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通过品牌延伸参与市场竞争,已成为一种趋势,但失败的延伸案例在国内外并不少见,因此,制定适合不同品牌的延伸策略,是帮助企业成功的实施品牌延伸、取得竞争优势的关键所在。基于此,本文提出了基于品牌核心价值的品牌分类方法,然后针对不同的品牌类型提出不同的延伸策略。
基于品牌核心价值的品牌延伸策略研究
【摘 要】
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通过品牌延伸参与市场竞争,已成为一种趋势,但失败的延伸案例在国内外并不少见,因此,制定适合不同品牌的延伸策略,是帮助企业成功的实施品牌延伸、取得竞争优势的关键所在。
【机 构】
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上海大学管理学院,
【出 处】
：
商业经济研究
【发表日期】
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2015年32期
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