【摘 要】
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随着渠道零售业高度发展,促销的作用越来越大,虽然目前大众营销的手段不断丰富,但是从目前国际的趋势来看,越来越多原来用于大众营销(比如电视、报刊)的费用被抽调出来,直接
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随着渠道零售业高度发展,促销的作用越来越大,虽然目前大众营销的手段不断丰富,但是从目前国际的趋势来看,越来越多原来用于大众营销(比如电视、报刊)的费用被抽调出来,直接用于零售终端,十年前通过大众媒体数月的广告轰炸,就可以使许多不见经传的品牌一炮打响的故事,已经不再重演,尽管目前的产品宣传费用在以每年6%-7%的速度增长,但是与之相对应的促销费用却以12%-14%的惊人速度递增,两者在市场营消费用中的比例也从原来的6:4变成了现在的4:6,甚至更多(3:7),以上事实均说明了促销在今天市场营销中的重要地位。
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