浅谈主题策划在融合传播中的运用

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  摘要:全媒体时代,主题宣传报道更多地出现在各大媒体终端,呈现的形式越来越多样化。要在全媒体时代做好主题报道,必须坚持以移动优先、网络优先为向导,加强对重大主题的策划力度,整合各方资源,实现融合传播,才能在全新的传播场域内把握话语主动权,才能推动主力军全面挺进主战场。贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团通过精心策划,推出的乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动,聚焦多彩贵州山乡巨变,成为策划引领融媒体传播主题报道的一大亮点。
  关键词:融合传播 主题策划 主战场
  2020年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推动媒体深度融合发展的意见》,意见明确指出:要加大音视频内容供给,要用情用心制作有品质、有格调的内容,多生产短视频、微电影、公益广告、海报图片、有声新闻等产品。推动主力军全面挺进主战场,首先要实现图文音视频“比翼齐飞”的融媒体传播形式,形成报、刊、端、网、音、视、微、号融合发展的新格局。
  2020年11月23日,贵州宣布最后9个贫困县脱贫摘帽,标志着贵州66个贫困县全部脱贫。在这重要的历史时刻,贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团精心策划、快速出击,推出了以“聚焦乡镇脱贫攻坚,展望贵州美好未来”为主题的乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动,聚焦多彩贵州各地乡镇,全面反映贵州各族干部群众牢记嘱托、感恩奋进,投身决战贫困、决胜小康、乡村振兴的崭新风貌;全面展现贵州山乡产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的巨大变化。首批通过最能体现贵州脱贫攻坚成就的20个极贫乡镇的脱贫故事讲述,引起广泛关注,单期最高流量达125万,成为策划引领融媒体传播主题报道的一大亮点。
  一、聚焦主题,做好纲领导向策划
  新闻策划在重大主题宣传中的重要性不言而喻,随着全媒体时代的到来,重大主题新闻报道更离不开报道形式的创新。
  党的十八大以来,贵州坚决贯彻习近平总书记一系列重要指示精神,始终坚持以脱贫攻坚统揽经济社会发展全局,深入实施大扶贫战略行动,牢牢掌握按时高质量打赢脱贫攻坚战的主动权制胜权,探索出一系列精准管用的“贵州战法”,创造了脱贫攻坚的“贵州样板”,推动贵州大地发生了历史性巨变。7年减贫892万人,每年100万人以上摆脱贫困。从全国贫困人口最多的省份,成为全国减贫人数最多的省份。2020年,又是极不平凡的一年,贵州克服新冠肺炎疫情影响,决战脱贫攻坚,决胜全面小康,彻底撕掉了千百年来的绝对贫困标签,与全国人民一道迈进全面小康。
  决战脱贫攻坚决胜全面小康的报道铺天盖地,但如何在这历史性的时刻,既不落入俗套,避免“炒冷饭”之嫌,又要系统性、全方位呈现贵州的巨大变化,考验着媒体的创新思维。最终,贵州日报报刊社、贵州日报当代融媒体集团决定通过天眼新闻客户端等平台,以“聚焦贵州乡村振兴,展望山乡新未来”为主题,通过系列直播形式,在“十三五”收官之时和“十四五”开局之年,承上启下,全面反映贵州山乡的巨大变化。
