【摘 要】
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在全球化日趋完善的市场经济体系中,商品品牌扮演着愈来愈重要的角色。美国广告大师艾·里斯曾说过:"名称是讯息与心智之间的第一个接触点,是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶
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在全球化日趋完善的市场经济体系中,商品品牌扮演着愈来愈重要的角色。美国广告大师艾·里斯曾说过:"名称是讯息与心智之间的第一个接触点,是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩"。可见,品牌名称在加强消费者对产品的认知方面有着非常重要的作用。在市场上众多的品牌名称中,化妆品品牌是一道亮丽的风景线,它凝聚了丰富的语言知识和社会文化、心理、审美等价值内涵,因此成为了我们社会语言学研究的一个重要对象。本文试图从语言的表层形式与深层内涵两个方面来对化妆品品牌的命名进行深刻的阐释,以期能使消费者对化妆品品牌名称有一个全新的认识。
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