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摘要尽管网络视频在网络技术和社会资本的帮助下不断进步,但是在快速发展的过程中网络视频行业也在不断暴露自身的缺陷和发展问题。繁华过后,中国的视频网站数量减少了近九成,对于现存的20多家网站,仍有许多问题困扰着他们的发展。
关键词网络视频 互联网技术 法治
中图分类号:C913 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2010)08-181-02
作为互联网技术日益成熟的产物,网络视频已经成为许多人们日常生活的组成部分。截止2009年底,CNNIC报告显示2009年中国网民数量达3.84亿。这其中大约有1.6亿人是网络视频用户①。网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等“老三样”应用,跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。网络视频崛起的原因在于它契合了网络时代的精神:我们每个人都处在这样一个媒介的时代之中,它以因特网为代表,以介入融合模式,无作者权威为特征双向互动的时代。②它既给了我们每个人都可以适当地表达的机会,也给了我们随时随地欣赏节目的自由;它既给了我们全天候讯息的便捷,也满足了我们亲身参与事件其中的诉求。
视频网站在我国发展至今大致可以分为三个时期;第一阶段是05-07年,这是视频网站以爆炸式发展的时期,收到YouTube被谷歌收购的刺激,一时间风投资金砸出了200多个大大小小的视频网站,泛娱乐化、同质化在此期间尤为明显;第二阶段出现在2008年,视频网站数量骤减,由200个变为20多个,行业开始重新洗牌;而现如今,伴随着视频网站数量的减少和质量的相对上升,视频网站已经开始步入主流媒体行列。
一、视频网站面临的困扰
(一)知识产权保护任重道远
知识产权问题是网络视频自诞生之日起就存在的问题,而伴随着网络视频行业的不断做大,知识产权问题已成为网络视频发展的最大羁绊,而且也成为投资方投资的最主要顾虑。以优酷网为例(v.youku.com),网站中不仅存在许多家庭式和个人的视频制作片段,同时也有从版权影视上剪辑下来的各种影音视频视频③。尽管这些MTV,或电视连续剧成为吸引网民的大量点击,但它同时也吸引了唱片公司和大量目光。在网络视频网站发展伊始,这些公司或许没有投入太多关注,但是随着网络视频行业在市场中不断挖掘着金矿,影音公司就没有理由再袖手旁观。土豆网(www.tudou.com)就曾被电影《疯狂的石头》网络传播授权方“新传在线”告上了法庭④。在行业发展之初,面对各种法律法规不完善,不健全的局面打擦边球的方式也许可以利用,但随着网络视频的不断发展,这种方式将越来越难以为继。幻想依靠盗版侵权的方式发展将坠入而行循环的道路,网站自身也难以获得长期稳定的发展。
国家新闻出版总署就曾指出,网络一定要发展,但发展的前提绝不是以牺牲知识产权为代价。树立起知识产权保护意识不仅是国家和社会的责任,同时也是公民的义务,保护知识产权就是保护公民自身的利益,因为每一个公民都有可能成为作品的缔造者。在新的历史背景下,“有必要像当初对待文字文化文盲那样逐渐推行‘扫盲’运动,逐步提升公众媒介索养,促使他们具备基本的影像读解和表达能力”。
(二)视频网站节目内容缺乏新意
视频网站内容同质化一直是困扰着视频网站的发展。我国视频网站大都以西方视频网站如YouTube为模板,内容形式比较相似。盲目的克隆或追随成功先例的脚步导致视频网站同质化严重,尽管网站的数量大幅减少,但是从网站内容到服务模式,从页面设置到搜索方式,从营销手段到盈利渠道,多多少少都似曾相识。由于视频网站的视频制作成本要远远高于以文字内容为主的网站,所以多数视频网站中,大部分视频内容是依靠网友上传来获取片源,因此网站间内容重复现象十分普遍。
