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摘要：橱窗作为卖场的“第一张脸”，起到吸引顾客和诠释品牌文化的重要作用，传达出品牌的思想和主题。本文从橱窗设计的基本原则和橱窗与品牌文化的关系中道具的使用设计，模特的服装搭配主要的元素进行分析，通过分析陈列的现状，寻找设计出更有创新，更符合品牌特色和更受到消费者喜欢的橱窗，增加卖场的营业额和提高企业的收入。
关键词：橱窗；陈列设计；文化
橱窗设计是指设计者通过空间的运用、物料的选择、灯光的控制及颜色搭配等手段使商品的性能、特点、种类直接而真实地展示出来，从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣，萌发购买的欲望。展示设计作为媒介的手段之一，在这一体系中起着不可或缺的作用。这种非语言的交流方式，就要求以色彩、结构、光影、线条这些最简单的元素最迅速地抓住都市匆匆过客的视线。中国是世界上最大的生产和制造大国，随着服装行业同类化现象的产生，更多的品牌越来越重视视觉营销在销售中所起的重要作用，作为品牌形象和视觉营销结合的陈列橱窗设计，也更加作用。
中国服装行业要想在橱窗设计方面与国外媲美的话，在橱窗设计创意和道具合理的利用都要更加的人性化利用，才能争取更多的市场赢得更多的市场利润。我从以下几点来分析橱窗设计要注意的要素。
一、橱窗的陈列与品牌文化和风格要统一
服装行业的发展会经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品位阶段，在每个阶段，服装品牌的经营方式都会不同，当我们制定一个服装品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场目标顾客现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段。每个品牌都有自己的服装风格和特色，好的品牌文化让品牌更具有生命力。品牌文化作为一个服装品牌的灵魂，应该贯穿于品牌经营管理的各个方面：产品开发、营销渠道、广告宣传、店铺零售等，每一环节都要体现服装品牌文化的内涵，店铺的设计，甚至是一个道具的选择和摆放，都可以体现一个品牌的文化，就像美特斯邦威，她所有的模特搭配，夸张的人物动作，性感的红唇，摇滚乐海报装点她的小店，贴满了店内以天鹅绒织锦作墙布的墙壁，闪闪发荧光指甲、珠光宝气的服装和超细高跟女鞋组成了完整的配饰，一个好的服装品牌，要让他的消费者在所有接触到该品牌的环境中，环境中，到能直接或间接，或直白或含蓄的感觉到与众不同的品牌文化。
二、橱窗中模特搭配要和谐
橱窗是现代都市艺术长廊里一道亮丽的风景线，也是商家打造品牌效应最直接的途径。橱窗模特陈列色彩要整体化，主要体现在模特衣服的颜色必须是同一个色调来陈列，这样才能形成一种和谐的美感，除此之外同一色系的模特橱窗组合会给人带来强大的视觉冲击力，从而激发人们的欲望而提高进店率，提高成交率。因此，在陈列的时候就要考虑好色彩的整体所呈现出来的效果。橱窗中的橱窗模特陈列造型要人性化，就好像我们平时穿衣打扮一样，都要注重配饰的点缀作用，衣服要注重平整，不要出现褶皱，吊牌也要隐藏起来。人模的组合变化主要有以下形式要灵活多变，主要有横向位置变化，它是在没有改变人模的前后位置，只在横向的间距上进行变化，因此整个组合既保持一种规则的美感，又透出一丝有趣的变化；其次是前后位置和变化体朝向变化的变化，国内很多品牌的橱窗，其人模的身体朝向变化相对单一，基本上是正面朝外。而国外的一些品牌陈列师，往往把更多精力放在关注人模的编排和方向变化上，能更加生动和谐。
三、橱窗中道具的运用要人性化
