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【关 键 词】重大新闻报道;地方主流媒体;建党百年;策划
【作者单位】尹晓雪，西京学院传媒学院。
【基金项目】陕西省教育规划办2020年十三五规划青年项目（SGH20Q294）。
【中图分类号】G212.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.018
2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。重大新闻报道尤其是全媒体报道，是媒体深度融合时期做大做强主流舆论的有效抓手，也是各级主流媒体关注的重点领域。目前，各大主流媒体都在找准报道契机，引领舆论动向，传递主流价值，服务发展大局。地方主流媒体在重大新闻报道尤其是地方重大新闻报道中始终占据主要地位，这是其受众定位和功能定位所决定的，也是重大新闻报道“下接地气”“打通最后一公里”的要求。2021年是建党百年的重要时间节点，也是媒体深度融合发展的关键时期。如何利用建党百年主题新闻报道体现媒体深度融合优势，加速现代传播体系的构建，是中央和地方主流媒体需要深思的问题。
在喜迎中国共产党成立100周年之际，全国各地、各级主流媒体积极策划了一系列价值取向鲜明、形式多元、内容丰富的建党百年主题新闻报道，旨在立足地方红色基因，运用全媒体报道方式，展现我党百年伟业巨变，以此讲好中国故事，讲好中国共产党故事。
一、主流媒体重大新闻报道策划的意义与特征
主流媒体重大新闻报道的策划主题应该是时代的主题，或者是能反映时代最核心、最值得关注问题的主题，以此彰显主流媒体的宣传效力和社会影响力。
从意义层面看，顺应时代发展规律，策划有意义、有价值的新闻报道是主流媒体的应有之义。一方面，围绕重大事件、重大活动、重大理论问题的新闻报道始终是主线，其内容、形式不断丰富，能及时准确地将党和国家的大政方针、重要思想传递给人民群众，同时加强自身的传播力、引导力、影响力、公信力。另一方面，近年来大多主流媒体逐渐从国家发展、时代变迁、社会和文明演进的视角挖掘选题，将社会高度关注的现实问题和重要需求融入新闻报道策划中，具体表现为推出更多元的新闻产品形态，更注重故事性和接地气的叙事方法，以及与动漫、传统文化、音乐艺术等元素融合的创新手法[1]。如在2021年全国两会报道中，新华社推出说唱歌曲《十四五@十四亿》，将原创MG动画与音乐艺术结合，利用朗朗上口的歌词向全国人民展示“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案的现实意义，擘画我国经济社会发展蓝图。中国新闻网更是巧妙地利用漫画形式推出 “2021全国两会图解知多少”系列特别报道，其中的《政府工作报告“民生红包”多，邻居们都在聊……》以条形漫画解读2021年政府工作报告热点，不仅具有时效性，而且深受年轻受众喜爱，更契合现阶段的传播要求。
从特征层面看，主流媒体的重大新闻报道策划具有持续性、全面性、多元化的特征。第一，持续性策划是指主流媒体持续、深入开展重大新闻报道活动，以提高传播力。如长沙晚报于2020年12月26日开启“百年风华正青春——长沙庆祝中国共产党成立100周年特别报道”活动，该活动计划持续到2021年底，唱响了时代的主旋律，提高了媒体的传播力。第二，全面性策划是指从全角度开展重大新闻报道活动，既有严肃、政论性的宣传报道，也有轻量化、柔性化的“接地气”式报道。以建党百年主题新闻报道为例，主流媒体从多角度全面、立体地展示中国共产党百年伟业的实践历程，诠释党的文化和思想，讲述党的真实故事，传播党的真实声音。第三，多元化策划是指在开展重大新闻报道活动的过程中，推出的内容产品多元化，采用的技术手段多元化。其一，从内容产品角度看，积极推出短视频直播、互动体验产品、H5等新型立体化产品，是主流媒体迎合受众多元需求、提升策划创意和报道效益的有效手段。其二，从技术赋能角度看，积极运用新兴技术和智能平台创新内容生产非常关键。如在2021年全国两会期间，新华社联合中国移动，依托5G、CAVE、MR等技术合作打造了“5G+8K+新立方演播室”，为全媒体新闻报道、一体化智能产发、沉浸式全景体验打下了坚实基础，凸显了媒体深度融合时期新闻报道的创新特色。
