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一年一度的奥斯卡又开始评奖了。最近看到一个新闻说，想要获得奥斯卡，不仅得影片质量好，还得有足够的推广能力。制片方每年为了获得小金人都花费巨大，不过，究竟要花多少钱？这些钱都花到什么地方去了？
—Lily
伦敦制片人Stephen Follows在一篇博客中深入分析了为了获得奥斯卡宣传究竟要花多少钱。Follows公布了从2011年到2014年4部获得奥斯卡最佳影片奖提名的影片，它们的宣传费用从530万到830万美元不等。
其中，花销最大的肯定是广告，制片方平均要为此花费350万美元。这些广告会发布在商业出版物和行业工会的杂志上，针对的就是美国电影艺术与科学学院（AMPAS）的评委们。公关公司想尽办法抢夺这些杂志的封面、封底和插页。在奥斯卡评奖季，权威杂志《好莱坞报道》仅一页的广告费就高达7.2万美元。
除了广告花销，有一大部分费用直接花在了AMPAS的评委身上。奥斯卡评委委员会有超过6000名成员，他们来自制片工会、导演工会和演员工会等各个工会。单项奖由各个工会评出，但是最佳影片奖需要所有评委参与投票。制片方首先需要给评委寄送特制的电影DVD以及组织给评委的包场放映。这部分花销看上去非常不起眼，却占到了85万美元左右。
为了争取评委手中宝贵的一票，制片方会专门请公关公司去游说评委。根据AMPAS的规定，每名公关每次只能游说两名评委。相较于直接送DVD和组织很多评委的观影，这种非常小范围的游说更有针对性。公关会研究评委们的爱好—对于那些不喜欢和非常喜欢手里的电影的评委都不做争取，因为前者一定不会投票，而后者一定会投票，公关公司要游说的是那些态度并不十分明朗的中间派。
奥斯卡组委会专门在一个地方放映参评影片，公关们会约上这些评委在此观影，借此机会一边观影，一边游说。每陪评委们看一次电影，公关就要向其客户收取2000美元左右的费用。如果按照公关1000名评委计算，这一项游说的费用要花掉100万美元左右。这仅仅是单纯游说的花销，如果影片获得提名甚至获奖，公关还会有提成。
当然，除了这些大块的花销，制片方还要找人写影评或者软文，保证在走红毯的当天让明星们光鲜出席，这些费用也在影片的夺奖宣传预算之内。为了获得小金人，制片方和公关公司们极尽所能。不过，所有的拉票行为都在一定的规则内进行，AMPAS发布了一本手册来规范公关的行为。
然而，尽管对小金人的争夺战耗资巨大，获奖与否对电影票房却没有太直接的影响。奥斯卡的评奖时间是从10月到第二年的2月，但是参评电影必须在9月底之前公映。当奖项公布以后，观众的反应可能仅仅是“哦，这个电影我去年看过”。
《第一财经周刊》记者 马颖君
微博互动专区
杨晚秋：贵刊在2016年第1期P.12有一处笔误吧！！！貌似2016年12月21日还没到来吧 @第一财经周刊
RE：应该是2015年，大概是编辑想回家过年想疯了。
陈小光1990：开年的第一次购书来自你的推荐@第一财经周刊 我和你4不4真爱？
RE：444。
Irinaive：“失意大公司”这个封面，我给一百分。@第一财经周刊
RE：英雄所见略同，我们也给了它高 分。