道具在卖场中起到重要的辅助作用，道具原理是展示艺术重要的物化原理。通过对构成展示道具的基本形态元素进行分解练习，从功能和艺术两个方面把握道具设计的基本规律和艺术道具的创作手法，为展示艺术设计的深化奠定基础。道具其裸露部分如头脸．手臂．腿等部位的颜色和形状，也不一定同真人一样，可以是简单的球体、灰白的色彩，或者干脆不用头脸，这样反而比真人似的模特更能突出服装特色，更能突出服装本身 。道具设计原则尺度要符合人体工程学的要求，在造型、色彩、装饰和肌理方面要符合视觉传达规律；要有利于展品的陈列和保护，使造型和组合形式能突出特性。结构要坚固、可靠，确保展品的安全性。；除一些特殊的展具之外，一般应注重标准化、系列化、通用化，要做到可任意组合变化、互换性强、多功能、易运输、易保存；要注重造型的简洁、美观，不做过多的复杂线脚与花饰；要注意结构的简单性和合理性，注重各类连接构件、连接材料的研究，并多用轻质材料制造，以使生产加工方便、操作容易、拆装便捷；尽可能少做一次性的展具，降低成本。道具在橱窗中有特殊的立体空间，与橱窗的背景要融入其中。对背景的要求．类似室内布置的四壁。形状上，一般要求大而完整，单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。对背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。
除了上述的几点之外，橱窗的设计元素还有很多，比如橱窗色彩与灯光的运用，整个氛围的营造，橱窗模特高低层次的摆位等等，总之，橱窗是要让经过店铺的顾客了解到目前服装的动态、流行趋势等，起到与顾客沟通的重要桥梁，也是品牌与店铺的广告，店铺销售信息的窗。合理利用橱窗，理解品牌的特性和文化，才能设计出更好的橱窗设计，为更多的消费者接受，为企业创造更多的利润价值。
【作者单位：江西服装学院 】
【参考文献】
[1]韩阳.《卖场陈列设计——服装视觉营销实战培训》，中国纺织大学出版社2007年版
[2] 吴丽华.浅析服装专卖店橱窗陈列设计[J].邢台职业技术学院学报，2007，24（5）
[3] 张文平.服装专卖店存货经营之道[J].中国市场，2008，（8）：55
关键词：橱窗；陈列设计；文化
橱窗设计是指设计者通过空间的运用、物料的选择、灯光的控制及颜色搭配等手段使商品的性能、特点、种类直接而真实地展示出来，从而使具有潜在购买力的消费者对商品产生兴趣，萌发购买的欲望。展示设计作为媒介的手段之一，在这一体系中起着不可或缺的作用。这种非语言的交流方式，就要求以色彩、结构、光影、线条这些最简单的元素最迅速地抓住都市匆匆过客的视线。中国是世界上最大的生产和制造大国，随着服装行业同类化现象的产生，更多的品牌越来越重视视觉营销在销售中所起的重要作用，作为品牌形象和视觉营销结合的陈列橱窗设计，也更加作用。
中国服装行业要想在橱窗设计方面与国外媲美的话，在橱窗设计创意和道具合理的利用都要更加的人性化利用，才能争取更多的市场赢得更多的市场利润。我从以下几点来分析橱窗设计要注意的要素。
一、橱窗的陈列与品牌文化和风格要统一
服装行业的发展会经历三个阶段，即品质阶段、品牌阶段和品位阶段，在每个阶段，服装品牌的经营方式都会不同，当我们制定一个服装品牌战略的时候，首先要考虑的就是我们的市场目标顾客现在处于什么阶段，下一个阶段何时到来，我们将用什么方式来引导顾客进入更高的发展阶段。每个品牌都有自己的服装风格和特色，好的品牌文化让品牌更具有生命力。品牌文化作为一个服装品牌的灵魂，应该贯穿于品牌经营管理的各个方面：产品开发、营销渠道、广告宣传、店铺零售等，每一环节都要体现服装品牌文化的内涵，店铺的设计，甚至是一个道具的选择和摆放，都可以体现一个品牌的文化，就像美特斯邦威，她所有的模特搭配，夸张的人物动作，性感的红唇，摇滚乐海报装点她的小店，贴满了店内以天鹅绒织锦作墙布的墙壁，闪闪发荧光指甲、珠光宝气的服装和超细高跟女鞋组成了完整的配饰，一个好的服装品牌，要让他的消费者在所有接触到该品牌的环境中，环境中，到能直接或间接，或直白或含蓄的感觉到与众不同的品牌文化。
