对南非当地的天气、所要进行比赛的球队、众多球星近来的状况进行了介绍，使受众进一步了解了即将到来的比赛的相关信息。
有好的预报，也要有好的总结。2010年南非世界杯期间《豪门盛宴》栏目在世界杯赛程的每个阶段都有阶段性总结，为前一阶段的赛事画上了一个圆满的句号。这些总结善于找出世界杯赛场上有规律的东西，进行深度发掘，并对焦点事件进行精心剖析。为满足观众需求，《豪门盛宴》栏目还制作了极具美感的MV，向观众展现了小组赛的十佳进球和十大扑球等精彩瞬间，既为观众带来力与美结合的视觉享受，又为以后的报道留下了宝贵的资料，可谓张弛有度、调度有方。
运用增强现实技术凸显节目科技含量
随着电子技术与电视技术的发展，在线包装也被越来越多地运用到电视体育专栏节目的直播中，体育赛事直播中的字幕等也突破了原来的界限，更多的新兴概念与技术在直播中得以运用。《豪门盛宴》就充分利用了演播厅有限的空间，进行了多种创新，采用“增强现实”技术，在演播室内营造虚拟3D球场和立体影像，是中国体育电视节目在制作上的重大突破。该节目在节目现场展示了虚拟技术合成的3D南非世界杯各个球场，犹如一个个精致的小模型，在介绍比赛球员时还可以随着镜头的变化进行视角和纵深的变化，引起观众强烈的好奇心和兴趣。《豪门盛宴》还第一次使用了3D立体影像，如梦幻般透明的屏幕在演播室中央旋转，主持人通过其来讲解比赛战况、新闻资料、媒体反应，清晰明了，变幻多端，视觉效果极佳。
其实，这种技术叫增强现实技术（AR，即Augmented Reality），意在真实场景上增加虚拟内容，与央视天气预报中所采用的技术类似，但更为先进。这种独特技术在电视体育节目直播中的运用，为广大观众提供了全方位的视觉享受，使观众模糊了真实与虚拟的界限，如身临其境一般。虽然，早在本世纪初一些国际体育电视大鳄如ESPN、SKY SPORTS等早已在其赛事直播中采用了该技术，但此技术真正在中国体育电视演播室节目中运用却是始于此次的《豪门盛宴》。这无疑开了3D技术在中国体育电视节目演播室制作中运用的先河，也为体育电视节目今后的发展提供了新的思路。不仅如此，2010年6月28日央视还在梅地亚宾馆用3D技术试行直播了南非世界杯赛荷兰与斯洛伐克两队的比赛。随着我国经济与科技实力的进一步增强，各种形式的3D技术必将越来越多地运用到电视体育专栏节目的制作中。
重视互动性
“互动”最大的特点就是能够影响电视屏幕上发生的事件。传播者与受传者之间的互动关系绝不仅仅是交流沟通的关系，而是一种更为即时的反馈，它尽可能多地让观众参与到节目中间并尽量使观众获得“内容主权”以便对电视节目产生影响作用。④体育电视从业者在采、编、播各个环节都应把受众放在重要位置，满足观众对体育的全方位多层次需求。在电视节目“收视率为王”的时代中，尊重受众，为受众服务，实现媒体与观众的良好互动，成为衡量优质体育电视节目的重要标准。⑤电子科技的创新与发展为体育电视尊重受众、满足受众需求提供了技术支持。现代科技，特别是互联网技术和多媒体技术的普及与进步，已经成为进行远程、快速、互动式传播和促进体育国际化发展的关键，并且已经广泛应用到体育节目的制作中。电视体育传播与网络的结合为体育电视节目实现互动交流提供了最大的空间，球迷可以将自己的问题或意见通过手机短信或E-mail直接反馈给主持人，在即时问答中实现信息的平等交流和互动沟通，加强受众选择的自由度和主动性，大大拉近了体育电视与受众的距离。随着赛事直播的增多，让观众通过手机短信即时进行信息反馈，同步参与到赛事直播中进行评球的方式也越来越普及。