二、媒体深度融合时期地方主流媒体重大新闻报道的现状
从宏观角度看，自2015年“十三五”规划提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”到2020年“十四五”规划和2035年远景目标建议提出“推进媒体深度融合”，从“推动”到“推进”，从“融合发展”到“深度融合”，表明我国媒体融合已经迈入新阶段;“新型主流媒体”的发展定位也从“打造”深化为“做强”，这意味着在媒体融合纵深推进的当下，积极试新全媒体传播工程，打造现代传播体系成为行业发展的新任务[2]。从微观角度看，媒体融合的主要发展趋势为中央级主流媒体持续引领、地方级主流媒体广泛参与、新兴媒体平台积极创新。
媒体深度融合时期，地方主流媒体重大新闻报道的优势主要包括三个方面。一是政策优势。除了国家政策为地方主流媒体的转型升级和融合发展提供重要推动力，各地方也纷纷出台一系列政策规划，为媒体深度融合时期的地方主流媒体发展指明方向。截至2020年底，全国已有近20个省份发布了各自的“十四五”规划建议和2035年远景目标，为重大新闻报道活动的策划与实施提供了精准定位。在政策支持下，地方主流媒体可利用重大新闻报道活动做强新型主流媒体，通过全媒体传播体系的构建扩大报道影响力、舆论引导力、市场竞争力等，为自身转型升级夯实基础。二是内容优势。地方主流媒体重大新闻报道可利用地方特色信息资源、报道形式、内容结构满足受众需求，进而发挥自身的舆论引导作用。有學者表示，地方主流媒体与受众在地缘和心理上更为接近，可以在重大新闻报道活动中掌握“第一手资料”，第一时间发布信息，并且可以长时间跟踪报道，提升报道效力和社会影响力，从而在媒介竞争中赢得优势[3]。三是技术与平台优势。随着5G、AI、云计算、AR/VR等新兴技术入局，地方主流媒体的技术驱动早已从辅助创新表达发展为嵌入融合体系，为内容形态创新表达和服务体验全程优化提供了强有力的保障。在技术赋能背景下，媒体的平台化创新为重大新闻报道的全媒体生产传播提供了重要支撑。截至目前，全国已有近30个省份打造了 “智慧云”平台，如“长江云”“云上贵州”“赣鄱云”等，不仅构建了全媒体新闻报道的生态矩阵，还推动地方主流媒体开拓创新。 媒体深度融合时期，地方主流媒体重大新闻报道的不足之处主要表现在两个方面。一是行业竞争力较弱，定位模糊。在媒体深度融合时期，我国媒体传播矩阵主要由中央、省（区）、市、县四级构成，地方主流媒体大多处于第二、第三、第四级阶梯，相对中央级主流媒体而言，技术、内容、平台、模式等均处于弱势，新闻报道效力也一般。对比新兴网络媒体，地方主流媒体重大新闻报道形式较为陈旧，轻量化、柔性化表达不足，灵活性有待提升。二是个体化发展，缺乏传播合力。大多地方主流媒体在重大新闻报道活动中均从自身角度出发，以个体报道凸显自身实力，但由于缺乏跨界协作，导致新闻报道的内容同质化和传播面较窄等现象较为突出，这不仅减少了受众黏性，也不利于媒体深度融合时期地方主流媒体的多元化发展，未能有效地发挥新闻资源的集聚效应。
三、地方主流媒体重大新闻报道的策划创新
策划是前置工作，也是完善新闻报道活动方案，确保传播效益的重要基础。媒体深度融合时期，地方主流媒体既面临行业内各级主流媒体之间的激烈竞争，又要与新兴媒体平台争夺受众的“注意力时间”，因而亟须调整发展策略。地方主流媒体要以创新策划提升自身的竞争力、影响力、号召力和传播力，以特色吸引受众，以品质构建品牌，在促进自身转型升级的同时，提升重大新闻报道的传播效益。
1.打造地方特色，凸显报道精度
立足特色资源，了解区域受众需求，明确自身报道定位，是地方主流媒体创新策划重大新闻报道的基础，也是增加报道黏性和提升报道效益的有效手段。首先，地方主流媒体应深挖特色资源，以此作为重大新闻报道的切入点，通过“小而精”的策划凸显报道主题和报道精度。2021年初以来，地方主流媒体纷纷开启富有特色的建党百年报道策划之旅。以嘉兴日报为例，其围绕党的诞生地、中国革命红船的起航地——嘉兴，策划了建党百年大型主题报道《远航》，选取我国20艘独具历史意义的船为主线，串联起中国共产党的百年历史风云，如强渡大渡河和巧渡金沙江的渡船、雁翎队穿梭白洋淀打鬼子的渔船等，旨在深度挖掘“船”背后的革命故事，彰显共产党人的初心和精神。其次，地方主流媒体应创造性地运用特色资源，使其与区域发展紧密结合。2021年1月初，温州日报报业集团正式启动“红耀中国”庆祝建党百年大型全媒体主题报道，该报道计划将镜头、笔端、话筒对准基层，记录“红色力量”在温州经济发展、社会进步、为人民谋幸福中的鲜活样本，在给广大受众提供更多独特“温州红色故事”的同时，凸显重大新闻报道的精度，以及主流媒体的社会问题意识和现实人文关怀。
