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摘要：城市综合体的建设无疑是人与城市生态圈建设中的新尝试，这种尝试的背后与快节奏生活状态下的新型都市生活息息相关。目前国内动漫主题商业综合体比较稀少，其未来的设计应对接线上知名动漫IP，积极拓展即时体验特色。在运营中应借鉴迪士尼等动漫主题乐园的形式，打造属于国人的动漫主题商业综合体。
关键词：动漫产业；城市消费；商业综合体
2009年世界金融危机之后，得益于国家对国内基建的投资倾斜，我国城镇化进程明显加快，城市市民的生活也迈入了一个新的台阶。很多一线城市在注重CBD核心区域规划建设的同时，也把商业综合体列入了重点建设之列。从西方发达国家城市化进程中可以发现，城市商业综合体是现代城市生活中不可或缺的一部分。于20世纪50年代开发建设的法国巴黎“拉德芳斯”是世界上第一个城市综合体，也是最具代表性的城市综合体。它是一个集办公、商务、购物、生活和休闲于一身的现代化城区，自此之后，在全球的城市化浪潮中，城市商业綜合体成为现代都市的重要代表。
在国内，最为知名的城市商业综合体当属万达广场，它几乎成了国内一线城市的标准配置。其内容主要包括大型商业中心、城市步行街、五星级酒店、写字楼、公寓等，集合购物、餐饮、娱乐、休闲为一体，形成一个新的商业集合，满足市民多样化的消费需求。除了万达广场之外，国内很多城市也拥有其他品牌的商业综合体，如大悦城、恒隆广场、万象城、保利文化广场等等。这类城市综合体的内容大同小异，几乎都是以购物、餐饮为中心，向外衍生的城市购物商业圈。近年来，主题式的商业综合体在国内也逐渐多见起来，如情景文化主题的浙江宁波路劲新天地，自然主题的重庆恒大中渝广场等，各式各样的城市综合体大大丰富了现代市民的都市生活，称为现代城市的重要组成部分。
一、动漫主题消费趋势的发展呼吁新的动漫体验形式
据艾瑞调查《2018中国动漫行业报告》中可以发现，自2013年以来，中国动漫进入了快速发展期，到2018年我国动漫行业总产值已经突破1500亿元，在线内容市场规模近150亿，动漫行业具有巨大的产值能力，且产值的最大输出来自下游的衍生开发。在90后、00后这批文化娱乐消费的生力军汹涌来袭之后，动漫主题消费趋势的发展也开始呼吁新的动漫体验形式。目前，各类漫展及动漫嘉年华、主题乐园、线下零售是当下最为成熟的线下消费模式。
处于边缘社会地位的青少年群体中亚文化的蓬勃发展，促使了动漫元素在生活中被广泛使用。同时，国内制作团队技术的提升带来了动漫生产与传播成本的下降，这使得更多的人有能力消费动漫产品。2018年，国内动漫泛二次元用户已经接近3.5亿，在线用户达2.19亿，这庞大用户数量是动漫产业蓬勃发展的坚实力量。所以，在城市商业主体开发建设中，动漫主题项目应当是不容忽视的一个部分。而对于动漫主题商业综合体的开发设计，则需要结合对城市综合体与动漫用户的深入研究与整合才能获得最终的效果。
二、即时体验是动漫主题商业综合体设计的根本功能需求
城市综合体的建设无疑是人与城市生态圈建设中的新尝试，这种尝试的背后其实与快节奏生活状态下的新型都市生活息息相关。这种即时体验的服务功能成为商业综合体开发设计的首要需求。无论商业综合体冠以何种主题，其“即时体验”的原始需求是不容动摇的。即时体验，就是在最短的时间与空间之类最大化满足消费者的各种消费需求乃至生活需求，即以购物、办公、居住、展览、餐饮、会议、文娱活动等。
就目前国内的城市综合体建设来看，动漫主题商业综合体的建设还比较稀少，2016年在江苏南通，作为国内第一家动漫主题商业综合体的赛格时代广场投入运营。其包括了儿童模拟社区、主题购物中心、室内无人机试飞场以及喜羊羊母婴生活馆、动漫邮局、动漫餐厅等。除此之外，也引进数家动漫企业入驻。2018年在上海闵行，中庚·漫游城是首座以海外动漫为特色业态的大型购物中心也开门迎客，其中也包含了动漫主题区、娱乐体验区、亲子互动区等，开发动漫主题创意店、VR体验区、主题餐厅等。通过比较这两处商业综合体不难发现，两者在满足即时体验的生活需求之外，动漫主题虽有体现，但并不足够深入和丰富，很难完全满足当下泛二次元用户的深层次需求。
