论文部分内容阅读
摘 要 随着经济和科学技术的发展，以网络为载体的主流媒体新格局逐渐形成，并且以燎原之势发展起来，影响着人民日常生活和生产的诸多方面，但是在主流媒体政治传播实效性的方面仍存在着问题，这就需要新闻工作者认真学习和贯彻习近平总书记在新闻宣传和舆论工作方面的新思想、新见地，遵循主流媒体传播的规律、创新宣传的方法、加强网络舆论监督，切实提出相关的方针与策略。
关键词 主流媒体 正能量 实效性
作者简介：贾美琴，山西师范大学政法学院马克思主义理论专业，研究方向：马克思主义发展史。
中图分类号：D601 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.01.358
十八大以来，习近平总书记多次在新闻媒体座谈会上发表了重要講话和相关论断，深刻的阐述了新闻工作者所肩负的使命和职责，提出了相关新闻工作者所必须遵循的原则和底线，这为切实解决人民的基本问题提供了制度保障和现实基础。
一、遵循传播规律，增强传播科学性
（一）传播目的与方式相统一
任何事物的活动并非是忌漫无目的，都有一定明确的运转方式与目的。主流媒体政治传播的目的决定传播的要领，传播的方式是传播目的的实现形式。从传播的目的来说，党和政府所创立的新闻报刊，必须姓“党”。然而，我们也应该用科学理性的态度来看待这一问题，正如习近平同志曾在福建任职地委书记时，在新闻媒体方面所提出的主要基点：“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切，既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。”因此，作为党的政策的传播者和公平正义的守望者，新闻工作者更加应该深入群众内部，了解和掌握群众生活的动态，及时传达国家重要事件。当群众对国家的大政方针不理解、产生困惑的时候，新闻工作者理应指导人民群众更好地了解事物发展的基本要点，阐述事物发展变化的具体原理，坚持马克思主义新闻观与具体的现实相联系，坚持规律和全方位创新相结合。除此之外，要客观批判的看待两种思想，一方面，过度重视主流媒体传播政治思想的方式，陷入形而上学的形式主义，忽视了主流媒体传播政治思想的实质内容。另一方面，忽视方式在宣传传播中所起的作用，出现晦涩难懂和枯燥的言语表达，丧失人们的积极性，产生主客体相互分离的现象。
（二）循环与新奇相统一规律
传播中循环性与新异性是相互统一、互为条件的有机体。由于受到经济水平、政治素养和文化程度等的影响，人民群众对同一件事物的认识和理解是有差异的。这就需要新闻工作者不断的宣传同一个思想，同一个理念，不断增强人们对政治文化的熟知度。但是，当我们欲把传播的内容保持在一定的良好状态时，则需要坚持适度的原则，保持宣传内容的新异性。除此之外，作为时代风云的记录者，更需根据群众的实际情况，客观的分析造成差异的原因，结合人民群众的兴趣点和关注点，寻找新闻媒体传播方式的一般规律。例如，使用通俗易懂的基本方法，如：平台学习、在线访问、网络交流等等。
（三）连续性与阶段性统一的规律
宣传的连续性是指主流媒体政治传播内容方向具有稳定性和一致性。传播的阶段性主要是指主流媒体在传播的某一阶段具有突出的特点，引领社会舆论的方向，指导人们生活的方方面面。主流媒体政治传播的连续性与阶段性是互相促进、互相发展，主流媒体没有阶段性的特点，就无法形成主流媒体正常发展的连续性的发展，就无法实现主流媒体传播正能量的目的。即只有实现连续性与阶段性的有机统一，才能够在深刻的了解事物发展的规律和本质，才能够抓住事物发展的主要矛盾，实现其主流媒体发展的时效性和实效性。
二、创新宣传方式，提高传播广泛性
当今，随着经济和科学技术的发展，以网络为核心的主流媒体的新格局逐渐形成。媒体格局、舆论环境、受众对象、传播技术也随之发生着变化。
（一）利用互联网优势，提出批判性的意见