这在很大程度上无法满足网民对待不同信息和节目的需求,面对鳞次栉比的视频网站,网民的选择反而变得简单。市场是有限的,许多网站只能选择烧钱为继,于是许许多多中小型网站在资金耗光后悄然消失。尽管现存的网站数目已经大大减少,但是市场的竞争反而越发激烈,如何让自己的网站有特色,有固定的用户群值得每一个CEO深思。
其实,视频网站的颓势在2007年就已初露端倪,不过带着对北京奥运会的期待,几乎所有网站都寄希望毕其功于一役,借此打个漂亮的翻身仗。但事与愿违,北京奥运会最后只给视频网站打了一剂强心针,并没有真正挽救许多中小视频网站。在盈利模式和内容形式没有质变的条件下,任何市场营销手段只能是无本之木,最终昙花一现。
(三)视频网站盈利水平低
目前,我国视频网站整理盈利水平很低,很多网站仍然没有摆脱烧钱的局面。艾瑞咨询的一份报告分析指出,目前,国内网络视频只有1%盈亏持平,其余99%都在亏损。⑤
从目前形势看,视频网站的盈利模式依旧单一,仅仅限于广告收入。但是互联网广告收入同平面媒体间有很大不同,由于互联网广告是通过广告的点击次数向网站付费,增加点击量成为网站的重中之重。但随之视频网站扎堆进入市场,市场变得供大于求,用户群变得分散,以至于很多网站无以为继从而草草地推出市场。想要通过新机遇或改变收入模式也是困难重重。
一般视频网站面临的最大问题就是带宽和版权,二者实际上式网站运营中的最大成本。视频网站与传统网站不同,需要有足够的带宽以支持视频网站的正常运作。视频的清晰流畅是吸引网民点击观看的基础,拥有较高的点击率是吸引投资者投资网站的基础,而资金是否充裕往往决定着网站的生死,带宽是网络视频的主要成本,只有带宽方面的成本下降,网络视频才能活下去。
版权是视频网站的主要投入所在。購买到正版的节目后就可以通过广告和其他增值服务来获得收益。如果没有和内容提供商合作,视频网站的商业模式就是不可持续的。即使你的内容产生了一定的流量,获得了一些收入,但是还有被起诉的可能性,赔偿金也是相当可观的。频共享内容由于个性化所以很难在点击率上有所突破。据中国互联网络信息中心的最新调查,我国57.97%的网民上网的第一目的是为了获取各方面信息,65.5%的人把新闻列为最想获得的信息。而网络视频的共享内容中的新闻信息只占共享内容的一小部分。而对于网络视频的发展来讲,所提供的内容既要满足受众需求,还要满足社会需求,更要满足自己的商业需求。因此,对网络视频提供商来讲内容的提供也是一大难题。
(四)3G和视频收费现在不是救命稻草
一方面,尽管我国从2009年开始3G开始进入市场,并且可能为现存的20多家网站带来潜在用户群。3G技术在我国的发展仍面临许多挑战,3G用户无法再短时间内大量激增。而且,目前3G计费方式是每超出套餐1k加收一分钱,而一分钟视频大约是两兆的流量,多看一分钟视频将付出10元左右,高昂的费用让很多人望而却步。
另一方面,从2004年起就有视频网站尝试通过向用户收取费以求盈利。但是长久以来,网络视频对于网民来说就是免费的午餐。人们已经习惯于在在接受视频中广告信息的同时收看视频内容。此外受视频网站同质化严重的影响,网民可以轻易在其他网站找到替代品。
(五)保护公民隐私困难重重
