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在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时段等诸多问题。本文以国外心理账户理论为研究视角,对DM特价商品的概念内涵、促销的优势以及成功实施的可行性措施进行了理论探讨。
基于心理账户理论的超市DM特价商品促销管理理论探析
【摘 要】
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在"眼球经济"时代,大型连锁超市的DM广告促销十分流行,起到了吸引消费者关注的作用,然而,成功地实现DM特价商品促销管理需要注意库存、货架陈列、商品标识、人员服务、销售时
【机 构】
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中国人民大学商学院市场营销系,河南工业贸易职业学院经贸系,西藏民族学院管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2012年15期
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