2.深耕内容生产，提升传播效度
随着媒体深度融合的推进，无论主流媒体如何在策略、手段、模式上创新，“内容为王”始终是其安身立命的根本。首先，主流媒体的重大新闻报道策划应始终坚持以人民为中心的工作导向，深耕内容生产，从而以主流舆论引导价值观，彰显传播效度和内容本位原则。2021年3月，湖北日报策划推出了建党百年大型全媒体主题报道——“初心百年荆楚大地的追寻”，计划邀请全国30多所高校的百余名00后大学生加入21路采访团，踏访红色遗迹，追寻红色记忆，为他们提供真实、立体、全面的红色故事范本。该报道以党的群众路线为主题，大兴“开门办报”之风，通过开放平台吸引大众参与新闻生产和传播环节，大幅提升了传播效果。其次，积极借助新兴技术赋能内容生产，在满足受众多元需求的同时，提升重大新闻报道的传播效果，增加受众黏性。2021年4月，常州报业传媒集团自主研发的“5G书香党建”融媒体平台正式上线，旨在通过5G、VR、AI等多项新兴技术，增强建党百年新闻报道活动的传播效力。温州日报报业集团还计划开设一档全新微视频栏目《闪亮的名字》，运用5G等新兴技术搭建网络展示馆，为全民互动参与、传承红色基因提供了有力支持。此外，全国多地主流媒体也在利用5G、大数据、人工智能、区块链等进行内容形式的创新，丰富新闻产品形态;“5G+4K”“AI+8K”智能合成主播、“智慧云剪辑”等新兴技术模式层出不穷;交互式新闻、H5、全景直播等新兴内容形态相继出现，这为建党百年主题新闻报道策划提供了全新思路。
3.活用全媒矩阵，扩大宣传广度
目前，我国主流媒体大致呈现横向联动和纵向融合的发展态势，这不仅为全媒体传播矩阵的搭建提供了有力支撑，还为地方主流媒体新闻报道的策划创新奠定了基础。首先，地方主流媒体在重大新闻报道策划中应加强横向跨界协同合作，以此提升新闻报道的传播力，扩大新闻报道的覆盖面。2021年4月，在中华全国新闻工作者协会的指导下，全国100余家地方党报和传媒集团联手推出 “百年奋斗路·百城访初心”大型全媒体报道，通过集中地方党报的内容资源和区位优势，将建党百年各地历史性巨变予以真实再现，从多角度讲好党的故事，为庆祝中国共产党成立100周年营造浓厚氛围，在全国各地唱响主旋律。其次，地方主流媒体在重大新闻报道策划中应注意加强纵向传播体系建设，以此扩大新闻报道的基层传播半径，深化传播效益，进一步加强党和人民群众的联系。2021年3月，浙江日报与11家市级党报携手启动了“最好的礼物”建党百年大型融媒体新闻行动，除了借助“学习强国”平台、自身客户端推送优质内容，还充分发挥市、县级融媒体平台的传播合力，打通基层传播的“最后一公里”。2021年底，我国将实现县级融媒体中心建设全覆盖目标，届时，中央、省、市、县四级传播矩阵将初步实现互联互通，这为新时期地方主流媒体重大新闻报道跨圈层传播和多渠道宣传提供了有益启示[4]。
四、结语
2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划的开局之年，更是市场下行压力不断压缩媒体发展空间的破局突围期。地方主流媒体既要响应时代号召，利用重大新闻报道活动积极服务党和国家建设的需求，又要探索融合新模式，通过重大新闻报道活动实践实现自身的转型升级。
媒体深度融合时期，地方主流媒体面临的发展压力进一步加大，这些压力一方面来自中央级主流媒体，另一方面则与新兴媒体平台密切相关。对此，地方主流媒体只有积极创新，全面策划，凸显自身专长，以多样态、丰富性、立体化的优质内容产品满足受众期待和社会需求，做好建党百年主题新闻报道的各项工作，加快業务升级，才能真实、立体、全面地讲述好党的故事，增进党和人民的情感交流，为新时期我国社会主义现代化建设营造良好的外部舆论环境。
|参考文献|
[1]肖涛，陈静. 重大新闻报道策划的“时度效”[J]. 新闻与写作，2019（3）：110-112.