在网络日益发达的时代，微信、微博具有便利、敏捷的特点，使其成为传播正能量的主要平台。但是，在农村，由于受到经济条件和地理位置等的影响，群众们的科技知识相对薄弱。因此，主流媒体工作人员应该具体问题具体分析，提出相应的可行性强的措施。首先，应该向在村群众宣传一些科普知识以及使用手机的一些基本技巧，也相应地推荐一些央视新闻和报刊的网站，让老百姓们学会如何上网、如何网上浏览一些时事新闻。其次，新闻工作者可以通过图片、录像和字幕等方法对老百姓进行政治教育活动，使他们更好地了解中国的基本国情和大政方针。最后，鼓励老百姓在网络平台上发表个人观点和意见、结合专家的意见进行一些时政评论，监督相关部门的办事行为，在短时间聚焦眼球，形成社会热点。
（二）贴近群众生活，使用通俗易懂的语言
习近平鼓励记者多深入基层、深入群众，及时发现和宣传基层干部先进典型，了解群众的衣、食、住、行等生活状态，充分满足群众的合理需求。除此之外，新闻媒体工作人员应该做好“党的喉舌”的工作，正确的引导和规范人们的行为，宣传中央的大会精神，协调政府和群众之间的矛盾，增强政府各项事务的公开度和透明度，让权力在阳光下运行。一方面，应该反对所谓的“形式主义”。邓小平同志讲到：“学马列要精，要管用……要求都读大本子，那是形式主义的，办不到。”主流媒体应该宣传喜闻乐见的要闻和传播积极向上正能量的内容，应该更加侧重传播信息的简单化和通俗化。另一方面，随着科学技术水平的提高和发展，人与人之间联系日益紧密，互联网不仅仅为受传播者获取信息提供便捷，而且使传播的语言更加生动和真实，使我们的生活越来越丰富。
（三）提升媒体工作者创新能力，培养专业性人才
2016年2月，习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上强调：主流媒体的竞争归根到底是人才的竞争和科学技术的竞争，要培养有政治素养、专业知识过硬、密切联系群众、从群众中来到群众中去的工作队伍。 其一，要俯下身、察事情、说实话、知民意。新闻工作者应该根据事情的客观实际情况，亲临实际的现场，分析事物发生的前因后果，抓住事物发展的规律，找出事物发展变化的主要矛盾，最终判断实际的效应是否满足广大人民群众的需求，是否丰富群众的精神生活，是否符合事物的变化规律，是否深知人民群众是社会物质财富、社会精神财富的创造者。其二，讲规矩、守规矩、严修身，扬正气。自古以来，无规矩不成方圆，一个国家没有规矩就无法昌盛，一个人心中没有规范就会懈怠，规范体系本是衡量是非得失的尺寸，一个人只有具备自省、自控、自律的优秀品质，才能使自己的宣传理念比较准确的传达下去，才能保持新闻媒体工作者的一身正气，才能优化整个新闻媒体的人事管理制度体系。其三，聚人才、勤思考、全方位创新。深化文化体系的改革，促进新旧媒体的改革，根据群众不同的需求层次差异性划分区域，且关注群众的生活动态，这样从宏观和微观全方位的角度来开拓视角，不断地增强新闻媒体的前沿性和创新性。 三、加强网络舆论监督，传播社会正能量
（一）畅通民意反映平台，疏导化解社会矛盾
在当今改革发展转型的时期，不免存在许多社会的问题和相关的话题，微信、微博等一系列方式为百姓表达意愿提供了平台。在探讨和发表意见的过程不免出现意见相悖或者偏激的行为，这就需要主流媒体从实践出发，透过现象看本质，敢于讲实话，坚强舆论监督，宣传社会主义核心观思想，畅通民意反映平台，营造多元的文化氛围。作为当事人之间的中介，新闻媒体起到协助人民群众、化解实际问题的作用，并且当人民群众遇到困难时，人民群众可以通过主流媒体讲出掏心窝的话，发表自己的意见，真正感受到社会主义建设所带来的“获得感”和“幸福感”。
（二）把握听众心理需求，坚持正确导向
主流媒体不仅仅应该关注时事政治，而且应该坚持群众性的原则，把人民群众的根本利益作为政治文明和经济发展的出发点和落脚点。正所谓，群众利益无小事，水能载舟，亦能覆舟，人民的根本利益决定社会的整体态势和稳定。因此，作为人民利益的守望者，新闻媒体应该客观和公正的处理人民群众的诉求，深入群众的内部，晓之以理、动之以情分析事物发展的前因后果，采取一系列执行力度强的措施，让百姓最关心的问题得以解决。一方面，抓住典型，正面引导。有句老话，“榜样的力量是无穷的”，典型的人物和事例如黑暗中的明灯，暴露着生活中的丑陋和腐朽，引领着公众生产和生活前进的方向，发掘人性中的真善美。并且人民的现实生活中，有无数的可爱的人用自己的善举来影响我们，使我们肃然起敬，为后人传颂。