【摘 要】
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在消费社会中,消费者对品牌的狂热行为屡见不鲜,然而研究这些行为的理论却难以寻见。论文针对这种情况,界定了品牌崇拜的概念,并利用小组讨论、专家咨询、问卷调查等研究方法
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在消费社会中,消费者对品牌的狂热行为屡见不鲜,然而研究这些行为的理论却难以寻见。论文针对这种情况,界定了品牌崇拜的概念,并利用小组讨论、专家咨询、问卷调查等研究方法,构建了品牌崇拜维度及其测量量表,通过探索性因子分析和验证性因子分析证明了量表的可靠性,以期为后续研究超常的消费者行为提供理论上的支持。
In consumer society, consumer fanatical behavior of the brand is not uncommon, but the theory of these behaviors is hard to find. In view of this situation, the thesis defines the concept of brand worship, constructs the brand worship dimension and its measurement scale by means of research methods such as group discussion, expert consultation and questionnaire survey. It proves through exploratory factor analysis and confirmatory factor analysis Scale reliability, in order to provide theoretical support for the subsequent study of extraordinary consumer behavior.
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