[2]黄楚新，许可. 2021：破局突围 智慧发展[N]. 中国新闻出版广电报，2021-01-05.
[3]张海峰. 锻造“四力”，做强地方新闻报道[J]. 青年记者，2020（14）：55-56.
[4]周浩，王亚丽. 央地协同：媒体深度融合战略中的路径选择[J]. 出版广角，2020（24）：69-71.
【作者单位】尹晓雪，西京学院传媒学院。
【基金项目】陕西省教育规划办2020年十三五规划青年项目（SGH20Q294）。
【中图分类号】G212.2 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.018
2019年1月，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。重大新闻报道尤其是全媒体报道，是媒体深度融合时期做大做强主流舆论的有效抓手，也是各级主流媒体关注的重点领域。目前，各大主流媒体都在找准报道契机，引领舆论动向，传递主流价值，服务发展大局。地方主流媒体在重大新闻报道尤其是地方重大新闻报道中始终占据主要地位，这是其受众定位和功能定位所决定的，也是重大新闻报道“下接地气”“打通最后一公里”的要求。2021年是建党百年的重要时间节点，也是媒体深度融合发展的关键时期。如何利用建党百年主题新闻报道体现媒体深度融合优势，加速现代传播体系的构建，是中央和地方主流媒体需要深思的问题。
在喜迎中国共产党成立100周年之际，全国各地、各级主流媒体积极策划了一系列价值取向鲜明、形式多元、内容丰富的建党百年主题新闻报道，旨在立足地方红色基因，运用全媒体报道方式，展现我党百年伟业巨变，以此讲好中国故事，讲好中国共产党故事。
一、主流媒体重大新闻报道策划的意义与特征
主流媒体重大新闻报道的策划主题应该是时代的主题，或者是能反映时代最核心、最值得关注问题的主题，以此彰显主流媒体的宣传效力和社会影响力。
从意义层面看，顺应时代发展规律，策划有意义、有价值的新闻报道是主流媒体的应有之义。一方面，围绕重大事件、重大活动、重大理论问题的新闻报道始终是主线，其内容、形式不断丰富，能及时准确地将党和国家的大政方针、重要思想传递给人民群众，同时加强自身的传播力、引导力、影响力、公信力。另一方面，近年来大多主流媒体逐渐从国家发展、时代变迁、社会和文明演进的视角挖掘选题，将社会高度关注的现实问题和重要需求融入新闻报道策划中，具体表现为推出更多元的新闻产品形态，更注重故事性和接地气的叙事方法，以及与动漫、传统文化、音乐艺术等元素融合的创新手法[1]。如在2021年全国两会报道中，新华社推出说唱歌曲《十四五@十四亿》，将原创MG动画与音乐艺术结合，利用朗朗上口的歌词向全国人民展示“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案的现实意义，擘画我国经济社会发展蓝图。中国新闻网更是巧妙地利用漫画形式推出 “2021全国两会图解知多少”系列特别报道，其中的《政府工作报告“民生红包”多，邻居们都在聊……》以条形漫画解读2021年政府工作报告热点，不仅具有时效性，而且深受年轻受众喜爱，更契合现阶段的传播要求。
从特征层面看，主流媒体的重大新闻报道策划具有持续性、全面性、多元化的特征。第一，持续性策划是指主流媒体持续、深入开展重大新闻报道活动，以提高传播力。如长沙晚报于2020年12月26日开启“百年风华正青春——长沙庆祝中国共产党成立100周年特别报道”活动，该活动计划持续到2021年底，唱响了时代的主旋律，提高了媒体的传播力。第二，全面性策划是指从全角度开展重大新闻报道活动，既有严肃、政论性的宣传报道，也有轻量化、柔性化的“接地气”式报道。以建党百年主题新闻报道为例，主流媒体从多角度全面、立体地展示中国共产党百年伟业的实践历程，诠释党的文化和思想，讲述党的真实故事，传播党的真实声音。第三，多元化策划是指在开展重大新闻报道活动的过程中，推出的内容产品多元化，采用的技术手段多元化。其一，从内容产品角度看，积极推出短视频直播、互动体验产品、H5等新型立体化产品，是主流媒体迎合受众多元需求、提升策划创意和报道效益的有效手段。其二，从技术赋能角度看，积极运用新兴技术和智能平台创新内容生产非常关键。如在2021年全国两会期间，新华社联合中国移动，依托5G、CAVE、MR等技术合作打造了“5G+8K+新立方演播室”，为全媒体新闻报道、一体化智能产发、沉浸式全景体验打下了坚实基础，凸显了媒体深度融合时期新闻报道的创新特色。
