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【摘 要】中央人民广播电台以深入、鲜明、具体、新颖、丰富的节目内容，全频率、全时段、全栏目地深化宣传社会主义核心价值观；以富有广播特色又与新媒体融合的形态，在新媒体平台上积极传播社会主义核心价值观；以“小中见大”的公益广告弘扬社会主义核心价值观，坚定履行国家电台的责任与使命。
【关键词】中央电台 全频率 全时段 全栏目 核心价值观
【中图分类号】G223 【文献标识码】A
作为中央新闻媒体，中央人民广播电台以大力培育和践行社会主义核心价值观为己任，积极弘扬中华民族传统美德，维护社会公平正义。通过所属广播、电视、网络、报纸、杂志和移动客户端等多种传播平台，全频率、全时段、全栏目地深化宣传社会主义核心价值观，坚定履行国家电台的责任与使命。特别是在传统广播节目、新媒体手段和公益广告三个方面，探索出宣传社会主义核心价值观的有效做法和经验。
一、传统广播深化主题宣传和特色报道
中央人民广播电台所有16套广播频率，紧紧围绕中央印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，强化报道宗旨，细化报道内容，注重宣传教育，倡导示范引领，推出了一系列主题宣传和特色报道。
（一）主题宣传明确要求：深入、鲜明、具体
深入。就是深入解读社会主义核心价值观内涵。我们在《新闻和报纸摘要》节目中特别开设《社会主义核心价值观》专栏，邀请专家学者权威解读社会主义核心价值观的基本内涵、层次及内在联系；在重点新闻节目中摘发《人民日报》阐述社会主义核心价值观的评论员文章，用最权威的视角解读社会主义核心价值观的基本涵义和内在要求，用正确的价值观典范引领社会风气。同时，中国之声《难忘中国之声——中国人》节目，每天12档滚动播出体现社会主义核心价值观的凡人善举、先进事迹等，生动阐释社会主义核心价值观。
鲜明。就是要求立场鲜明。党的十八届四中全会就全面推进依法治国若干重大问题进行了总体部署，为我们在主题宣传中树立依法治国大旗指明了方向。中央电台在《新闻纵横》《央广新闻》等节目中，针对干部群众遇到的难点疑点问题，邀请权威官员、专家学者作深入浅出的解答；同时，推出特别策划《法治中国·我的故事》系列报道，用故事说“法”，以人物赞“法”，用事实扬“法”，深刻阐释“依法治国、依法行政”的内涵，用法治思想为践行社会主义核心价值观保驾护航。
具体。就是主题宣传的内容具体丰富、以小见大，深入挖掘典型作为践行示范。如《最美基层干部》《大山深处有忠魂》等专题专栏，从最细微处着手，报道对象包括普通乡村教师、退休老人、老红军、农民、企业家等，具体而深入地报道践行社会主义核心价值观的先进人物，激发爱国热情和集体主义精神。2014年1月，中国之声《新闻纵横》栏目报道了武汉一个普通家族五代人从事传统制秤行业，因斤两分毫不差，被顾客、邻里赞为“良心秤”的消息，并进行了重点点评，倡导“诚信观”，弘扬正能量。我们发现，越是普通人的优秀事迹，越是日常生活中的感人故事，越能感召和影响受众，越能传达崇高远大的理想和信念，起到更好的传播效果。
（二）特色报道要求能够产生共鸣、角度新颖、形态丰富
中央电台各广播频率结合“中国梦”报道和“走转改”活动，自主策划推出了一系列诠释和弘扬社会主义核心价值观的特色报道。这些报道有以下三个特点：
首先是能够产生共鸣，用日常生活中普通人的普通事，带动话题的大讨论。如系列报道《由保洁员吃学生剩饭引发的思考》，以勤俭节约为主线，掀起全民相关话题讨论热潮；主播体验实录《主播不在家》，通过“用情用心讲述平凡，换岗换位真诚体验”，倡导换位思考的价值观，在五一劳动节期间营造劳动最光荣的舆论氛围。这些话题的讨论从心灵深处触动普通人的内心，在社会上产生良好反响。