anonymous渺渺：@第一财经周刊为什么现在文章无法分享到微信朋友圈 了？
RE：可以分享的。你再试试。从网站上分享略麻烦一点。
读者来信
粉丝来信
亲爱滴一财君：
这是一封较幼稚且花痴的信，看贵刊已经一年多了，但这是第一次写信（又激动又紧张，因为我在上自习课且位于第一排，在摄像头正下方）。周刊联系方式是电子邮箱，而我住宿，每月只能回一次家，所以只好写完信，由妈妈代打啦！
第一次遇到周刊是在学校书店，一眼就被“中国楼市何去何从”的主题吸引。不过书中的内容对高二学生来说有些难懂，翻了一遍便放下。可是由于对商业感兴趣，一财又是学校3个书店中唯一的一种财经类杂志，便坚持买。
后来，杂志从10元涨到了12元（嘤嘤嘤，生活费又少了一点），我的理解程度也在上升，对商业的了解也在加深。周刊像位导师带领我从宏观经济到微观经济，从常规产业到新兴产业，从国外公司到国内公司，自己都了解了一点。每次看杂志我都像一个刚刚进入水族馆的孩童—新奇、渴望。
与其说一财君伴我成长不如说我和一财君一起成长。杂志的设计越来越新颖，我的成绩也在不断进步；杂志的内容越来越棒（哇，还新增了小崽子剧场，增添了萌感，因为“酷”版块是智慧的吐槽），我也越来越爱它。
印象最深的是有一期介绍京东管培生，里面的入职要求与人员简介大大地刺激了我—清一色的海外名校商学院，里面有我想都不敢想的沃顿商学院，而且人们颜值都很高，真的彻底了解了好的平台是为怎样的人准备的。我们家族是学霸家族，从爷爷奶奶辈就有985高校，姑姑叔叔辈更是清一色海外名校背景，可我就是学渣，在长辈的责备下更是讨厌学习，但一财让我明白了学习好的意义—拥有过硬的学识和技能，才能遇到更多机会，去好的平台，实现自己的人生价值。
一财是一个高逼格的杂志，也顺带让我装了装，哈哈。先是和暑假补课的老师浅谈了一下股市，并送了他两本杂志。因为里面有两篇文章在谈股市，其中一篇“你的股票套牢了怎么办”大大地帮助了老师。都是崔鹏老师写的，赞！我男神！后来根据崔鹏老师的2016投资计划和看了这么多期的积累，我给家里写了份投资建议与商业发展规划（其实就是一个店面啦，哈哈）。看了我的建议，家里特地开了一下午会。虽然是纸上谈兵，但过了把瘾。再次重申，崔鹏老师—我男神，分析鞭辟入里，语言幽默易懂，内容可靠实用。
一财还是考试宝典，且听我慢慢道 来： 一财中政治与经济相结合，讨论当下热点，如“如何通过深化经济体制改革来发挥市场对资源配置的决定性作用”之类的，当别人还在纠结不知从何说起时，我已经根据一财相关知识开始答题了。
万能的一财君在语文界也有所贡献。作文话题“双赢”，我就用了丰田和特斯拉分享新技术的例子，例子新颖，因此得分很高；语言概括题举了好多公司与互联网的例子，明显就是互联网促使传统经济变革，bingo！轻松得分！鉴于一财的魔力，一个对经济没有兴趣的同学，也开始看一财了。基于我的大力宣传，班里已经有5人在看一财。快，表扬我一下。书店老板已经认识我了，哈 哈。
感觉自己写了一堆矫情肤浅的话，编编大大凑合看看吧。真的，看“读者来信”，大家提的问题/评论都那么睿智，我觉得自己拉低了读者智商值。个人比较感性、理想主义、鸡血多，每次看“富大人专栏”就会想：哦，这样啊，成人世界好难懂。但猛然发现自己还有一年就成年了，真是......