二、橱窗中模特搭配要和谐
橱窗是现代都市艺术长廊里一道亮丽的风景线，也是商家打造品牌效应最直接的途径。橱窗模特陈列色彩要整体化，主要体现在模特衣服的颜色必须是同一个色调来陈列，这样才能形成一种和谐的美感，除此之外同一色系的模特橱窗组合会给人带来强大的视觉冲击力，从而激发人们的欲望而提高进店率，提高成交率。因此，在陈列的时候就要考虑好色彩的整体所呈现出来的效果。橱窗中的橱窗模特陈列造型要人性化，就好像我们平时穿衣打扮一样，都要注重配饰的点缀作用，衣服要注重平整，不要出现褶皱，吊牌也要隐藏起来。人模的组合变化主要有以下形式要灵活多变，主要有横向位置变化，它是在没有改变人模的前后位置，只在横向的间距上进行变化，因此整个组合既保持一种规则的美感，又透出一丝有趣的变化；其次是前后位置和变化体朝向变化的变化，国内很多品牌的橱窗，其人模的身体朝向变化相对单一，基本上是正面朝外。而国外的一些品牌陈列师，往往把更多精力放在关注人模的编排和方向变化上，能更加生动和谐。
三、橱窗中道具的运用要人性化
道具在卖场中起到重要的辅助作用，道具原理是展示艺术重要的物化原理。通过对构成展示道具的基本形态元素进行分解练习，从功能和艺术两个方面把握道具设计的基本规律和艺术道具的创作手法，为展示艺术设计的深化奠定基础。道具其裸露部分如头脸．手臂．腿等部位的颜色和形状，也不一定同真人一样，可以是简单的球体、灰白的色彩，或者干脆不用头脸，这样反而比真人似的模特更能突出服装特色，更能突出服装本身 。道具设计原则尺度要符合人体工程学的要求，在造型、色彩、装饰和肌理方面要符合视觉传达规律；要有利于展品的陈列和保护，使造型和组合形式能突出特性。结构要坚固、可靠，确保展品的安全性。；除一些特殊的展具之外，一般应注重标准化、系列化、通用化，要做到可任意组合变化、互换性强、多功能、易运输、易保存；要注重造型的简洁、美观，不做过多的复杂线脚与花饰；要注意结构的简单性和合理性，注重各类连接构件、连接材料的研究，并多用轻质材料制造，以使生产加工方便、操作容易、拆装便捷；尽可能少做一次性的展具，降低成本。道具在橱窗中有特殊的立体空间，与橱窗的背景要融入其中。对背景的要求．类似室内布置的四壁。形状上，一般要求大而完整，单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。对背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。
除了上述的几点之外，橱窗的设计元素还有很多，比如橱窗色彩与灯光的运用，整个氛围的营造，橱窗模特高低层次的摆位等等，总之，橱窗是要让经过店铺的顾客了解到目前服装的动态、流行趋势等，起到与顾客沟通的重要桥梁，也是品牌与店铺的广告，店铺销售信息的窗。合理利用橱窗，理解品牌的特性和文化，才能设计出更好的橱窗设计，为更多的消费者接受，为企业创造更多的利润价值。
【作者单位：江西服装学院 】
【参考文献】
[1]韩阳.《卖场陈列设计——服装视觉营销实战培训》，中国纺织大学出版社2007年版
[2] 吴丽华.浅析服装专卖店橱窗陈列设计[J].邢台职业技术学院学报，2007，24（5）
[3] 张文平.服装专卖店存货经营之道[J].中国市场，2008，（8）：55