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摘要：大学生体育消费行为直接反映了其体育意识和态度。本文采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、逻辑分析法、数理统计法对潍坊科技学院男大学生的消费现状进行调查分析，了解了我校男大学生体育消费认识、动机、态度、水平、内容及影响因素，以期为促进大学生进行合理的体育消费和推动高校体育消费市场的发展提供理论依据和参考。
关键词：男大学生；体育消费体育消费已成为一种时尚消费行为，与人们的体育意识和体育产业的发展息息相关。通过对高校男大学生体育消费行为的分析，可以充分了解其消费特点和相关的影响因素，进而为大学生的健康发展和树立终身体育意识提供重要的参考。
1.研究对象与方法
1.1 研究对象
以潍坊科技学院男大学生体育消费现状为研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法 查阅了消费心理学、体育经济学等相关著作，并通过中国期刊网、万方数据库查阅有关体育消费的文章100多篇。
1.2.2 问卷调查法 按照问卷设计原则，对问卷进行效度和信度检验。共发放问卷1 000份，回收980份.剔除无效问卷38份，有效回收942份，有效率94.2%。
1.2.3 访谈法 对在校男大学生进行访谈，具体了解男大学生日常体育消费状况。
1.2.4 逻辑分析法 运用逻辑学的相关知识和方法，对研究内容进行比较、分析、归纳等。
1.2.5 数理统计法 采用Microsoft excel统计软件处理相关数据。
2.研究结果与分析
2.1 对体育消费的认识
随着社会经济的不断发展，大学生对体育消费的认识也越来越一致，大部分认为体育消费是必不可少的消费行为，占调查总数的89.3%，认为体育消费无关紧要的占2.5%，还有8.2%的人认为不清楚。这说明绝大多数的男大学生意识到了体育消费的重要性，对体育有正面积极的认识。
2.2 体育消费主要动机
（人）1273512461228121211212百分比（%）127812491230121291212通过表1可以看出，潍坊科技学院男生尽管进行体育消费的动机不同，但主要动机还是强身健体，说明现在的大学生体育意识逐渐增强，认识到了身体健康的重要性，大都具有健康的消费动机。
结果表明，大学生的消费动机都比较单纯，也符合大学生的年龄特点和当代大学生的心理特征，既有相当的时代感，同时也保留了传统的消费动机。
2.3 体育消费主要内容
2.4 体育消费态度、水平
通过调查可以看出，大学男生大都具有正确的体育消费观念，体育消费态度积极正面。有85%的学生愿意在体育锻炼上进行消费。将近82%的学生每年的体育消费在300元—800元之间.每个月的体育消费在20元—60元之间.体育消费金额约占每月生活费用的7%一9%。这可以看出学生整体的体育消费水平较低，受经济条件和传统习惯的影响，大部分是用来购买服装、食品等实用品，很少对赛事观赏、场地租赁等进行投资。但大部分的同学认为，只要经济条件允许，还是愿意接受较为正规的健身指导，提升相关的知识能力。
2.5 影响男大学生体育消费的主要因素
通过调查，绝大多数大学男生体育消费的来源基本上都是父母供给，其他收入较少，受家庭经济条件的影响较大，经济条件是制约大学男生体育消费的主要因素占87%。其次为场地因素占61%。时间、环境和其他因素分别占24%、21%和23%。现在就业形势严峻，大学生不得不拿出更多的时间来进行专业课的学习，没有更多的时间进行锻炼。还有很多人受周围环境的影响较大，没有很好的体育氛围，也是很重要的影响因素。
3.结论与建议
3.1 结论
3.1.1 潍坊科技学院男生对体育消费的认识较好，有正确的体育消费观念。
3.1.2 潍坊科技学院男生体育消费的动机主要是强身健体，消遣娱乐也占有一定的比例。
3.1.3 潍坊科技学院男大学生体育消费以较低水平的实物类消费为主。
3.1.4 制约潍坊科技学院男大学生进行体育消费的最主要因素是经济因素，另外，场地、时间、环境等也有影响。
3.2 建议
3.2.1 进一步加强体育课教学，树立大学生终身体育的意识，帮助大学生树立正确的体育消费观念和意识，养成良好的体育消费习惯，使体育课与大学生的体育消费有机结合。