未来本科想报经济学系，出国读研学企业管理或市场营销，我会努力的！谢谢一财对我人生的指引！再次表达对一财的喜爱与感谢以及对编编的崇拜！祝一财越办越好，编编大大们工资节节 高！
—崔小扬
RE：多谢来自学霸之家的崔小扬的歌颂。受之有愧。不过，能感受得到你的进步。学霸的正面意义就是学习的能力，一财君看好你。
关于2016年第2期错别字
尊敬的编辑，你好！
2016年第2期（总第387期）第88页《剁手族的2016年训诫书》中，有一个字不知道是笔误还是流行说法，望明示一下。
原文副标题中：“记住这一句：表因为堕胎便宜就随便怀孕……”是否为：“记住这一句：别因为堕胎便宜就随便怀孕……”谢谢！
—zhunankj5
RE：这个不是错误，是网络词汇。您试着将“不要”连读一下。
关于林奕华那期的10问
我是一财的忠实读者，挺激动也挺冒昧发来这封邮件。很喜欢你们杂志，每一期都有自己鲜明的态度和风格，尤其是每次杂志结尾的10问栏目，我超喜 欢。
前些日子看到你们2015年11月的一篇采访林奕华的文章，这期精彩对答，挺震撼我的。在我看来，除了每一期CBN请到的嘉宾都是实力派外，每次问出的问题也都超有含金量，问题和嘉宾的精彩回答擦出了不一样的火花。这一期杂志中有一个问题，问的是“如何捕捉现在年轻人的情绪”，而他的回答超精彩，也同时被你们放到了这一篇的标题“怎么用时间决定你是怎么样的人”。老实说，这一个问题他的回答真的炒鸡棒！（当然挖出这个问题的你们也棒棒哒！）反观自己，今年刚刚大学毕业，目前在一家外企广告公司任职，对时间的把握及规划上一直很有欠缺。看到他的精彩回答，开心的同时，对自己也有了深深反思。他的原话是这样的：“我觉得时间是生活的主轴，我们怎么去运用时间决定了我们是怎样的人。今天的人都把时间变成了眼前的东西，拒绝想远一点。目前想要的东西太多了，变成大部分人和未来的自己相遇的障碍”。（一口气都敲下来了，也许是做广告行业的缘故，觉得他这句话说得有价值也好有文采。）林先生想要表达的是什么呢？感觉这个话题又可以说得很大，你们对时间的运用有没有什么看法呢？很想向您请教，冒昧发来这封邮件，期待回复。祝一财持续输出好作品！
—Bree
RE：林先生的意思大概是大部分人被眼前的欲望束缚住了手脚，因为当时当刻就要，所以一切围绕眼前之物展开，这样可能错过了一个了解自己的时机。也许人们还有更多的可能，也许可以做成更有意义的事情。
本周我推荐
画中人
Laura Hofstadter是一位艺术家，她用自己做模特重新诠释了一系列世界名画。今年65岁的她重拾了在大学时期曾经热爱过的摄影爱好。在此之前她一直忙于照顾家庭和自己的身体。
上榜理由：一种爱谁谁的精神
推荐人：格物
—Lily
伦敦制片人Stephen Follows在一篇博客中深入分析了为了获得奥斯卡宣传究竟要花多少钱。Follows公布了从2011年到2014年4部获得奥斯卡最佳影片奖提名的影片，它们的宣传费用从530万到830万美元不等。
其中，花销最大的肯定是广告，制片方平均要为此花费350万美元。这些广告会发布在商业出版物和行业工会的杂志上，针对的就是美国电影艺术与科学学院（AMPAS）的评委们。公关公司想尽办法抢夺这些杂志的封面、封底和插页。在奥斯卡评奖季，权威杂志《好莱坞报道》仅一页的广告费就高达7.2万美元。
除了广告花销，有一大部分费用直接花在了AMPAS的评委身上。奥斯卡评委委员会有超过6000名成员，他们来自制片工会、导演工会和演员工会等各个工会。单项奖由各个工会评出，但是最佳影片奖需要所有评委参与投票。制片方首先需要给评委寄送特制的电影DVD以及组织给评委的包场放映。这部分花销看上去非常不起眼，却占到了85万美元左右。
为了争取评委手中宝贵的一票，制片方会专门请公关公司去游说评委。根据AMPAS的规定，每名公关每次只能游说两名评委。相较于直接送DVD和组织很多评委的观影，这种非常小范围的游说更有针对性。公关会研究评委们的爱好—对于那些不喜欢和非常喜欢手里的电影的评委都不做争取，因为前者一定不会投票，而后者一定会投票，公关公司要游说的是那些态度并不十分明朗的中间派。
奥斯卡组委会专门在一个地方放映参评影片，公关们会约上这些评委在此观影，借此机会一边观影，一边游说。每陪评委们看一次电影，公关就要向其客户收取2000美元左右的费用。如果按照公关1000名评委计算，这一项游说的费用要花掉100万美元左右。这仅仅是单纯游说的花销，如果影片获得提名甚至获奖，公关还会有提成。