比如：2015年8月14日，天津的塘沽注定无眠，就在这天，我们可爱的消防战士身处生死一线，用生命诠释着人生的真正价值。天堂里也许没有火灾，但是他们的行为如滔滔烈火燃烧着整个世界，让我们震撼，让我们意识到生命的意义，让我们发掘生活的美。另一方面，多种渠道，寓教于乐。习近平同志指出，一定要紧跟时代、多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目。随着人民生活水平的提高和网络系统的完善，互联网越来越成为公众发表意见、畅所欲言的文化交流场所。新闻工作者可以充分利用网络的优势，传播一些具有教育意义和正确舆论导向的信息，引导和规范公众的行为，并且可以设立舆论价值判断平台，传播正能量，丰富人民的精神世界。
（三）树立马克思主义新闻观，做党政策的宣传者
理念创新，思想观念引导人的行为。一方面，主流媒体人员应该树立马克思主义新闻观，抓住事物发展规律，透过现象看本质。在理论方面，要学习实践哲学的科学观和方法论，树立马克思主义思想文化信仰，成为真正意义上的知识学者。在实际的生活中，我们不仅仅充实自己的钱包，更重要的是应该充实自己的灵魂。除此之外，新闻工作者通过一系列的座谈会来解决当下的问题，切实的解决群众的实际问题，起到政府与市民之间的调节和桥梁作用，充分发挥其社会作用，启迪人民的心灵，净化人民的心灵。比如：对于习总书记的一系列讲话的篇章，作为社会主义的接班人，我们不应该仅仅局限于表层的字面意思的理解，更应该深入了解其提出著名論断的背景、原因及其整体事态的发展趋势。 另一方面，社会主义市场经济应该更加强调人的问题，而非过分追求经济效益。然而，有些媒体却在市场利益的驱动下，发表一些不切实际的信息和新闻，来博得公众眼球，提高关注度。这与我们所倡导的主流价值观是相悖的。因此，作为主流媒体工作者，应该摒弃“自我为本”的思想观念，认清社会主义社会服务的对象，树立为人民服务的理念，满足百姓在社会事务中的知情权、监督权，深入群众的生活实际，真正让百姓们体会社会主义优越性与幸福感。
参考文献：
[1]习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力.人民日报.2016-02-20.
[2]毛泽东选集（第3卷）.北京：人民出版社.1991.
[3]邓小平文选（第3卷）.北京：人民出版社.1993.
关键词 主流媒体 正能量 实效性
作者简介：贾美琴，山西师范大学政法学院马克思主义理论专业，研究方向：马克思主义发展史。
中图分类号：D601 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2017.01.358
十八大以来，习近平总书记多次在新闻媒体座谈会上发表了重要講话和相关论断，深刻的阐述了新闻工作者所肩负的使命和职责，提出了相关新闻工作者所必须遵循的原则和底线，这为切实解决人民的基本问题提供了制度保障和现实基础。
一、遵循传播规律，增强传播科学性
（一）传播目的与方式相统一
任何事物的活动并非是忌漫无目的，都有一定明确的运转方式与目的。主流媒体政治传播的目的决定传播的要领，传播的方式是传播目的的实现形式。从传播的目的来说，党和政府所创立的新闻报刊，必须姓“党”。然而，我们也应该用科学理性的态度来看待这一问题，正如习近平同志曾在福建任职地委书记时，在新闻媒体方面所提出的主要基点：“新闻学作为一门科学，与政治的关系很密切，既要强调新闻工作的党性，又不可忽视新闻工作自身的规律性。”因此，作为党的政策的传播者和公平正义的守望者，新闻工作者更加应该深入群众内部，了解和掌握群众生活的动态，及时传达国家重要事件。当群众对国家的大政方针不理解、产生困惑的时候，新闻工作者理应指导人民群众更好地了解事物发展的基本要点，阐述事物发展变化的具体原理，坚持马克思主义新闻观与具体的现实相联系，坚持规律和全方位创新相结合。除此之外，要客观批判的看待两种思想，一方面，过度重视主流媒体传播政治思想的方式，陷入形而上学的形式主义，忽视了主流媒体传播政治思想的实质内容。另一方面，忽视方式在宣传传播中所起的作用，出现晦涩难懂和枯燥的言语表达，丧失人们的积极性，产生主客体相互分离的现象。