其次是角度新颖，运用多种报道手段，采用不同视角，增强报道感染力。如道德建设专栏《守望心灵》，用“最基层”的声音、“原生态”的采访、“白描式”的手法展现社会道德风气建设，在平实真切的生活中体现普通百姓积极向上的精神狀态，营造社会欣欣向荣、政府殚精竭虑、群众爱岗敬业的美好景象。还有《听见中国》《绿色中行动》《聚焦中国式养老》等报道，内容多样、形式新颖，展现了一幅绚烂多彩的中华民族传统美德的画卷。
再就是形态丰富。2014年我们重点推出《当代共产党人小传》栏目，每周推出2～3期人物小传，全部100期人物在一年内播出完毕。这组报道由中宣部宣教局提供基础文字素材，经我们编辑改编成共产党员小传，既包含中国传统文化元素，又符合广播特点，以“广播好声音”塑造当代共产党员先进形象，彰显社会主义核心价值观。2014年6月至7月，我们还陆续报道了12位当代优秀专家学者、人民教师的感人事迹，生动呈现他们在三尺讲台上忘我投入、在科研岗位中创新开拓、在实现“中国梦”的征程上爱岗敬业、坚守奉献的精神风貌，传递中国知识分子的智慧与担当，传播社会主义核心价值观的基本内涵。
此外，我们还在经济、综艺、社教、对台港澳、民族、军事等宣传中大力弘扬社会主义核心价值观，取得了很好的效果。
二、新媒体抓住年轻受众唱响主旋律
在媒体融合的大潮下，中央电台努力推进自身的媒体融合，在新媒体平台上积极传播社会主义核心价值观。中央电台所有关于社会主义核心价值观的报道，都在央广网和各频率官方微博、微信等新媒体上同步推出，图文、音频报道在央广网首页持续推送，让网友第一时间听到、看到典型人物的感人事迹，并参与互动讨论，以此凝聚民心，抢占网络舆论制高点。
注重年轻受众，实现内容互动传播。中国之声从2012年6月4日起在《新闻晚高峰》推出专栏《最美新闻人》，注重发现和呈现在寻常生活中的善念义举，以平凡的视角照见社会的温暖和随处闪现的人性光辉。这些被报道对象虽是名不见经传的小人物，但是在他们身上，我们看到了坚忍的品质、奉献的精神、感恩的心灵、无言的大爱，在他们身上，我们看到了中国人应有的风骨。《最美新闻人》每天播出前都将精彩片段做成片花发送到微博、微信上，对受众进行新闻调查，并在广播节目中播出听众反响。这样的轮动播出方式，不但丰富了节目的内涵和外延，更让听众网友成为参与者，成为节目不可或缺的一部分，极大地深化了传播效果。 中央电台十分关注年轻受众，紧紧抓住80后、90后这一未来的主力建设力量，推出“社会主义核心价值观·中国梦”系列报道，分设《大学生的创业梦》《价值观好声音》《最美人物》三个专栏，在《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》等重点节目中播出，并根据年轻人的上网习惯和心理特点，以图片、文字、音频等方式在央广网首页及微博、微信平台同步推广，其中多个人物报道在网上获得广泛转载。
注重深入挖掘行业典型，通过声音形象唱响主旋律。中央电台以央广网为代表的新媒体，深入挖掘各行各业中的突出代表，在科技、军事、医疗等多个领域报道榜样人物，谱写平凡人的英雄赞歌。如《宁夏贺兰县的科技特派员陈瑛》《“板凳妈妈”和她的兵儿子》《最美退休干部：张炳生将军19年如一日照料瘫痪妻子》等，这些报道通过普通人在生活中做出的感人事迹打动网友，唱响主旋律，传播正能量。央广网还充分利用中央电台的优势资源，通过大量声音特写，刻画“中国梦”榜样人物。如《记许昌特殊教育學校盲童班老师赵丽锋》《记义务回村支教的大学生张爽》等系列报道，注重突出榜样的声音，用最真实的讲述形式打造亲切动人的榜样形象，在感人故事中阐释社会主义核心价值观。
三、公益广告以小见大弘扬核心价值观