当然，除了这些大块的花销，制片方还要找人写影评或者软文，保证在走红毯的当天让明星们光鲜出席，这些费用也在影片的夺奖宣传预算之内。为了获得小金人，制片方和公关公司们极尽所能。不过，所有的拉票行为都在一定的规则内进行，AMPAS发布了一本手册来规范公关的行为。
然而，尽管对小金人的争夺战耗资巨大，获奖与否对电影票房却没有太直接的影响。奥斯卡的评奖时间是从10月到第二年的2月，但是参评电影必须在9月底之前公映。当奖项公布以后，观众的反应可能仅仅是“哦，这个电影我去年看过”。
《第一财经周刊》记者 马颖君
微博互动专区
杨晚秋：贵刊在2016年第1期P.12有一处笔误吧！！！貌似2016年12月21日还没到来吧 @第一财经周刊
RE：应该是2015年，大概是编辑想回家过年想疯了。
陈小光1990：开年的第一次购书来自你的推荐@第一财经周刊 我和你4不4真爱？
RE：444。
Irinaive：“失意大公司”这个封面，我给一百分。@第一财经周刊
RE：英雄所见略同，我们也给了它高 分。
anonymous渺渺：@第一财经周刊为什么现在文章无法分享到微信朋友圈 了？
RE：可以分享的。你再试试。从网站上分享略麻烦一点。
读者来信
粉丝来信
亲爱滴一财君：
这是一封较幼稚且花痴的信，看贵刊已经一年多了，但这是第一次写信（又激动又紧张，因为我在上自习课且位于第一排，在摄像头正下方）。周刊联系方式是电子邮箱，而我住宿，每月只能回一次家，所以只好写完信，由妈妈代打啦！
第一次遇到周刊是在学校书店，一眼就被“中国楼市何去何从”的主题吸引。不过书中的内容对高二学生来说有些难懂，翻了一遍便放下。可是由于对商业感兴趣，一财又是学校3个书店中唯一的一种财经类杂志，便坚持买。
后来，杂志从10元涨到了12元（嘤嘤嘤，生活费又少了一点），我的理解程度也在上升，对商业的了解也在加深。周刊像位导师带领我从宏观经济到微观经济，从常规产业到新兴产业，从国外公司到国内公司，自己都了解了一点。每次看杂志我都像一个刚刚进入水族馆的孩童—新奇、渴望。
与其说一财君伴我成长不如说我和一财君一起成长。杂志的设计越来越新颖，我的成绩也在不断进步；杂志的内容越来越棒（哇，还新增了小崽子剧场，增添了萌感，因为“酷”版块是智慧的吐槽），我也越来越爱它。
印象最深的是有一期介绍京东管培生，里面的入职要求与人员简介大大地刺激了我—清一色的海外名校商学院，里面有我想都不敢想的沃顿商学院，而且人们颜值都很高，真的彻底了解了好的平台是为怎样的人准备的。我们家族是学霸家族，从爷爷奶奶辈就有985高校，姑姑叔叔辈更是清一色海外名校背景，可我就是学渣，在长辈的责备下更是讨厌学习，但一财让我明白了学习好的意义—拥有过硬的学识和技能，才能遇到更多机会，去好的平台，实现自己的人生价值。
一财是一个高逼格的杂志，也顺带让我装了装，哈哈。先是和暑假补课的老师浅谈了一下股市，并送了他两本杂志。因为里面有两篇文章在谈股市，其中一篇“你的股票套牢了怎么办”大大地帮助了老师。都是崔鹏老师写的，赞！我男神！后来根据崔鹏老师的2016投资计划和看了这么多期的积累，我给家里写了份投资建议与商业发展规划（其实就是一个店面啦，哈哈）。看了我的建议，家里特地开了一下午会。虽然是纸上谈兵，但过了把瘾。再次重申，崔鹏老师—我男神，分析鞭辟入里，语言幽默易懂，内容可靠实用。
一财还是考试宝典，且听我慢慢道 来： 一财中政治与经济相结合，讨论当下热点，如“如何通过深化经济体制改革来发挥市场对资源配置的决定性作用”之类的，当别人还在纠结不知从何说起时，我已经根据一财相关知识开始答题了。
万能的一财君在语文界也有所贡献。作文话题“双赢”，我就用了丰田和特斯拉分享新技术的例子，例子新颖，因此得分很高；语言概括题举了好多公司与互联网的例子，明显就是互联网促使传统经济变革，bingo！轻松得分！鉴于一财的魔力，一个对经济没有兴趣的同学，也开始看一财了。基于我的大力宣传，班里已经有5人在看一财。快，表扬我一下。书店老板已经认识我了，哈 哈。
感觉自己写了一堆矫情肤浅的话，编编大大凑合看看吧。真的，看“读者来信”，大家提的问题/评论都那么睿智，我觉得自己拉低了读者智商值。个人比较感性、理想主义、鸡血多，每次看“富大人专栏”就会想：哦，这样啊，成人世界好难懂。但猛然发现自己还有一年就成年了，真是......