（二）循环与新奇相统一规律
传播中循环性与新异性是相互统一、互为条件的有机体。由于受到经济水平、政治素养和文化程度等的影响，人民群众对同一件事物的认识和理解是有差异的。这就需要新闻工作者不断的宣传同一个思想，同一个理念，不断增强人们对政治文化的熟知度。但是，当我们欲把传播的内容保持在一定的良好状态时，则需要坚持适度的原则，保持宣传内容的新异性。除此之外，作为时代风云的记录者，更需根据群众的实际情况，客观的分析造成差异的原因，结合人民群众的兴趣点和关注点，寻找新闻媒体传播方式的一般规律。例如，使用通俗易懂的基本方法，如：平台学习、在线访问、网络交流等等。
（三）连续性与阶段性统一的规律
宣传的连续性是指主流媒体政治传播内容方向具有稳定性和一致性。传播的阶段性主要是指主流媒体在传播的某一阶段具有突出的特点，引领社会舆论的方向，指导人们生活的方方面面。主流媒体政治传播的连续性与阶段性是互相促进、互相发展，主流媒体没有阶段性的特点，就无法形成主流媒体正常发展的连续性的发展，就无法实现主流媒体传播正能量的目的。即只有实现连续性与阶段性的有机统一，才能够在深刻的了解事物发展的规律和本质，才能够抓住事物发展的主要矛盾，实现其主流媒体发展的时效性和实效性。
二、创新宣传方式，提高传播广泛性
当今，随着经济和科学技术的发展，以网络为核心的主流媒体的新格局逐渐形成。媒体格局、舆论环境、受众对象、传播技术也随之发生着变化。
（一）利用互联网优势，提出批判性的意见
在网络日益发达的时代，微信、微博具有便利、敏捷的特点，使其成为传播正能量的主要平台。但是，在农村，由于受到经济条件和地理位置等的影响，群众们的科技知识相对薄弱。因此，主流媒体工作人员应该具体问题具体分析，提出相应的可行性强的措施。首先，应该向在村群众宣传一些科普知识以及使用手机的一些基本技巧，也相应地推荐一些央视新闻和报刊的网站，让老百姓们学会如何上网、如何网上浏览一些时事新闻。其次，新闻工作者可以通过图片、录像和字幕等方法对老百姓进行政治教育活动，使他们更好地了解中国的基本国情和大政方针。最后，鼓励老百姓在网络平台上发表个人观点和意见、结合专家的意见进行一些时政评论，监督相关部门的办事行为，在短时间聚焦眼球，形成社会热点。
（二）贴近群众生活，使用通俗易懂的语言
习近平鼓励记者多深入基层、深入群众，及时发现和宣传基层干部先进典型，了解群众的衣、食、住、行等生活状态，充分满足群众的合理需求。除此之外，新闻媒体工作人员应该做好“党的喉舌”的工作，正确的引导和规范人们的行为，宣传中央的大会精神，协调政府和群众之间的矛盾，增强政府各项事务的公开度和透明度，让权力在阳光下运行。一方面，应该反对所谓的“形式主义”。邓小平同志讲到：“学马列要精，要管用……要求都读大本子，那是形式主义的，办不到。”主流媒体应该宣传喜闻乐见的要闻和传播积极向上正能量的内容，应该更加侧重传播信息的简单化和通俗化。另一方面，随着科学技术水平的提高和发展，人与人之间联系日益紧密，互联网不仅仅为受传播者获取信息提供便捷，而且使传播的语言更加生动和真实，使我们的生活越来越丰富。
（三）提升媒体工作者创新能力，培养专业性人才
2016年2月，习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上强调：主流媒体的竞争归根到底是人才的竞争和科学技术的竞争，要培养有政治素养、专业知识过硬、密切联系群众、从群众中来到群众中去的工作队伍。 其一，要俯下身、察事情、说实话、知民意。新闻工作者应该根据事情的客观实际情况，亲临实际的现场，分析事物发生的前因后果，抓住事物发展的规律，找出事物发展变化的主要矛盾，最终判断实际的效应是否满足广大人民群众的需求，是否丰富群众的精神生活，是否符合事物的变化规律，是否深知人民群众是社会物质财富、社会精神财富的创造者。其二，讲规矩、守规矩、严修身，扬正气。自古以来，无规矩不成方圆，一个国家没有规矩就无法昌盛，一个人心中没有规范就会懈怠，规范体系本是衡量是非得失的尺寸，一个人只有具备自省、自控、自律的优秀品质，才能使自己的宣传理念比较准确的传达下去，才能保持新闻媒体工作者的一身正气，才能优化整个新闻媒体的人事管理制度体系。其三，聚人才、勤思考、全方位创新。深化文化体系的改革，促进新旧媒体的改革，根据群众不同的需求层次差异性划分区域，且关注群众的生活动态，这样从宏观和微观全方位的角度来开拓视角，不断地增强新闻媒体的前沿性和创新性。 三、加强网络舆论监督，传播社会正能量