新闻视频“对于涉及泄露隐私的内容上传缺乏有效的约束机制,监管上的极端困难,使侵害隐私的程度可能会比博客更胜一筹”。国内有很多规模较大的视频网站如“土豆网”、“优酷网”,在这些网站上网民只需要简单的匿名注册就可以发布视频。一旦遇到被拍者因隐私权受到侵犯进行法律诉求时随时迅速将相关视频删除,这就对隐私权的举证产生相当的困难,从而增加了执法难度,因此有很多学者呼吁试行有条件的网络实名制以规范网络社会。但是网络实名制的利弊都很明显,个人的权益如何充分保护,社会的民主公平又如何充分体现摆在了人们面前。创造一个良好的媒介环境,是政府、社会、网民共同的责任。
二、视频网站的发展
虽然视频网站在经历寒冬般的重新洗牌之后困难重重,但是基于观看网络视频庞大的用户人数和不断发展的互联网科技,有理由相信视频网站在中国终会有一个美好的前景。目前,Youtube已经跻身全球第三大网站,即使面对整个IT业的萧条,Youtube依然保持了强劲的增长势头,这从一方面说明视频网站巨大的魅力和市场,另一方面也为中国的视频网站树立了一面旗帜,也曾强了信心。Youtube的成功给中国的视频网站一个指导和信号,对于中国的视频网站仍然有巨大的潜力可以开发。
(一)正版才是正道
目前在我国网络视频用户中,有70%以浏览观看电视剧电影为主。面对着用户越来越多的要求,面对着同行业竞争的的不断激烈,面对着政府监管措施不断加强,版权问题就越来越凸显出来。作为网站支出的重要部分,其往往能决定一个视频网站的命运。以激动网为例:激动网花费了800万元购买了包括《浪漫满屋》在内的数部正版韩剧,可是在网上还很容易搜索到其他网站的视频播放。在文博会国际版权论坛上,一贯标榜“正版先锋”的激动网总裁张鹤说:“正因为激动网始终坚持购买正版,视频网站因版权问题每年给我们带来很大损失。”
尽管如此,视频网站的正规化法制化的脚步从没有停止。随着互联网自身发展的必然需要和政府监管的日益加强,滥用盗版资源已经越来越没有出路,盗版对于视频网站是一笔早晚要还得债。一方面,需要政府不断出台和完善法律法规,保护知识产权和依法企业的正当利益。另一方面,视频网站自身也应建立起良好的监督机制,避免继续出现打“擦边球“的行为,否则不仅面临法律的制裁,也不利于长期健康发展。
(二)内容丰富才是基石
网站视频内容是吸引点击率的根本,视频的播放质量,播放速度决定着用户人数。而点击率也是吸引广告的重要指标,所以说内容的吸引大小关乎着网站的存亡。
网络视频源头无外乎来自两个方面,一方面是网友上传的免费视频,另一方面是需要交付版权费用的影视节目和新闻等。由于视频网站同质化已然严重,赌场节目或者独有内容已成为同行業竞争的制胜武器。在这方面网站自身应该取得节目制作的能力,同时也应该采取奖励机制,激励网友上传视频。在这方面优酷设立了奖励机制,对于网友视频内容被编辑选用为网站头条、首页以及频道首页的,分别奖励1000元、500元和300元。这显然是一个刺激作用,对加大原创力度也很有帮助。
但是,在国外拍客提供的视频占网站视频数量的40%,而在中国这个数字低于10%,把希望寄托在网民大量上传视频上似乎遥遥无期。而且自己制作节目的花费也是相当惊人,这就使得网站一方面购买优秀作品的版权,另一方面提供更加优质的视频服务。有时,视频网站的成功不一定就是要把用户量做大,而是根据消费者需求提供品质更高的服务。这样一可以增加网站收入,二可以减少流量压力,从而有效控制成本。
注释:
①尚邵湘.网络视频发展任重道远.中国传媒科技.2009(2).
②马克波·斯特.第二媒介时代.南京大学出版社.2005.
③http://news.chinaventure.com.cn/2/20070723/11754.shtml
④刘景福:《长尾理论视野下的网络视频与大众话语权.宁波大学学报(人文科学版).2008(5).
⑤李然.关于网络视频盈利模式的思考.东南传播.2009(3.
⑥汪琳.网络隐私权的法律保护.江西社会科学.2007(5).
