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摘要：就目前来看，我国的广播电视业在取得一系列发展成就的同时，也进入到发展的角色困惑与制度困境期。广播电视业开展的一系列改革既让该行业遇到了许多令人欣喜的机遇，同时也在发展过程中多了习焉不察的发展陷阱，如娱乐过度、角色错位与炒作怪圈等等。从这些问题中可以看出，广播电视业陷阱面临的已经不是涉及一般管理层面上的问题了，而是如何面对市场失灵出现的行业文化问题。这就需要广播电视业始终在发展过程中坚持先进文化的前进方向，以先进文化为导向，积极倡导有序化的发展之路。本文主要分析了先进文化对广播电视业的重要性，并在此基础上探讨了广播电视业应如何坚持先进文化的前进方向。
关键词：广播电视；先进文化；前进方向
现今，我国广播电视业在社会环境大变革背景下，正迎来改革的关键期。一方面，社会主义市场经济的快速发展使得我国广播电视业为在激烈的竞争中处于不败地位，必须要进行改革Ⅲ。另一方面，改革过程中广播电视业的深层次矛盾日益凸显，行业中一些根本性问题没有得到彻底解决，导致改革势必向着深入方向发展。
一、先进文化对广播电视业发展的重要意义
（1）满足人民群众的精神需求增长
对于广播电视业来说，其重要一项任务就是为人民群众提供喜闻乐见、健康积极的广播电视内容。随着信息技术及互联网技术的快速发展，人民群众媒体选择空间越来越大，在这种情况下，是否可以对人民群众的精神需求进行满足，广播电视业创造出的产品是否可以为人民群众所接受不仅关系到两个文明建设，且直接关系到广播电视业的整体发展。因此，广播电视业在发展过程中创造的文化产品必须要以人民群众的精神需要为导向，从产品形式到产品内容不断创新，提高节目产品的艺术品位，增强内容的艺术性及可视性、可听性，为人民群众提供全面的文化服务，努力建设先进的广播电视文化。也就是说，广播电视业坚持以先进文化为导向是满足人民群众日益增长的文化需要的必然要求，这就要求广播电视业应更加注重产品的实用性与针对性，多层次满足受众需要。既能够对群众的需求及爱好进行尊重，也可以按照寓宣传于节目之中的方针开办节目。
（2）先进文化是社会进步的显著标志
人类社会的发展历史就是人类文明的发展历史。文化是国家形象、民族形象展示的最好明信片，国家与民族是否拥有进步的文明往往从民族文化中就可见一斑。经过改革开放，我国经济快速发展，同时国际地位显著提高，国际形象不断优化。其中重要因素就是我国一直坚持先进文化的前进方向，在任何行业中都以先进文化为导向，對于广播电视业也是这样。广播电视业虽然说遇到改革的关键时期，但坚持先进文化的前进方向是广播电视业始终不变的初衷，坚持先进文化的前进方向，是创造先进的广播电视文化的前提，对完善我国民族文化也具有重要意义。
二、广播电视业应如何坚持先进文化的前进方向
（1）媒体要抵制低俗之风
我国先进处于经济结构改革、社会发展转型的关键时期，人们在多样改革背景下出现的心理需求也具有很大差异性。这时，就有一些媒体为了追求高经济利益，在创造文化产品时选择了低俗化的文化产品，还认为这是媒体迎合受众，创造通俗化文化产品的必然趋势。事实上，出现这种情况是媒体没有对自身肩负的文化引导责任有明确认识。即使在现今网络媒体大发展的背景下，广播电视媒体对社会大众仍具有较大的影响。这就要求广播电视媒体在传播内容时不仅要考虑到受众的需求、经济效益等因素，还应该更多地考虑到媒体的公益性特质，承担起相应的社会责任，坚持主流价值观，在节目内容中加强对先进文化的引导宣传。
（2）以自身的个性化特色满足受众的多元化需求
随着社会发展，人们精神文化需求不断增长，增长不仅体现在数量上，也体现在节目产品的质量上。因此，广播电视媒体应该创造出一大批具有新思想、传播新文化、介绍新技术的媒介节目，使得受众多元化的需求在广播电视媒体中都得到满足。就广播电视媒体来说，开展个性化节目，适应不同群众的文化需求，也是目前广播电视媒体走出发展困境的必由之路。广播电视媒体应开展专业化、特色化的节目来赢得受众，以多样化的节目及创新的节目创意吸引受众。
（3）抵御外来文化的影响
信息全球化发展势必导致文化也呈开放格局，外来文化不断涌入我国是一种不可抵挡的趋势。但这并不是说，在面对外来文化的影响时，是无计可施的。外来文化涌入我国，对我国传统价值观及社会生活产生很大影响，而这其中包含着不健康的价值观与思想文化，如果不将这些内容过滤掉，会对我国文化的健康发展产生影响。广播电视媒体在开展宣传活动时，不能全盘接收，要在宣传过程中对外来文化中的糟粕进行摈弃，对本土的健康、先进文化大力弘扬，让本国文化在社会多元文化格局建立过程中占据主导地位，并不断吸收外来先进文化，使得我国文化内容得到丰富及发展。