⑥一个栏目要取得成功，就要充分调动起观众的情绪，《豪门盛宴》就采取与现场观众互动的方式充分调动了观众的持续收视兴趣。在节目中我们看到主持人让观众现场回答问题、现场抽奖并发放礼品。而该栏目设置的《足球同学会》板块以辩论赛的形式与观众进行互动，既增加了观众的足球知识，又活跃了现场气氛。该节目主持人还连线前方记者，要求其回答各种观众感兴趣的问题，增强观众的心理满足感。在《豪门盛宴》直播过程中把观众融入到节目的主体中来，节目、主持人、现场观众、电视观众融为一体，观众经常能感觉到自己也在演播室与主持人张斌交流甚至能感觉到自己就是张斌。
2010年的《豪门盛宴》与往年相比最大的不同就是给张斌配了一个女搭档——童可欣。这是继2002年世界杯赛期间，不懂足球的沈冰与刘建宏搭档主持的专题直播节目《你好，世界杯》之后，中央电视台再次推出世界杯专栏直播节目女主持人，为央视的足球节目带来了更多娱乐性，也为世界杯转播带来别样的风采，成为节目的一大亮点。此外，该栏目除了主持人外，还有中国电视史上第一只会说话的吉祥物——扎库米，这只南非的小猎豹也吸引了众多观众的目光，不仅活跃了现场气氛，还连带着让电视机前观众的气氛一同活跃起来。《豪门盛宴》栏目首期节目便邀请了“音乐诗人”李健与全国亿万观众共同见证南非世界杯开幕式这一隆重时刻。李健刚刚从南非拍摄《好望角》MV归来，其“音乐诗人”的标签及颇具品位的音乐作品已经受到越来越多人的认可，他的影响力遍布文化界、商界，他的献唱，为《豪门盛宴》带来了更多娱乐气息，也为球迷提供了赛场外别样的乐趣，更为“非球迷”、“伪球迷”营造了一个“欢乐开怀”的节日。
为了进一步扩大收视群体，《豪门盛宴》还特别设立了《我的球队》板块，其宗旨为“支持我（喜欢）的球队，加入我（喜欢）的球队”，进行了“草根足球队”的选拔活动，结合当天的比赛参赛球队，选拔一支草根球队到现场接受褒奖，节目的理念就是服务于大众、服务于草根，让中国的草根球队通过其亲身参与世界杯，讲述自己的足球生活，找到归属感，圆普通人的足球梦想。同时，也可以让广大观众了解中国草根足球文化，了解中国草根足球队现状，让更多的人了解足球，感受足球的魅力，继而拉近普通人与足球、与《豪门盛宴》的距离，为广大观众提供观赏世界杯的另一视角。
《豪门盛宴》还注重人文关怀，凸显了“以人为本”的服务意识、报道理念和普世思想，摆脱了以往狭隘的“唯金牌主义”思想，不仅仅报道取胜的球队和大力神杯的最终获得者，还“不以成败论英雄”，充分报道一些弱队的进步和突破，客观分析其实力和差距。这种更加人性化的赛事报道，得到了受众的认可和赞同。在节目包装上，《豪门盛宴》也做足了文章，制作了色彩缤纷的动画片头，将南非的风光、足球盛宴完美地融合起来。此外，还加入了不少精美插片，或活泼灵动、或具历史厚重感，在节目编排上使节目张弛有度，达到了良好的包装效果。
正是凭借这些特点，这种伴随世界性体育赛事应运而生的非常设性电视体育专栏直播节目成为电视体育专栏节目的一个重要节目形式，为电视体育报道增色不少。这些节目推动了体育电视、体育电视媒体和体育赛事的整体大发展，同时也在世界范围内培育了数以亿计的体育电视受众，使收看体育电视节目成为当代人的一种生活休闲方式。
注 释：
①⑥唐建军等：《我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势》，《上海体育学院学报》，2006（11）。