（一）畅通民意反映平台，疏导化解社会矛盾
在当今改革发展转型的时期，不免存在许多社会的问题和相关的话题，微信、微博等一系列方式为百姓表达意愿提供了平台。在探讨和发表意见的过程不免出现意见相悖或者偏激的行为，这就需要主流媒体从实践出发，透过现象看本质，敢于讲实话，坚强舆论监督，宣传社会主义核心观思想，畅通民意反映平台，营造多元的文化氛围。作为当事人之间的中介，新闻媒体起到协助人民群众、化解实际问题的作用，并且当人民群众遇到困难时，人民群众可以通过主流媒体讲出掏心窝的话，发表自己的意见，真正感受到社会主义建设所带来的“获得感”和“幸福感”。
（二）把握听众心理需求，坚持正确导向
主流媒体不仅仅应该关注时事政治，而且应该坚持群众性的原则，把人民群众的根本利益作为政治文明和经济发展的出发点和落脚点。正所谓，群众利益无小事，水能载舟，亦能覆舟，人民的根本利益决定社会的整体态势和稳定。因此，作为人民利益的守望者，新闻媒体应该客观和公正的处理人民群众的诉求，深入群众的内部，晓之以理、动之以情分析事物发展的前因后果，采取一系列执行力度强的措施，让百姓最关心的问题得以解决。一方面，抓住典型，正面引导。有句老话，“榜样的力量是无穷的”，典型的人物和事例如黑暗中的明灯，暴露着生活中的丑陋和腐朽，引领着公众生产和生活前进的方向，发掘人性中的真善美。并且人民的现实生活中，有无数的可爱的人用自己的善举来影响我们，使我们肃然起敬，为后人传颂。比如：2015年8月14日，天津的塘沽注定无眠，就在这天，我们可爱的消防战士身处生死一线，用生命诠释着人生的真正价值。天堂里也许没有火灾，但是他们的行为如滔滔烈火燃烧着整个世界，让我们震撼，让我们意识到生命的意义，让我们发掘生活的美。另一方面，多种渠道，寓教于乐。习近平同志指出，一定要紧跟时代、多设计一些融思想性、艺术性于一体的好栏目。随着人民生活水平的提高和网络系统的完善，互联网越来越成为公众发表意见、畅所欲言的文化交流场所。新闻工作者可以充分利用网络的优势，传播一些具有教育意义和正确舆论导向的信息，引导和规范公众的行为，并且可以设立舆论价值判断平台，传播正能量，丰富人民的精神世界。
（三）树立马克思主义新闻观，做党政策的宣传者
理念创新，思想观念引导人的行为。一方面，主流媒体人员应该树立马克思主义新闻观，抓住事物发展规律，透过现象看本质。在理论方面，要学习实践哲学的科学观和方法论，树立马克思主义思想文化信仰，成为真正意义上的知识学者。在实际的生活中，我们不仅仅充实自己的钱包，更重要的是应该充实自己的灵魂。除此之外，新闻工作者通过一系列的座谈会来解决当下的问题，切实的解决群众的实际问题，起到政府与市民之间的调节和桥梁作用，充分发挥其社会作用，启迪人民的心灵，净化人民的心灵。比如：对于习总书记的一系列讲话的篇章，作为社会主义的接班人，我们不应该仅仅局限于表层的字面意思的理解，更应该深入了解其提出著名論断的背景、原因及其整体事态的发展趋势。 另一方面，社会主义市场经济应该更加强调人的问题，而非过分追求经济效益。然而，有些媒体却在市场利益的驱动下，发表一些不切实际的信息和新闻，来博得公众眼球，提高关注度。这与我们所倡导的主流价值观是相悖的。因此，作为主流媒体工作者，应该摒弃“自我为本”的思想观念，认清社会主义社会服务的对象，树立为人民服务的理念，满足百姓在社会事务中的知情权、监督权，深入群众的生活实际，真正让百姓们体会社会主义优越性与幸福感。
参考文献：
[1]习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力.人民日报.2016-02-20.
[2]毛泽东选集（第3卷）.北京：人民出版社.1991.
[3]邓小平文选（第3卷）.北京：人民出版社.1993.