中央电台以“我们的价值观”为选题，精心设计制作了一系列导向正确、思想内涵深刻、表现形式丰富的公益广告，安排在每天的重点节目和黄金时段中播出，涌现出不少精致的优秀作品。
中国之声等频率全天24档播出“公益报时”，邀请公众人物、基层负责同志、普通劳动者等录制，重点宣传“爱国”“敬业”“诚信”“友善”等社会主义核心价值理念。例如：姚明、邓紫棋等录制了保护野生动物系列公益报时，敬一丹、丁晓兵等录制了“国防好家庭”系列公益报时，中国儿童福利和收养中心主任李波、“知心姐姐”卢勤、歌唱家朱明瑛等录制了六一儿童节系列公益报时等。
我们发现，通过公益广告这个载体，将社会主义核心价值观主题贯穿其中，能够较好地弘扬社会正气，普及中华优秀传统文化。截至目前，共推出“弘扬孝道文化”“践行社会主义核心价值观”“诚信建设”“文明旅游”等系列公益广告作品近百件，形成了传播先进文化、传扬诚信友善新风正气的强大声势。许多听众反映：“短小的公益广告朴实清新、真实动人，传递了中华传统美德和社会主义核心价值观。”
中央电台在制播汉语公益广告的同时，也制作播出蒙古语、藏语、维吾尔语、哈萨克语、朝鲜语五个语种的公益广告，包含“圆梦中国”“爱党爱国”“传统美德”“道德模范”“生态文明”等主题，作品兼具思想性、艺术性和观赏性，深入挖掘和阐述讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、求大同的时代价值，突出“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”，旗帜鲜明地传播社会主义核心价值观，增进各民族间的互相了解和交流，促进民族团结进步和边疆繁荣稳定。
在中央电台制作播出的公益广告作品也在央广网“全国优秀广播公益广告作品库”和央广网“讲文明树新风”公益广告专栏同时刊播，供全国广播电台免费下载使用。
树立社会主义核心价值观是一项长期任务，中央电台将通过各种传播平台，运用各种宣传方式，继续发挥传播社会主流价值观的主渠道作用，弘扬主旋律、传播正能量，不断深化社会主义核心价值观宣传，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦贡献更大的力量。
【关键词】中央电台 全频率 全时段 全栏目 核心价值观
【中图分类号】G223 【文献标识码】A
作为中央新闻媒体，中央人民广播电台以大力培育和践行社会主义核心价值观为己任，积极弘扬中华民族传统美德，维护社会公平正义。通过所属广播、电视、网络、报纸、杂志和移动客户端等多种传播平台，全频率、全时段、全栏目地深化宣传社会主义核心价值观，坚定履行国家电台的责任与使命。特别是在传统广播节目、新媒体手段和公益广告三个方面，探索出宣传社会主义核心价值观的有效做法和经验。
一、传统广播深化主题宣传和特色报道
中央人民广播电台所有16套广播频率，紧紧围绕中央印发的《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，强化报道宗旨，细化报道内容，注重宣传教育，倡导示范引领，推出了一系列主题宣传和特色报道。
（一）主题宣传明确要求：深入、鲜明、具体
深入。就是深入解读社会主义核心价值观内涵。我们在《新闻和报纸摘要》节目中特别开设《社会主义核心价值观》专栏，邀请专家学者权威解读社会主义核心价值观的基本内涵、层次及内在联系；在重点新闻节目中摘发《人民日报》阐述社会主义核心价值观的评论员文章，用最权威的视角解读社会主义核心价值观的基本涵义和内在要求，用正确的价值观典范引领社会风气。同时，中国之声《难忘中国之声——中国人》节目，每天12档滚动播出体现社会主义核心价值观的凡人善举、先进事迹等，生动阐释社会主义核心价值观。