三、对接线上知名动漫IP，拓展即时体验特色
动漫主题商业综合体的设计应对接线上知名动漫IP，积极拓展即时体验特色。近年来，从主体展、实体店到漫展销售，线下体验已经越来越成为动漫IP经营所重视的内容。动漫IP在线上吸引了巨大的流量，如何将线上流量转为线下客户成为当下动漫IP经营的一大挑战。动漫主题商业综合体恰好可以作为线下平台与线上动漫IP实现对接，在吸引客流量的同时也可提升自身的运营特色，与消费者形成良好互动，打造高口碑。
2014年在北京朝阳大悦城举办的“100哆啦A梦秘密道具博览”迎来了45%增幅的客流量，整体销售额增长30%。而2016年举办的“LINEFRIENDS丘可驾到全球巡展”展览销售近千万，日均观展人数均超过5000人次，带动全楼客流环比增长20%。2018年网络文学IP改编的动画成为国产动画的最大流量支柱，由此可以推断，未来动漫主题商业综合体蕴含着无穷的潜力。
四、借鉴动漫主题乐园运营模式
动漫主题商业综合体的运营也应考虑主题的特殊性，可以借鉴动漫主题乐园的运营模式。世界最具知名度和人气的主题公园当属迪士尼所有，实际上，迪士尼乐园只是迪士尼度假区中的一个部分，这样来看，迪士尼也是一个超大号的商业综合体。在迪士尼可以享受到的乐趣来自精彩的舞台表演，惊险的游乐项目、各式各样的商店和餐馆，已经众所周知的迪士尼大明星们的故事乐园等等，这是一个综合各种迪士尼元素的体验圣地。
动漫主题商业综合体可以设置舞台剧场，也可以设置虚拟交互体验进行VR互动，还可以与COSPLAY面对面交流，也可以走进奇妙故事屋等。根据综合体的空间设计，在对接国内线上知名IP的前提下打造属于国人的线下体验场馆。随着中国动漫产业的不断壮大，国内制作动画作品的质量的不断提升，动漫产品的线下消费必将迎来新的高峰。尤其在90后、00后这群文化消费主体的带动下，中国动漫的发展令人期待！
（作者单位：山东技师学院数字创意系影视动画教研室）
关键词：动漫产业；城市消费；商业综合体
2009年世界金融危机之后，得益于国家对国内基建的投资倾斜，我国城镇化进程明显加快，城市市民的生活也迈入了一个新的台阶。很多一线城市在注重CBD核心区域规划建设的同时，也把商业综合体列入了重点建设之列。从西方发达国家城市化进程中可以发现，城市商业综合体是现代城市生活中不可或缺的一部分。于20世纪50年代开发建设的法国巴黎“拉德芳斯”是世界上第一个城市综合体，也是最具代表性的城市综合体。它是一个集办公、商务、购物、生活和休闲于一身的现代化城区，自此之后，在全球的城市化浪潮中，城市商业綜合体成为现代都市的重要代表。
在国内，最为知名的城市商业综合体当属万达广场，它几乎成了国内一线城市的标准配置。其内容主要包括大型商业中心、城市步行街、五星级酒店、写字楼、公寓等，集合购物、餐饮、娱乐、休闲为一体，形成一个新的商业集合，满足市民多样化的消费需求。除了万达广场之外，国内很多城市也拥有其他品牌的商业综合体，如大悦城、恒隆广场、万象城、保利文化广场等等。这类城市综合体的内容大同小异，几乎都是以购物、餐饮为中心，向外衍生的城市购物商业圈。近年来，主题式的商业综合体在国内也逐渐多见起来，如情景文化主题的浙江宁波路劲新天地，自然主题的重庆恒大中渝广场等，各式各样的城市综合体大大丰富了现代市民的都市生活，称为现代城市的重要组成部分。
一、动漫主题消费趋势的发展呼吁新的动漫体验形式
据艾瑞调查《2018中国动漫行业报告》中可以发现，自2013年以来，中国动漫进入了快速发展期，到2018年我国动漫行业总产值已经突破1500亿元，在线内容市场规模近150亿，动漫行业具有巨大的产值能力，且产值的最大输出来自下游的衍生开发。在90后、00后这批文化娱乐消费的生力军汹涌来袭之后，动漫主题消费趋势的发展也开始呼吁新的动漫体验形式。目前，各类漫展及动漫嘉年华、主题乐园、线下零售是当下最为成熟的线下消费模式。