未来本科想报经济学系，出国读研学企业管理或市场营销，我会努力的！谢谢一财对我人生的指引！再次表达对一财的喜爱与感谢以及对编编的崇拜！祝一财越办越好，编编大大们工资节节 高！
—崔小扬
RE：多谢来自学霸之家的崔小扬的歌颂。受之有愧。不过，能感受得到你的进步。学霸的正面意义就是学习的能力，一财君看好你。
关于2016年第2期错别字
尊敬的编辑，你好！
2016年第2期（总第387期）第88页《剁手族的2016年训诫书》中，有一个字不知道是笔误还是流行说法，望明示一下。
原文副标题中：“记住这一句：表因为堕胎便宜就随便怀孕……”是否为：“记住这一句：别因为堕胎便宜就随便怀孕……”谢谢！
—zhunankj5
RE：这个不是错误，是网络词汇。您试着将“不要”连读一下。
关于林奕华那期的10问
我是一财的忠实读者，挺激动也挺冒昧发来这封邮件。很喜欢你们杂志，每一期都有自己鲜明的态度和风格，尤其是每次杂志结尾的10问栏目，我超喜 欢。
前些日子看到你们2015年11月的一篇采访林奕华的文章，这期精彩对答，挺震撼我的。在我看来，除了每一期CBN请到的嘉宾都是实力派外，每次问出的问题也都超有含金量，问题和嘉宾的精彩回答擦出了不一样的火花。这一期杂志中有一个问题，问的是“如何捕捉现在年轻人的情绪”，而他的回答超精彩，也同时被你们放到了这一篇的标题“怎么用时间决定你是怎么样的人”。老实说，这一个问题他的回答真的炒鸡棒！（当然挖出这个问题的你们也棒棒哒！）反观自己，今年刚刚大学毕业，目前在一家外企广告公司任职，对时间的把握及规划上一直很有欠缺。看到他的精彩回答，开心的同时，对自己也有了深深反思。他的原话是这样的：“我觉得时间是生活的主轴，我们怎么去运用时间决定了我们是怎样的人。今天的人都把时间变成了眼前的东西，拒绝想远一点。目前想要的东西太多了，变成大部分人和未来的自己相遇的障碍”。（一口气都敲下来了，也许是做广告行业的缘故，觉得他这句话说得有价值也好有文采。）林先生想要表达的是什么呢？感觉这个话题又可以说得很大，你们对时间的运用有没有什么看法呢？很想向您请教，冒昧发来这封邮件，期待回复。祝一财持续输出好作品！
—Bree
RE：林先生的意思大概是大部分人被眼前的欲望束缚住了手脚，因为当时当刻就要，所以一切围绕眼前之物展开，这样可能错过了一个了解自己的时机。也许人们还有更多的可能，也许可以做成更有意义的事情。
本周我推荐
画中人
Laura Hofstadter是一位艺术家，她用自己做模特重新诠释了一系列世界名画。今年65岁的她重拾了在大学时期曾经热爱过的摄影爱好。在此之前她一直忙于照顾家庭和自己的身体。
上榜理由：一种爱谁谁的精神
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