综上所述，各级广播电视媒体是推动先进文化发展的重要载体，承担着重要的文化引导任务。这就要求，广播电视媒体应肩负起引导先进文化宣传发展的重要任务，抓住机遇，大力弘扬我国先进文化，推动社会主义先进文化的发展繁荣。
（作者单位：天水广播电视台）
关键词：广播电视；先进文化；前进方向
现今，我国广播电视业在社会环境大变革背景下，正迎来改革的关键期。一方面，社会主义市场经济的快速发展使得我国广播电视业为在激烈的竞争中处于不败地位，必须要进行改革Ⅲ。另一方面，改革过程中广播电视业的深层次矛盾日益凸显，行业中一些根本性问题没有得到彻底解决，导致改革势必向着深入方向发展。
一、先进文化对广播电视业发展的重要意义
（1）满足人民群众的精神需求增长
对于广播电视业来说，其重要一项任务就是为人民群众提供喜闻乐见、健康积极的广播电视内容。随着信息技术及互联网技术的快速发展，人民群众媒体选择空间越来越大，在这种情况下，是否可以对人民群众的精神需求进行满足，广播电视业创造出的产品是否可以为人民群众所接受不仅关系到两个文明建设，且直接关系到广播电视业的整体发展。因此，广播电视业在发展过程中创造的文化产品必须要以人民群众的精神需要为导向，从产品形式到产品内容不断创新，提高节目产品的艺术品位，增强内容的艺术性及可视性、可听性，为人民群众提供全面的文化服务，努力建设先进的广播电视文化。也就是说，广播电视业坚持以先进文化为导向是满足人民群众日益增长的文化需要的必然要求，这就要求广播电视业应更加注重产品的实用性与针对性，多层次满足受众需要。既能够对群众的需求及爱好进行尊重，也可以按照寓宣传于节目之中的方针开办节目。
（2）先进文化是社会进步的显著标志
人类社会的发展历史就是人类文明的发展历史。文化是国家形象、民族形象展示的最好明信片，国家与民族是否拥有进步的文明往往从民族文化中就可见一斑。经过改革开放，我国经济快速发展，同时国际地位显著提高，国际形象不断优化。其中重要因素就是我国一直坚持先进文化的前进方向，在任何行业中都以先进文化为导向，對于广播电视业也是这样。广播电视业虽然说遇到改革的关键时期，但坚持先进文化的前进方向是广播电视业始终不变的初衷，坚持先进文化的前进方向，是创造先进的广播电视文化的前提，对完善我国民族文化也具有重要意义。
二、广播电视业应如何坚持先进文化的前进方向
（1）媒体要抵制低俗之风
我国先进处于经济结构改革、社会发展转型的关键时期，人们在多样改革背景下出现的心理需求也具有很大差异性。这时，就有一些媒体为了追求高经济利益，在创造文化产品时选择了低俗化的文化产品，还认为这是媒体迎合受众，创造通俗化文化产品的必然趋势。事实上，出现这种情况是媒体没有对自身肩负的文化引导责任有明确认识。即使在现今网络媒体大发展的背景下，广播电视媒体对社会大众仍具有较大的影响。这就要求广播电视媒体在传播内容时不仅要考虑到受众的需求、经济效益等因素，还应该更多地考虑到媒体的公益性特质，承担起相应的社会责任，坚持主流价值观，在节目内容中加强对先进文化的引导宣传。
（2）以自身的个性化特色满足受众的多元化需求
随着社会发展，人们精神文化需求不断增长，增长不仅体现在数量上，也体现在节目产品的质量上。因此，广播电视媒体应该创造出一大批具有新思想、传播新文化、介绍新技术的媒介节目，使得受众多元化的需求在广播电视媒体中都得到满足。就广播电视媒体来说，开展个性化节目，适应不同群众的文化需求，也是目前广播电视媒体走出发展困境的必由之路。广播电视媒体应开展专业化、特色化的节目来赢得受众，以多样化的节目及创新的节目创意吸引受众。
（3）抵御外来文化的影响
信息全球化发展势必导致文化也呈开放格局，外来文化不断涌入我国是一种不可抵挡的趋势。但这并不是说，在面对外来文化的影响时，是无计可施的。外来文化涌入我国，对我国传统价值观及社会生活产生很大影响，而这其中包含着不健康的价值观与思想文化，如果不将这些内容过滤掉，会对我国文化的健康发展产生影响。广播电视媒体在开展宣传活动时，不能全盘接收，要在宣传过程中对外来文化中的糟粕进行摈弃，对本土的健康、先进文化大力弘扬，让本国文化在社会多元文化格局建立过程中占据主导地位，并不断吸收外来先进文化，使得我国文化内容得到丰富及发展。
综上所述，各级广播电视媒体是推动先进文化发展的重要载体，承担着重要的文化引导任务。这就要求，广播电视媒体应肩负起引导先进文化宣传发展的重要任务，抓住机遇，大力弘扬我国先进文化，推动社会主义先进文化的发展繁荣。
（作者单位：天水广播电视台）