  直播一般运用于会议、晚会等动态活动,这种非动态的主题如何直播?直播对象如何选择?通过头脑风暴,确定了直播内容,直播对象为全省88个所有设乡(镇)的县(区、市、特区),每个县选择一个最具代表性的乡镇,共88个乡镇的直播。同时,确定立足在“十三五”收官之时(2020年12月底之前)推出第一批直播,直播对象为贵州20个极贫乡镇的脱贫故事。体现乡镇兴,贵州兴;村民富,贵州强。20个极贫乡镇是贵州脱贫之前最为贫困的乡镇,是脱贫攻坚工作中最硬的“硬骨头”,其脱贫故事也是最具代表性的。直播围绕20个极贫乡镇,挖掘当地决战“贫中之贫”、“困中之困”,绝地反击啃下“硬骨头中的硬骨头”的脱贫故事。策划方案按照当时贫困程度的评定,从重到轻进行了排序。同时确定,在首批20个极贫乡镇之后的2021年初,也就是“十四五”开局之年,相继推出另外68个乡镇的直播。
  创新直播呈现形式。确定每次直播时长30至40分钟,以“主持人+嘉宾+背景短片+航拍场景”结合方式直播,避免非动态活动画面感不强、持续性不强的问题。
  二、深入调查,强化针对性细节策划
  重大主题报道尤其考验媒体在选题上的立意决策,面对宏大的主题,若力求面面俱到,只会写命题作文不知向下深入挖掘和细分,就很容易导致报道流于表面,缺乏感染力。近年来全媒体、融媒体优秀作品的经验表明,越是宏观的题目越需要从小处入手,见微知著讲好故事。
  一是要强化主题效应 乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动设计了几个系列直播子主题,分别是产业兴镇、旅游强镇、建设强镇等。产业兴镇系列,梳理通过“一乡(镇)一品”、“一村一品”等产业扶贫模式,因地制宜发展乡镇特色产业,助力脱贫攻坚;旅游强镇系列,梳理通过利用文旅、茶旅、康旅等乡村旅游资源,发展旅游产业,助力乡村振兴;建设强镇系列,梳理通过特色小城镇建设,改善人居环境,推进乡村振兴。
  二是确立大主题下的小主题 有了全局意识和策划意识,还要善于深入实际调查研究。虽然主题大致一样,每个乡镇都是讲脱贫攻坚和乡村振兴的故事,但每个乡镇的特点又各不相同,每个乡镇的特色产业是什么,背后有哪些感人故事?只有参与直播的编采人员深入基层、扎根乡镇,离现实生活更近,才能发现问题的本质,才能接受和激活创造性灵感的丰富感性材料的撞击,才能够发现好的素材,在大主题背景下,选定好的报道主题,才能制作出有品质、有格调的内容。乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动首站——威宁彝族回族苗族自治县石门乡,位于云贵接壤处,是贵州最边远县的最边远乡镇。作为曾经全省20个极贫乡镇之首,百年来,贫困曾像一道“坎”一样横亘在石门人面前。2020年,全乡建档立卡贫困人口2076户9660人全部脱貧出列。告别贫困的石门,正一步步走向农业全面升级、农村全面进步、农民全面发展,谱写新时代乡村振兴新篇章。经过执行团队深入采访,了解了石门乡脱贫攻坚整体情况,根据石门乡也叫石门坎,呈现石门如何跨沟迈坎换了模样的故事,决定将石门乡的直播主题定为“朝阳映石门 坎边是故乡”。朝阳映石门寓意深远,既象征着党中央像阳光般温暖,关怀贵州发展,关心石门脱贫,也象征着希望与明天;坎边是故乡,寓意则是无论过去如何贫困,但石门人从来心怀感恩,对自己的家乡不离不弃,奋力拼搏,誓要改变贫穷落后面貌的石门儿女不屈不挠的奋斗精神,这也是新时代贵州儿女努力奋进的真实写照。   三是做好针对性策划 作为首场直播,不仅要突出石门乡的真实变化,也要映射贵州的发展变化。在“朝阳映石门  坎边是故乡”主题之下,首先确定了“长虹在天 大道通衢 无问西东”的第一个小标题,呈现威宁中水—黑土河—石门高等级公路建成通车,从石门到威宁县城由原来的4小时车程缩短到70分钟,破除了石门的“孤岛”之困,同时,通过密密匝匝的乡村公路、畅通的“毛细血管”,于崇山峻岭之间,串起群众的脱贫致富路。“地无三里平”,贵州的贫穷,很大的原因在于过去交通不变。石门乡的变化,正是贵州发展的缩影。然后,以这样的策划思路,确定了第二个小标题为“党建领航 乡村治理出成效”。第三个小标题为“石缝里开出‘产业致富花’ 石货出山入海”。第四个小标题为“以人为本 奋笔答好民生卷”。