⑦http://www.hefei.gov.cn/n1105/n32756/n175376/n176530/n176575/14878303.html.
关键词网络视频 互联网技术 法治
中图分类号:C913 文献标识码:A 文章编号:1009-0592(2010)08-181-02
作为互联网技术日益成熟的产物,网络视频已经成为许多人们日常生活的组成部分。截止2009年底,CNNIC报告显示2009年中国网民数量达3.84亿。这其中大约有1.6亿人是网络视频用户①。网络视频已经超越传统互联网的看新闻、发电邮、获取行业资讯等“老三样”应用,跻身于仅次于音乐、网上聊天的“新三样”互联网应用。网络视频崛起的原因在于它契合了网络时代的精神:我们每个人都处在这样一个媒介的时代之中,它以因特网为代表,以介入融合模式,无作者权威为特征双向互动的时代。②它既给了我们每个人都可以适当地表达的机会,也给了我们随时随地欣赏节目的自由;它既给了我们全天候讯息的便捷,也满足了我们亲身参与事件其中的诉求。
视频网站在我国发展至今大致可以分为三个时期;第一阶段是05-07年,这是视频网站以爆炸式发展的时期,收到YouTube被谷歌收购的刺激,一时间风投资金砸出了200多个大大小小的视频网站,泛娱乐化、同质化在此期间尤为明显;第二阶段出现在2008年,视频网站数量骤减,由200个变为20多个,行业开始重新洗牌;而现如今,伴随着视频网站数量的减少和质量的相对上升,视频网站已经开始步入主流媒体行列。
一、视频网站面临的困扰
(一)知识产权保护任重道远
知识产权问题是网络视频自诞生之日起就存在的问题,而伴随着网络视频行业的不断做大,知识产权问题已成为网络视频发展的最大羁绊,而且也成为投资方投资的最主要顾虑。以优酷网为例(v.youku.com),网站中不仅存在许多家庭式和个人的视频制作片段,同时也有从版权影视上剪辑下来的各种影音视频视频③。尽管这些MTV,或电视连续剧成为吸引网民的大量点击,但它同时也吸引了唱片公司和大量目光。在网络视频网站发展伊始,这些公司或许没有投入太多关注,但是随着网络视频行业在市场中不断挖掘着金矿,影音公司就没有理由再袖手旁观。土豆网(www.tudou.com)就曾被电影《疯狂的石头》网络传播授权方“新传在线”告上了法庭④。在行业发展之初,面对各种法律法规不完善,不健全的局面打擦边球的方式也许可以利用,但随着网络视频的不断发展,这种方式将越来越难以为继。幻想依靠盗版侵权的方式发展将坠入而行循环的道路,网站自身也难以获得长期稳定的发展。
国家新闻出版总署就曾指出,网络一定要发展,但发展的前提绝不是以牺牲知识产权为代价。树立起知识产权保护意识不仅是国家和社会的责任,同时也是公民的义务,保护知识产权就是保护公民自身的利益,因为每一个公民都有可能成为作品的缔造者。在新的历史背景下,“有必要像当初对待文字文化文盲那样逐渐推行‘扫盲’运动,逐步提升公众媒介索养,促使他们具备基本的影像读解和表达能力”。
(二)视频网站节目内容缺乏新意
视频网站内容同质化一直是困扰着视频网站的发展。我国视频网站大都以西方视频网站如YouTube为模板,内容形式比较相似。盲目的克隆或追随成功先例的脚步导致视频网站同质化严重,尽管网站的数量大幅减少,但是从网站内容到服务模式,从页面设置到搜索方式,从营销手段到盈利渠道,多多少少都似曾相识。由于视频网站的视频制作成本要远远高于以文字内容为主的网站,所以多数视频网站中,大部分视频内容是依靠网友上传来获取片源,因此网站间内容重复现象十分普遍。