②③郝勤：《体育新闻学》，高等教育出版社，2004年版，第73页，第79页。
④谭先虎：《管窥电视体育报道的新突破——央视体育频道欧洲杯专题报道〈豪门盛宴〉读解》，《中国广播电视学刊》，2004（9）。
⑤石长顺：《电视栏目解析》，华中科技大学出版社，2003年版，第23页。
（作者单位：成都体育学院新闻系）
编校：董方晓
专业性突出
作为央视专门在大型足球赛事期间播出的一档核心专栏节目，《豪门盛宴》的专业性是不容忽视的。为了满足受众对世界杯赛事转播的专业需求，栏目特设《复盘》板块，每期都请中国足坛资深足球技术专家张路和国际级裁判孙葆洁对比赛中的经典战术、配合进行战术性分析，对较有争议的裁判判罚进行分析、点评，这在一定程度上弥补了主持人专业知识的不足，通过他们的专业解读彰显《豪门盛宴》的专业性水准，从而吸引更多球迷。栏目设置的《星战》板块，是一个介绍球星的平台。在介绍球星的同时，配以专业的统计数据、技术分析，有别于以往单一的历史回顾与展望。通过具有说服力的数据使介绍更具专业性，并加深观众对球星的了解。栏目在解说的过程中，还配有三维立体动画，通过动画的慢放与标示，使观众看得更加清晰明了，让观众对战术、分析、讲解较容易理解。
在娱乐化已经充斥电视体育报道各个角落的今天，观众反而对严肃的、专业的、具有深度报道特质的电视体育专栏节目极为渴望，《豪门盛宴》就恰恰满足了受众的这一需求。回顾我国电视体育栏目发展史，体育新闻专业性一直是我国体育电视人追求的目标。进入20世纪末21世纪初，网络技术、数字技术和卫星、光纤通信技术的应用发展，为电视体育专业化发展提供了先进的技术支持，网络媒体具有开放性、交互性、自由性和平等性等优势，数字电视则具备观众选择余地大、画面清晰逼真等特点。①这些新技术的出现，使我们对体育赛事及战术的详细解析成为可能，在很大程度上进一步催化了电视体育专栏节目的专业性发展。
赛前报道与赛后报道并举
任何大型体育赛事一般来说都会有一个逐渐升温的过程，观众的收视热情是随着比赛的进程而不断升温的，比如，《豪门盛宴》栏目在南非世界杯前期就通过赛前报道进行了赛前预热，起到了很好的传播效果。在南非世界杯揭幕战前3个半小时，《豪门盛宴》第一期节目就用南非壮美的景色拉开了序幕，在随后的节目中，向观众详细介绍了南非的地理位置、气候、习俗等，其间，主持人连线前方记者对南非当地的情况进行报道，让观众充分感受到南非现场火热的足球气氛，并请前方资深评论员对比赛结果进行预测，满足了受众获得赛前信息的需要。节目还对球队、著名球星等用独特的方式进行介绍，提出种种疑问，设置重重悬念，让观众提前融入世界杯，完成了良好的赛前预热。
众所周知，赛前预报是新闻媒体对事先安排好的比赛时间、地点、门票等静态信息进行预报，这些静态信息都是受众较为关注的问题。②在节目中，每场比赛前，主持人都会通过现场大屏幕，向观众介绍即将到来的比赛的详细信息，如参赛两队的情况、运动员特别是体育明星的状况、教练员的部署、场地、气候、球迷状况等可能对比赛产生影响的因素，以满足观众的需要。由于观众和球迷群体情感因素的作用，同时体育比赛的过程与结果往往具有难测性和悬念性，因此人们在赛前对可能影响比赛进程和结果的各种最新动态十分关注。③为此《豪门盛宴》栏目在比赛还未开始时，就对南非当地的天气、所要进行比赛的球队、众多球星近来的状况进行了介绍，使受众进一步了解了即将到来的比赛的相关信息。
