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随着计划经济向市场经济转变，文化、科技信息向农村传播、推广的原有形式受到了挑战。湖南某地的电影放映单位提出的“交两斤米就可以看一年露天电影”，为文化科技产品在农村的经营展现了一种具体的模式。与之类似的农村科技信息服务业也应遵循市场规律，照顾农民经济上和心理上的承受能力，从对广大农民的普遍服务中获取自己的规模效益，将经营寓于服务中，用农民认可的形式和代价进行服务与收益的交换。