这在很大程度上无法满足网民对待不同信息和节目的需求,面对鳞次栉比的视频网站,网民的选择反而变得简单。市场是有限的,许多网站只能选择烧钱为继,于是许许多多中小型网站在资金耗光后悄然消失。尽管现存的网站数目已经大大减少,但是市场的竞争反而越发激烈,如何让自己的网站有特色,有固定的用户群值得每一个CEO深思。
其实,视频网站的颓势在2007年就已初露端倪,不过带着对北京奥运会的期待,几乎所有网站都寄希望毕其功于一役,借此打个漂亮的翻身仗。但事与愿违,北京奥运会最后只给视频网站打了一剂强心针,并没有真正挽救许多中小视频网站。在盈利模式和内容形式没有质变的条件下,任何市场营销手段只能是无本之木,最终昙花一现。
(三)视频网站盈利水平低
目前,我国视频网站整理盈利水平很低,很多网站仍然没有摆脱烧钱的局面。艾瑞咨询的一份报告分析指出,目前,国内网络视频只有1%盈亏持平,其余99%都在亏损。⑤
从目前形势看,视频网站的盈利模式依旧单一,仅仅限于广告收入。但是互联网广告收入同平面媒体间有很大不同,由于互联网广告是通过广告的点击次数向网站付费,增加点击量成为网站的重中之重。但随之视频网站扎堆进入市场,市场变得供大于求,用户群变得分散,以至于很多网站无以为继从而草草地推出市场。想要通过新机遇或改变收入模式也是困难重重。
一般视频网站面临的最大问题就是带宽和版权,二者实际上式网站运营中的最大成本。视频网站与传统网站不同,需要有足够的带宽以支持视频网站的正常运作。视频的清晰流畅是吸引网民点击观看的基础,拥有较高的点击率是吸引投资者投资网站的基础,而资金是否充裕往往决定着网站的生死,带宽是网络视频的主要成本,只有带宽方面的成本下降,网络视频才能活下去。
版权是视频网站的主要投入所在。購买到正版的节目后就可以通过广告和其他增值服务来获得收益。如果没有和内容提供商合作,视频网站的商业模式就是不可持续的。即使你的内容产生了一定的流量,获得了一些收入,但是还有被起诉的可能性,赔偿金也是相当可观的。频共享内容由于个性化所以很难在点击率上有所突破。据中国互联网络信息中心的最新调查,我国57.97%的网民上网的第一目的是为了获取各方面信息,65.5%的人把新闻列为最想获得的信息。而网络视频的共享内容中的新闻信息只占共享内容的一小部分。而对于网络视频的发展来讲,所提供的内容既要满足受众需求,还要满足社会需求,更要满足自己的商业需求。因此,对网络视频提供商来讲内容的提供也是一大难题。
(四)3G和视频收费现在不是救命稻草
一方面,尽管我国从2009年开始3G开始进入市场,并且可能为现存的20多家网站带来潜在用户群。3G技术在我国的发展仍面临许多挑战,3G用户无法再短时间内大量激增。而且,目前3G计费方式是每超出套餐1k加收一分钱,而一分钟视频大约是两兆的流量,多看一分钟视频将付出10元左右,高昂的费用让很多人望而却步。
另一方面,从2004年起就有视频网站尝试通过向用户收取费以求盈利。但是长久以来,网络视频对于网民来说就是免费的午餐。人们已经习惯于在在接受视频中广告信息的同时收看视频内容。此外受视频网站同质化严重的影响,网民可以轻易在其他网站找到替代品。
(五)保护公民隐私困难重重
新闻视频“对于涉及泄露隐私的内容上传缺乏有效的约束机制,监管上的极端困难,使侵害隐私的程度可能会比博客更胜一筹”。国内有很多规模较大的视频网站如“土豆网”、“优酷网”,在这些网站上网民只需要简单的匿名注册就可以发布视频。一旦遇到被拍者因隐私权受到侵犯进行法律诉求时随时迅速将相关视频删除,这就对隐私权的举证产生相当的困难,从而增加了执法难度,因此有很多学者呼吁试行有条件的网络实名制以规范网络社会。但是网络实名制的利弊都很明显,个人的权益如何充分保护,社会的民主公平又如何充分体现摆在了人们面前。创造一个良好的媒介环境,是政府、社会、网民共同的责任。