有好的预报，也要有好的总结。2010年南非世界杯期间《豪门盛宴》栏目在世界杯赛程的每个阶段都有阶段性总结，为前一阶段的赛事画上了一个圆满的句号。这些总结善于找出世界杯赛场上有规律的东西，进行深度发掘，并对焦点事件进行精心剖析。为满足观众需求，《豪门盛宴》栏目还制作了极具美感的MV，向观众展现了小组赛的十佳进球和十大扑球等精彩瞬间，既为观众带来力与美结合的视觉享受，又为以后的报道留下了宝贵的资料，可谓张弛有度、调度有方。
运用增强现实技术凸显节目科技含量
随着电子技术与电视技术的发展，在线包装也被越来越多地运用到电视体育专栏节目的直播中，体育赛事直播中的字幕等也突破了原来的界限，更多的新兴概念与技术在直播中得以运用。《豪门盛宴》就充分利用了演播厅有限的空间，进行了多种创新，采用“增强现实”技术，在演播室内营造虚拟3D球场和立体影像，是中国体育电视节目在制作上的重大突破。该节目在节目现场展示了虚拟技术合成的3D南非世界杯各个球场，犹如一个个精致的小模型，在介绍比赛球员时还可以随着镜头的变化进行视角和纵深的变化，引起观众强烈的好奇心和兴趣。《豪门盛宴》还第一次使用了3D立体影像，如梦幻般透明的屏幕在演播室中央旋转，主持人通过其来讲解比赛战况、新闻资料、媒体反应，清晰明了，变幻多端，视觉效果极佳。
其实，这种技术叫增强现实技术（AR，即Augmented Reality），意在真实场景上增加虚拟内容，与央视天气预报中所采用的技术类似，但更为先进。这种独特技术在电视体育节目直播中的运用，为广大观众提供了全方位的视觉享受，使观众模糊了真实与虚拟的界限，如身临其境一般。虽然，早在本世纪初一些国际体育电视大鳄如ESPN、SKY SPORTS等早已在其赛事直播中采用了该技术，但此技术真正在中国体育电视演播室节目中运用却是始于此次的《豪门盛宴》。这无疑开了3D技术在中国体育电视节目演播室制作中运用的先河，也为体育电视节目今后的发展提供了新的思路。不仅如此，2010年6月28日央视还在梅地亚宾馆用3D技术试行直播了南非世界杯赛荷兰与斯洛伐克两队的比赛。随着我国经济与科技实力的进一步增强，各种形式的3D技术必将越来越多地运用到电视体育专栏节目的制作中。
重视互动性
“互动”最大的特点就是能够影响电视屏幕上发生的事件。传播者与受传者之间的互动关系绝不仅仅是交流沟通的关系，而是一种更为即时的反馈，它尽可能多地让观众参与到节目中间并尽量使观众获得“内容主权”以便对电视节目产生影响作用。④体育电视从业者在采、编、播各个环节都应把受众放在重要位置，满足观众对体育的全方位多层次需求。在电视节目“收视率为王”的时代中，尊重受众，为受众服务，实现媒体与观众的良好互动，成为衡量优质体育电视节目的重要标准。⑤电子科技的创新与发展为体育电视尊重受众、满足受众需求提供了技术支持。现代科技，特别是互联网技术和多媒体技术的普及与进步，已经成为进行远程、快速、互动式传播和促进体育国际化发展的关键，并且已经广泛应用到体育节目的制作中。电视体育传播与网络的结合为体育电视节目实现互动交流提供了最大的空间，球迷可以将自己的问题或意见通过手机短信或E-mail直接反馈给主持人，在即时问答中实现信息的平等交流和互动沟通，加强受众选择的自由度和主动性，大大拉近了体育电视与受众的距离。随着赛事直播的增多，让观众通过手机短信即时进行信息反馈，同步参与到赛事直播中进行评球的方式也越来越普及。⑥一个栏目要取得成功，就要充分调动起观众的情绪，《豪门盛宴》就采取与现场观众互动的方式充分调动了观众的持续收视兴趣。在节目中我们看到主持人让观众现场回答问题、现场抽奖并发放礼品。而该栏目设置的《足球同学会》板块以辩论赛的形式与观众进行互动，既增加了观众的足球知识，又活跃了现场气氛。该节目主持人还连线前方记者，要求其回答各种观众感兴趣的问题，增强观众的心理满足感。在《豪门盛宴》直播过程中把观众融入到节目的主体中来，节目、主持人、现场观众、电视观众融为一体，观众经常能感觉到自己也在演播室与主持人张斌交流甚至能感觉到自己就是张斌。