鲜明。就是要求立场鲜明。党的十八届四中全会就全面推进依法治国若干重大问题进行了总体部署，为我们在主题宣传中树立依法治国大旗指明了方向。中央电台在《新闻纵横》《央广新闻》等节目中，针对干部群众遇到的难点疑点问题，邀请权威官员、专家学者作深入浅出的解答；同时，推出特别策划《法治中国·我的故事》系列报道，用故事说“法”，以人物赞“法”，用事实扬“法”，深刻阐释“依法治国、依法行政”的内涵，用法治思想为践行社会主义核心价值观保驾护航。
具体。就是主题宣传的内容具体丰富、以小见大，深入挖掘典型作为践行示范。如《最美基层干部》《大山深处有忠魂》等专题专栏，从最细微处着手，报道对象包括普通乡村教师、退休老人、老红军、农民、企业家等，具体而深入地报道践行社会主义核心价值观的先进人物，激发爱国热情和集体主义精神。2014年1月，中国之声《新闻纵横》栏目报道了武汉一个普通家族五代人从事传统制秤行业，因斤两分毫不差，被顾客、邻里赞为“良心秤”的消息，并进行了重点点评，倡导“诚信观”，弘扬正能量。我们发现，越是普通人的优秀事迹，越是日常生活中的感人故事，越能感召和影响受众，越能传达崇高远大的理想和信念，起到更好的传播效果。
（二）特色报道要求能够产生共鸣、角度新颖、形态丰富
中央电台各广播频率结合“中国梦”报道和“走转改”活动，自主策划推出了一系列诠释和弘扬社会主义核心价值观的特色报道。这些报道有以下三个特点：
首先是能够产生共鸣，用日常生活中普通人的普通事，带动话题的大讨论。如系列报道《由保洁员吃学生剩饭引发的思考》，以勤俭节约为主线，掀起全民相关话题讨论热潮；主播体验实录《主播不在家》，通过“用情用心讲述平凡，换岗换位真诚体验”，倡导换位思考的价值观，在五一劳动节期间营造劳动最光荣的舆论氛围。这些话题的讨论从心灵深处触动普通人的内心，在社会上产生良好反响。
其次是角度新颖，运用多种报道手段，采用不同视角，增强报道感染力。如道德建设专栏《守望心灵》，用“最基层”的声音、“原生态”的采访、“白描式”的手法展现社会道德风气建设，在平实真切的生活中体现普通百姓积极向上的精神狀态，营造社会欣欣向荣、政府殚精竭虑、群众爱岗敬业的美好景象。还有《听见中国》《绿色中行动》《聚焦中国式养老》等报道，内容多样、形式新颖，展现了一幅绚烂多彩的中华民族传统美德的画卷。
再就是形态丰富。2014年我们重点推出《当代共产党人小传》栏目，每周推出2～3期人物小传，全部100期人物在一年内播出完毕。这组报道由中宣部宣教局提供基础文字素材，经我们编辑改编成共产党员小传，既包含中国传统文化元素，又符合广播特点，以“广播好声音”塑造当代共产党员先进形象，彰显社会主义核心价值观。2014年6月至7月，我们还陆续报道了12位当代优秀专家学者、人民教师的感人事迹，生动呈现他们在三尺讲台上忘我投入、在科研岗位中创新开拓、在实现“中国梦”的征程上爱岗敬业、坚守奉献的精神风貌，传递中国知识分子的智慧与担当，传播社会主义核心价值观的基本内涵。
此外，我们还在经济、综艺、社教、对台港澳、民族、军事等宣传中大力弘扬社会主义核心价值观，取得了很好的效果。
二、新媒体抓住年轻受众唱响主旋律
在媒体融合的大潮下，中央电台努力推进自身的媒体融合，在新媒体平台上积极传播社会主义核心价值观。中央电台所有关于社会主义核心价值观的报道，都在央广网和各频率官方微博、微信等新媒体上同步推出，图文、音频报道在央广网首页持续推送，让网友第一时间听到、看到典型人物的感人事迹，并参与互动讨论，以此凝聚民心，抢占网络舆论制高点。