处于边缘社会地位的青少年群体中亚文化的蓬勃发展，促使了动漫元素在生活中被广泛使用。同时，国内制作团队技术的提升带来了动漫生产与传播成本的下降，这使得更多的人有能力消费动漫产品。2018年，国内动漫泛二次元用户已经接近3.5亿，在线用户达2.19亿，这庞大用户数量是动漫产业蓬勃发展的坚实力量。所以，在城市商业主体开发建设中，动漫主题项目应当是不容忽视的一个部分。而对于动漫主题商业综合体的开发设计，则需要结合对城市综合体与动漫用户的深入研究与整合才能获得最终的效果。
二、即时体验是动漫主题商业综合体设计的根本功能需求
城市综合体的建设无疑是人与城市生态圈建设中的新尝试，这种尝试的背后其实与快节奏生活状态下的新型都市生活息息相关。这种即时体验的服务功能成为商业综合体开发设计的首要需求。无论商业综合体冠以何种主题，其“即时体验”的原始需求是不容动摇的。即时体验，就是在最短的时间与空间之类最大化满足消费者的各种消费需求乃至生活需求，即以购物、办公、居住、展览、餐饮、会议、文娱活动等。
就目前国内的城市综合体建设来看，动漫主题商业综合体的建设还比较稀少，2016年在江苏南通，作为国内第一家动漫主题商业综合体的赛格时代广场投入运营。其包括了儿童模拟社区、主题购物中心、室内无人机试飞场以及喜羊羊母婴生活馆、动漫邮局、动漫餐厅等。除此之外，也引进数家动漫企业入驻。2018年在上海闵行，中庚·漫游城是首座以海外动漫为特色业态的大型购物中心也开门迎客，其中也包含了动漫主题区、娱乐体验区、亲子互动区等，开发动漫主题创意店、VR体验区、主题餐厅等。通过比较这两处商业综合体不难发现，两者在满足即时体验的生活需求之外，动漫主题虽有体现，但并不足够深入和丰富，很难完全满足当下泛二次元用户的深层次需求。
三、对接线上知名动漫IP，拓展即时体验特色
动漫主题商业综合体的设计应对接线上知名动漫IP，积极拓展即时体验特色。近年来，从主体展、实体店到漫展销售，线下体验已经越来越成为动漫IP经营所重视的内容。动漫IP在线上吸引了巨大的流量，如何将线上流量转为线下客户成为当下动漫IP经营的一大挑战。动漫主题商业综合体恰好可以作为线下平台与线上动漫IP实现对接，在吸引客流量的同时也可提升自身的运营特色，与消费者形成良好互动，打造高口碑。
2014年在北京朝阳大悦城举办的“100哆啦A梦秘密道具博览”迎来了45%增幅的客流量，整体销售额增长30%。而2016年举办的“LINEFRIENDS丘可驾到全球巡展”展览销售近千万，日均观展人数均超过5000人次，带动全楼客流环比增长20%。2018年网络文学IP改编的动画成为国产动画的最大流量支柱，由此可以推断，未来动漫主题商业综合体蕴含着无穷的潜力。
四、借鉴动漫主题乐园运营模式
动漫主题商业综合体的运营也应考虑主题的特殊性，可以借鉴动漫主题乐园的运营模式。世界最具知名度和人气的主题公园当属迪士尼所有，实际上，迪士尼乐园只是迪士尼度假区中的一个部分，这样来看，迪士尼也是一个超大号的商业综合体。在迪士尼可以享受到的乐趣来自精彩的舞台表演，惊险的游乐项目、各式各样的商店和餐馆，已经众所周知的迪士尼大明星们的故事乐园等等，这是一个综合各种迪士尼元素的体验圣地。
动漫主题商业综合体可以设置舞台剧场，也可以设置虚拟交互体验进行VR互动，还可以与COSPLAY面对面交流，也可以走进奇妙故事屋等。根据综合体的空间设计，在对接国内线上知名IP的前提下打造属于国人的线下体验场馆。随着中国动漫产业的不断壮大，国内制作动画作品的质量的不断提升，动漫产品的线下消费必将迎来新的高峰。尤其在90后、00后这群文化消费主体的带动下，中国动漫的发展令人期待！
（作者单位：山东技师学院数字创意系影视动画教研室）