2010年的《豪门盛宴》与往年相比最大的不同就是给张斌配了一个女搭档——童可欣。这是继2002年世界杯赛期间，不懂足球的沈冰与刘建宏搭档主持的专题直播节目《你好，世界杯》之后，中央电视台再次推出世界杯专栏直播节目女主持人，为央视的足球节目带来了更多娱乐性，也为世界杯转播带来别样的风采，成为节目的一大亮点。此外，该栏目除了主持人外，还有中国电视史上第一只会说话的吉祥物——扎库米，这只南非的小猎豹也吸引了众多观众的目光，不仅活跃了现场气氛，还连带着让电视机前观众的气氛一同活跃起来。《豪门盛宴》栏目首期节目便邀请了“音乐诗人”李健与全国亿万观众共同见证南非世界杯开幕式这一隆重时刻。李健刚刚从南非拍摄《好望角》MV归来，其“音乐诗人”的标签及颇具品位的音乐作品已经受到越来越多人的认可，他的影响力遍布文化界、商界，他的献唱，为《豪门盛宴》带来了更多娱乐气息，也为球迷提供了赛场外别样的乐趣，更为“非球迷”、“伪球迷”营造了一个“欢乐开怀”的节日。
为了进一步扩大收视群体，《豪门盛宴》还特别设立了《我的球队》板块，其宗旨为“支持我（喜欢）的球队，加入我（喜欢）的球队”，进行了“草根足球队”的选拔活动，结合当天的比赛参赛球队，选拔一支草根球队到现场接受褒奖，节目的理念就是服务于大众、服务于草根，让中国的草根球队通过其亲身参与世界杯，讲述自己的足球生活，找到归属感，圆普通人的足球梦想。同时，也可以让广大观众了解中国草根足球文化，了解中国草根足球队现状，让更多的人了解足球，感受足球的魅力，继而拉近普通人与足球、与《豪门盛宴》的距离，为广大观众提供观赏世界杯的另一视角。
《豪门盛宴》还注重人文关怀，凸显了“以人为本”的服务意识、报道理念和普世思想，摆脱了以往狭隘的“唯金牌主义”思想，不仅仅报道取胜的球队和大力神杯的最终获得者，还“不以成败论英雄”，充分报道一些弱队的进步和突破，客观分析其实力和差距。这种更加人性化的赛事报道，得到了受众的认可和赞同。在节目包装上，《豪门盛宴》也做足了文章，制作了色彩缤纷的动画片头，将南非的风光、足球盛宴完美地融合起来。此外，还加入了不少精美插片，或活泼灵动、或具历史厚重感，在节目编排上使节目张弛有度，达到了良好的包装效果。
正是凭借这些特点，这种伴随世界性体育赛事应运而生的非常设性电视体育专栏直播节目成为电视体育专栏节目的一个重要节目形式，为电视体育报道增色不少。这些节目推动了体育电视、体育电视媒体和体育赛事的整体大发展，同时也在世界范围内培育了数以亿计的体育电视受众，使收看体育电视节目成为当代人的一种生活休闲方式。
注 释：
①⑥唐建军等：《我国电视体育栏目的表现形态及发展趋势》，《上海体育学院学报》，2006（11）。
②③郝勤：《体育新闻学》，高等教育出版社，2004年版，第73页，第79页。
④谭先虎：《管窥电视体育报道的新突破——央视体育频道欧洲杯专题报道〈豪门盛宴〉读解》，《中国广播电视学刊》，2004（9）。
⑤石长顺：《电视栏目解析》，华中科技大学出版社，2003年版，第23页。
（作者单位：成都体育学院新闻系）
编校：董方晓