二、视频网站的发展
虽然视频网站在经历寒冬般的重新洗牌之后困难重重,但是基于观看网络视频庞大的用户人数和不断发展的互联网科技,有理由相信视频网站在中国终会有一个美好的前景。目前,Youtube已经跻身全球第三大网站,即使面对整个IT业的萧条,Youtube依然保持了强劲的增长势头,这从一方面说明视频网站巨大的魅力和市场,另一方面也为中国的视频网站树立了一面旗帜,也曾强了信心。Youtube的成功给中国的视频网站一个指导和信号,对于中国的视频网站仍然有巨大的潜力可以开发。
(一)正版才是正道
目前在我国网络视频用户中,有70%以浏览观看电视剧电影为主。面对着用户越来越多的要求,面对着同行业竞争的的不断激烈,面对着政府监管措施不断加强,版权问题就越来越凸显出来。作为网站支出的重要部分,其往往能决定一个视频网站的命运。以激动网为例:激动网花费了800万元购买了包括《浪漫满屋》在内的数部正版韩剧,可是在网上还很容易搜索到其他网站的视频播放。在文博会国际版权论坛上,一贯标榜“正版先锋”的激动网总裁张鹤说:“正因为激动网始终坚持购买正版,视频网站因版权问题每年给我们带来很大损失。”
尽管如此,视频网站的正规化法制化的脚步从没有停止。随着互联网自身发展的必然需要和政府监管的日益加强,滥用盗版资源已经越来越没有出路,盗版对于视频网站是一笔早晚要还得债。一方面,需要政府不断出台和完善法律法规,保护知识产权和依法企业的正当利益。另一方面,视频网站自身也应建立起良好的监督机制,避免继续出现打“擦边球“的行为,否则不仅面临法律的制裁,也不利于长期健康发展。
(二)内容丰富才是基石
网站视频内容是吸引点击率的根本,视频的播放质量,播放速度决定着用户人数。而点击率也是吸引广告的重要指标,所以说内容的吸引大小关乎着网站的存亡。
网络视频源头无外乎来自两个方面,一方面是网友上传的免费视频,另一方面是需要交付版权费用的影视节目和新闻等。由于视频网站同质化已然严重,赌场节目或者独有内容已成为同行業竞争的制胜武器。在这方面网站自身应该取得节目制作的能力,同时也应该采取奖励机制,激励网友上传视频。在这方面优酷设立了奖励机制,对于网友视频内容被编辑选用为网站头条、首页以及频道首页的,分别奖励1000元、500元和300元。这显然是一个刺激作用,对加大原创力度也很有帮助。
但是,在国外拍客提供的视频占网站视频数量的40%,而在中国这个数字低于10%,把希望寄托在网民大量上传视频上似乎遥遥无期。而且自己制作节目的花费也是相当惊人,这就使得网站一方面购买优秀作品的版权,另一方面提供更加优质的视频服务。有时,视频网站的成功不一定就是要把用户量做大,而是根据消费者需求提供品质更高的服务。这样一可以增加网站收入,二可以减少流量压力,从而有效控制成本。
注释:
①尚邵湘.网络视频发展任重道远.中国传媒科技.2009(2).
②马克波·斯特.第二媒介时代.南京大学出版社.2005.
③http://news.chinaventure.com.cn/2/20070723/11754.shtml
④刘景福:《长尾理论视野下的网络视频与大众话语权.宁波大学学报(人文科学版).2008(5).
⑤李然.关于网络视频盈利模式的思考.东南传播.2009(3.
⑥汪琳.网络隐私权的法律保护.江西社会科学.2007(5).
⑦http://www.hefei.gov.cn/n1105/n32756/n175376/n176530/n176575/14878303.html.