注重年轻受众，实现内容互动传播。中国之声从2012年6月4日起在《新闻晚高峰》推出专栏《最美新闻人》，注重发现和呈现在寻常生活中的善念义举，以平凡的视角照见社会的温暖和随处闪现的人性光辉。这些被报道对象虽是名不见经传的小人物，但是在他们身上，我们看到了坚忍的品质、奉献的精神、感恩的心灵、无言的大爱，在他们身上，我们看到了中国人应有的风骨。《最美新闻人》每天播出前都将精彩片段做成片花发送到微博、微信上，对受众进行新闻调查，并在广播节目中播出听众反响。这样的轮动播出方式，不但丰富了节目的内涵和外延，更让听众网友成为参与者，成为节目不可或缺的一部分，极大地深化了传播效果。 中央电台十分关注年轻受众，紧紧抓住80后、90后这一未来的主力建设力量，推出“社会主义核心价值观·中国梦”系列报道，分设《大学生的创业梦》《价值观好声音》《最美人物》三个专栏，在《新闻和报纸摘要》《新闻纵横》等重点节目中播出，并根据年轻人的上网习惯和心理特点，以图片、文字、音频等方式在央广网首页及微博、微信平台同步推广，其中多个人物报道在网上获得广泛转载。
注重深入挖掘行业典型，通过声音形象唱响主旋律。中央电台以央广网为代表的新媒体，深入挖掘各行各业中的突出代表，在科技、军事、医疗等多个领域报道榜样人物，谱写平凡人的英雄赞歌。如《宁夏贺兰县的科技特派员陈瑛》《“板凳妈妈”和她的兵儿子》《最美退休干部：张炳生将军19年如一日照料瘫痪妻子》等，这些报道通过普通人在生活中做出的感人事迹打动网友，唱响主旋律，传播正能量。央广网还充分利用中央电台的优势资源，通过大量声音特写，刻画“中国梦”榜样人物。如《记许昌特殊教育學校盲童班老师赵丽锋》《记义务回村支教的大学生张爽》等系列报道，注重突出榜样的声音，用最真实的讲述形式打造亲切动人的榜样形象，在感人故事中阐释社会主义核心价值观。
三、公益广告以小见大弘扬核心价值观
中央电台以“我们的价值观”为选题，精心设计制作了一系列导向正确、思想内涵深刻、表现形式丰富的公益广告，安排在每天的重点节目和黄金时段中播出，涌现出不少精致的优秀作品。
中国之声等频率全天24档播出“公益报时”，邀请公众人物、基层负责同志、普通劳动者等录制，重点宣传“爱国”“敬业”“诚信”“友善”等社会主义核心价值理念。例如：姚明、邓紫棋等录制了保护野生动物系列公益报时，敬一丹、丁晓兵等录制了“国防好家庭”系列公益报时，中国儿童福利和收养中心主任李波、“知心姐姐”卢勤、歌唱家朱明瑛等录制了六一儿童节系列公益报时等。
我们发现，通过公益广告这个载体，将社会主义核心价值观主题贯穿其中，能够较好地弘扬社会正气，普及中华优秀传统文化。截至目前，共推出“弘扬孝道文化”“践行社会主义核心价值观”“诚信建设”“文明旅游”等系列公益广告作品近百件，形成了传播先进文化、传扬诚信友善新风正气的强大声势。许多听众反映：“短小的公益广告朴实清新、真实动人，传递了中华传统美德和社会主义核心价值观。”
中央电台在制播汉语公益广告的同时，也制作播出蒙古语、藏语、维吾尔语、哈萨克语、朝鲜语五个语种的公益广告，包含“圆梦中国”“爱党爱国”“传统美德”“道德模范”“生态文明”等主题，作品兼具思想性、艺术性和观赏性，深入挖掘和阐述讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、求大同的时代价值，突出“中国精神、中国形象、中国文化、中国表达”，旗帜鲜明地传播社会主义核心价值观，增进各民族间的互相了解和交流，促进民族团结进步和边疆繁荣稳定。
在中央电台制作播出的公益广告作品也在央广网“全国优秀广播公益广告作品库”和央广网“讲文明树新风”公益广告专栏同时刊播，供全国广播电台免费下载使用。
树立社会主义核心价值观是一项长期任务，中央电台将通过各种传播平台，运用各种宣传方式，继续发挥传播社会主流价值观的主渠道作用，弘扬主旋律、传播正能量，不断深化社会主义核心价值观宣传，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦贡献更大的力量。