  四是做好直播执行细节策划 对执行团队来说,不仅要做好每一个乡镇的报道主题针对性策划,做好直播现场的踩点、采访嘉宾安排、背景设计等策划,还要提前准备好直播活动中可能影响直播效果的“突发性”事件的应对措施,做好应对预案。比如采访对象口才不好问三句答一句怎么办,口才太好滔滔不绝怎么办,必须储备更多的问题。当然,什么时候是直播画面,什么时候插播短片,做好细节策划是必须之举。直播是“一锤子买卖”,不像视频报道可以后期剪辑,一个细节上的差错,就可能影响整体报道效果。乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动每一期都通过选题策划会,根据记者采访的结果,拿出执行方案的细节策划,按照策划做好安排。
  五是强化策划执行 再好的策划,如果执行不力,最终的结果只能是零。石门乡的直播,严格按照既定策划方案执行。在记者简单开场白后,首先播放的是1分钟资料短片,呈现石门乡的整体巨变,接着出场的嘉宾是石门乡乡长李良,通过记者走播式的采访,嘉宾从现场天气开始,讲述石门乡的特殊气候和贫困的原因,背景则是石门乡变化最大的、见证该乡脱贫攻坚缩影的新营苗族风情小康寨,在走播的过程中,穿插新营小康寨的资料短片。40分钟的直播,共5个场景,通过嘉宾介绍,辅以村民临场采访、资料短片穿插、航拍即时景象,从村民精神转变到产业支撑,从回忆过去到现时体验,全面展现了石门乡近年来发生翻天覆地的巨变,无一不是做好策划之功。取得的成效有三:一是创新了非动态场景直播的呈现形式;二是锻炼了记者的“四力”,提升了他们在主题报道中利用融媒体传播形式的统筹策划能力;三是实现了与县级融媒体中心的互动,打通了主流媒体与基层媒体平台的融合通道。
  此后的19个乡镇直播,均在之前直播活动的基础上,进行梳理和总结,吸取教训总结经验,不断强化针对性的细节策划,乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动每一期都使用航拍+地拍的模式进行拍摄,设置多个机位,同时以资料短片穿插直播的形式,多角度、全方位呈现,最大化丰富直播内容,力求将每一次直播做到尽善尽美。
  三、提升影响,深化融合传播策划
  当前已进入全媒体传播时代,主题报道不能只停留在声音、视频、图像等单一的层面,传播方式也不能固化在自主传播平台,而必须整合资源、综合利用,让产品全面视频化、重点移动化,将互联网最新技术应用于主题报道,把素材生成除广播、电视、报纸之外的微信产品、微博产品、短视频产品、H5产品、VR产品等,实现重大主题全媒体传播新突破。
  为了扩大影响力,此次直播活动在策划之初,就确立了全媒体融合传播思想。每一次直播必须根据采访收集的素材制作H5产品,剪辑短视频,设计抖音产品,辅以贵州日报图文报道。直播结束后,及时精剪成三分钟以内短视频,通过直播加短视频矩阵,形成二次传播,扩大影响力。
  多平台分发,形成全网关注。乡镇巡礼“飞越山乡看巨变”大型系列直播活动还充分利用主流媒体的资源优势,整合各方资源,实现多平台分发。每一期直播同步除在集团内部的天眼新闻客户端、贵州日报官微、天眼新闻官微等平台外,还通过天眼新闻抖音号、快手号、视频号、人民日报、新华网、央视频等平台播出,通过融合传播,单期最高流量达125万,彰显主流媒体担当。
  四、结语
  全媒体时代对新闻报道提出了严峻挑战,特别是对主流媒体而言,主题宣传报道也更多地出现在各大媒体终端,呈现的形式越来越多样化,但获得的反应却各不相同。如何在全媒体时代做好主题报道?必须坚持以移动优先、网络优先为向导,加强对重大主题的策划力度,整合各方资源,实现融合传播,才能在全新的传播场域内把握话语主动权,才能推动主力军全面挺进主战场。
  参考文献:
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  (作者单位:贵州日报当代融媒体集团)
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