优质的理念需要优质的宣传。对于有着与生俱来的尊贵又不失时尚活力2012新款皇冠来说，在时尚或文化艺术领域有所造诣的明星、名人自然是传播其品牌理念的不二人选。
　　一汽丰田携手《南都娱乐周刊》，邀请了知名导演陆川、“龙女郎”林鹏，以及知名音乐人高晓松、新锐演员蔡紫芬，分别出席“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战窦的开幕式和闭幕式，共同传播皇冠品牌理念。
　　赢得年轻精英青睐
　　要说新款皇冠，还得追溯到今年7月，2012新款CROWN皇冠在北京上市那一天。当天，新款皇冠刚一露面就以时尚动感的全新外观闪亮全场。人们发现，新款皇冠除了尊贵高雅，更显年轻活力。
　　作为丰田的旗舰车型，皇冠拥有57年的历史，为了满足消费者不断提升的需求，这款“不断挑战变革的汽车”基本上保持着4到5年换一代的步伐，如今，已经历经18代。
　　每一代皇冠均代表着丰田的最新技术，并引领着丰田品牌的发展方向。在2012新款CROWN皇冠身上，可以看到之前仅搭载在皇冠高级别车型的先进技术和人性化配置也向更多级别全面强化，其中VDlM车辆动态综合管理系统、G-BooK智能副驾等亮点配置更在2.5L级别车型上首次采用。
　　新款皇冠也十分重视先进科技配置的强化。比如测距雷达、电动调节方向盘、雨滴感应式雨刷器、后排专属空调等，深受用户欢迎。
　　“新款皇冠延续了皇冠汽车与生俱来的那种尊贵气质，同时在设计上更加有时尚气息，这种感觉恰到好处。三十到四十岁的年轻精英对这款车评价非常高。新车上市后，首月销量就比新款上市前增长了近一倍。”一线销售人员回忆新款皇冠的市场反应。
　　借“皇冠杯”传播品牌理念
　　2012年，皇冠不仅以其最新力作——2012新款皇冠全面提高了皇冠车系的整体实力，其多年赞助的体育赛事“皇冠杯”中国业余高尔夫球城市精英挑战赛也显示出了更强的实力。
　　6年的不断探索，让“皇冠杯”影响日隆，今年“皇冠杯”的报名参与人数在去年基础上几乎翻了一番。中国高尔夫协会领导表示：“本届‘皇冠杯’其吸引全国五千多名业余高球选手前来参加，其中69％为年龄在35岁左右的企业中高层管理者。”
　　外卡赛首次推出，就迅速赢得广大高尔夫爱好者积极响应，甚至有球员参加了四五站的外卡资格赛，去争取总决赛的资格。赛事前后，《南部娱乐周刊》助阵一汽丰田，请来知名导演陆川、“龙女郎”林鹏、知名音乐人高晓松和新锐演员蔡紫芬一同宣传和推广皇冠品牌。这些时尚元素的加入，让新款皇冠的理念传播如虎添冀。
　　正如一汽车田公关总监马春平所说：“皇冠品牌追求卓越与积极进取的精神在高尔夫这项优雅而充满激情的运动中得到了完美的体现。而通过‘皇冠杯’这个平台，我们既为众多高球爱好者提供了切磋技艺的机会，同时也为用户提供了更加愉悦的品牌体验。”