谁也不会把芭比娃娃和变形金刚混为一谈，因此，虽然都是玩具，它们还是都能赚得盆满钵溢。市场孕育期的突围需要创新。平板电脑不一定要长得一样.。
　　—— 本报记者 霍光
　　
　　圣诞节就要到了，选购圣诞节礼物已经被很多人提上了议事日程。众多平板电脑制造商也希望人们能够有“今年过节不收礼，收礼就收平板电脑”的意识，给他们送上一份圣诞节大礼。
　　可惜的是，他们恐怕要再次失望了。
　　单从数据上看，2011年的市场走势似乎对非iPad阵营是大大利好。iPad的占有率从去年的九成降到了今年的六成左右。然而，在剩下的四成市场中，我们耳熟能详的品牌却没有获得多少实惠。有调查数据显示，2011年第三季度在中国售出的平板电脑达156.6万台，苹果占据71.78%，排名第二的E人E本占据5.65%，也就是9万台左右，平均每月销量不到3万台。排名第五之后的品牌，包括联想、摩托罗拉等企业的销售成绩还要减半。在中国市场，一个月一万多台的成绩，对这些IT大佬们来说，并不值得庆贺。
　　虽然平板电脑的概念已经耳熟能详，但是，平板电脑市场离成熟还很远。要在一个尚不成熟的市场获得成功，要么具备绝对的品牌优势，成为产品的代名词；要么具备独特的渠道优势，能够默默地将产品销售出去。就像你要买一个洋娃娃送给朋友的小女儿，要么去燕莎买个芭比娃娃，要么去批发市场买个杂牌，只有极少数人才会在大商场买一个摆在芭比娃娃旁边的诸如“乐比”之类的娃娃。
　　在平板电脑市场，占据绝对品牌优势的是苹果，亚马逊的Kindle Fire和山寨的杂牌占据网络和行业等特殊市场的渠道优势，而其他企业两头都不占。
　　那么，平板电脑企业还有什么出路呢？
　　我们看看排名在苹果之后的三个品牌：5.65%的E人E本、4.94%的三星和4.85%的华硕。
　　苹果告三星实在是有点冤枉三星。今天市场上80%的同尺寸平板电脑，在3米之外都很难看出差别，苹果告谁都是一告一个准。告三星正是因为三星在平板电脑领域不断创新，尤其是它在尺寸上的创新是最多的，这让苹果感到了威胁。三星7英寸有电话功能的平板电脑、8.9英寸的平板电脑以及新推出的GALAXY Note，都让人眼前一亮。E人E本的产品具备平板电脑的功能，外观像电子书，很难和iPad混淆。至于华硕，其变形的创意和全键盘底座也是一个卖点。
　　谁也不会把芭比娃娃和变形金刚混为一谈，因此，虽然都是玩具，它们还是都能赚得盆满钵溢。市场孕育期的突围需要创新。平板电脑不一定要长得一样，圆的、带手柄的，大家都招呼着上吧。