3.2.2 学校进一步加强校园体育场馆的建设和使用，建立相应的规章制度，积极影响大学生的体育消费。
3.2.3 加强校园体育文化建设，营造良好的体育锻炼氛围.让学生真正体会到体育锻炼的好处，从而为体育消费提供可能。
关键词：男大学生；体育消费体育消费已成为一种时尚消费行为，与人们的体育意识和体育产业的发展息息相关。通过对高校男大学生体育消费行为的分析，可以充分了解其消费特点和相关的影响因素，进而为大学生的健康发展和树立终身体育意识提供重要的参考。
1.研究对象与方法
1.1 研究对象
以潍坊科技学院男大学生体育消费现状为研究对象。
1.2 研究方法
1.2.1 文献资料法 查阅了消费心理学、体育经济学等相关著作，并通过中国期刊网、万方数据库查阅有关体育消费的文章100多篇。
1.2.2 问卷调查法 按照问卷设计原则，对问卷进行效度和信度检验。共发放问卷1 000份，回收980份.剔除无效问卷38份，有效回收942份，有效率94.2%。
1.2.3 访谈法 对在校男大学生进行访谈，具体了解男大学生日常体育消费状况。
1.2.4 逻辑分析法 运用逻辑学的相关知识和方法，对研究内容进行比较、分析、归纳等。
1.2.5 数理统计法 采用Microsoft excel统计软件处理相关数据。
2.研究结果与分析
2.1 对体育消费的认识
随着社会经济的不断发展，大学生对体育消费的认识也越来越一致，大部分认为体育消费是必不可少的消费行为，占调查总数的89.3%，认为体育消费无关紧要的占2.5%，还有8.2%的人认为不清楚。这说明绝大多数的男大学生意识到了体育消费的重要性，对体育有正面积极的认识。
2.2 体育消费主要动机
（人）1273512461228121211212百分比（%）127812491230121291212通过表1可以看出，潍坊科技学院男生尽管进行体育消费的动机不同，但主要动机还是强身健体，说明现在的大学生体育意识逐渐增强，认识到了身体健康的重要性，大都具有健康的消费动机。
结果表明，大学生的消费动机都比较单纯，也符合大学生的年龄特点和当代大学生的心理特征，既有相当的时代感，同时也保留了传统的消费动机。
2.3 体育消费主要内容
2.4 体育消费态度、水平
通过调查可以看出，大学男生大都具有正确的体育消费观念，体育消费态度积极正面。有85%的学生愿意在体育锻炼上进行消费。将近82%的学生每年的体育消费在300元—800元之间.每个月的体育消费在20元—60元之间.体育消费金额约占每月生活费用的7%一9%。这可以看出学生整体的体育消费水平较低，受经济条件和传统习惯的影响，大部分是用来购买服装、食品等实用品，很少对赛事观赏、场地租赁等进行投资。但大部分的同学认为，只要经济条件允许，还是愿意接受较为正规的健身指导，提升相关的知识能力。
2.5 影响男大学生体育消费的主要因素
通过调查，绝大多数大学男生体育消费的来源基本上都是父母供给，其他收入较少，受家庭经济条件的影响较大，经济条件是制约大学男生体育消费的主要因素占87%。其次为场地因素占61%。时间、环境和其他因素分别占24%、21%和23%。现在就业形势严峻，大学生不得不拿出更多的时间来进行专业课的学习，没有更多的时间进行锻炼。还有很多人受周围环境的影响较大，没有很好的体育氛围，也是很重要的影响因素。
3.结论与建议
3.1 结论
3.1.1 潍坊科技学院男生对体育消费的认识较好，有正确的体育消费观念。
3.1.2 潍坊科技学院男生体育消费的动机主要是强身健体，消遣娱乐也占有一定的比例。
3.1.3 潍坊科技学院男大学生体育消费以较低水平的实物类消费为主。
3.1.4 制约潍坊科技学院男大学生进行体育消费的最主要因素是经济因素，另外，场地、时间、环境等也有影响。
3.2 建议
3.2.1 进一步加强体育课教学，树立大学生终身体育的意识，帮助大学生树立正确的体育消费观念和意识，养成良好的体育消费习惯，使体育课与大学生的体育消费有机结合。
3.2.2 学校进一步加强校园体育场馆的建设和使用，建立相应的规章制度，积极影响大学生的体育消费。
3.2.3 加强校园体育文化建设，营造良好的体育锻炼氛围.让学生真正体会到体育锻炼的好处，从而为体育消费提供可能。