二、媒体深度融合时期地方主流媒体重大新闻报道的现状
从宏观角度看，自2015年“十三五”规划提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”到2020年“十四五”规划和2035年远景目标建议提出“推进媒体深度融合”，从“推动”到“推进”，从“融合发展”到“深度融合”，表明我国媒体融合已经迈入新阶段;“新型主流媒体”的发展定位也从“打造”深化为“做强”，这意味着在媒体融合纵深推进的当下，积极试新全媒体传播工程，打造现代传播体系成为行业发展的新任务[2]。从微观角度看，媒体融合的主要发展趋势为中央级主流媒体持续引领、地方级主流媒体广泛参与、新兴媒体平台积极创新。
媒体深度融合时期，地方主流媒体重大新闻报道的优势主要包括三个方面。一是政策优势。除了国家政策为地方主流媒体的转型升级和融合发展提供重要推动力，各地方也纷纷出台一系列政策规划，为媒体深度融合时期的地方主流媒体发展指明方向。截至2020年底，全国已有近20个省份发布了各自的“十四五”规划建议和2035年远景目标，为重大新闻报道活动的策划与实施提供了精准定位。在政策支持下，地方主流媒体可利用重大新闻报道活动做强新型主流媒体，通过全媒体传播体系的构建扩大报道影响力、舆论引导力、市场竞争力等，为自身转型升级夯实基础。二是内容优势。地方主流媒体重大新闻报道可利用地方特色信息资源、报道形式、内容结构满足受众需求，进而发挥自身的舆论引导作用。有學者表示，地方主流媒体与受众在地缘和心理上更为接近，可以在重大新闻报道活动中掌握“第一手资料”，第一时间发布信息，并且可以长时间跟踪报道，提升报道效力和社会影响力，从而在媒介竞争中赢得优势[3]。三是技术与平台优势。随着5G、AI、云计算、AR/VR等新兴技术入局，地方主流媒体的技术驱动早已从辅助创新表达发展为嵌入融合体系，为内容形态创新表达和服务体验全程优化提供了强有力的保障。在技术赋能背景下，媒体的平台化创新为重大新闻报道的全媒体生产传播提供了重要支撑。截至目前，全国已有近30个省份打造了 “智慧云”平台，如“长江云”“云上贵州”“赣鄱云”等，不仅构建了全媒体新闻报道的生态矩阵，还推动地方主流媒体开拓创新。 媒体深度融合时期，地方主流媒体重大新闻报道的不足之处主要表现在两个方面。一是行业竞争力较弱，定位模糊。在媒体深度融合时期，我国媒体传播矩阵主要由中央、省（区）、市、县四级构成，地方主流媒体大多处于第二、第三、第四级阶梯，相对中央级主流媒体而言，技术、内容、平台、模式等均处于弱势，新闻报道效力也一般。对比新兴网络媒体，地方主流媒体重大新闻报道形式较为陈旧，轻量化、柔性化表达不足，灵活性有待提升。二是个体化发展，缺乏传播合力。大多地方主流媒体在重大新闻报道活动中均从自身角度出发，以个体报道凸显自身实力，但由于缺乏跨界协作，导致新闻报道的内容同质化和传播面较窄等现象较为突出，这不仅减少了受众黏性，也不利于媒体深度融合时期地方主流媒体的多元化发展，未能有效地发挥新闻资源的集聚效应。
三、地方主流媒体重大新闻报道的策划创新
策划是前置工作，也是完善新闻报道活动方案，确保传播效益的重要基础。媒体深度融合时期，地方主流媒体既面临行业内各级主流媒体之间的激烈竞争，又要与新兴媒体平台争夺受众的“注意力时间”，因而亟须调整发展策略。地方主流媒体要以创新策划提升自身的竞争力、影响力、号召力和传播力，以特色吸引受众，以品质构建品牌，在促进自身转型升级的同时，提升重大新闻报道的传播效益。
1.打造地方特色，凸显报道精度
立足特色资源，了解区域受众需求，明确自身报道定位，是地方主流媒体创新策划重大新闻报道的基础，也是增加报道黏性和提升报道效益的有效手段。首先，地方主流媒体应深挖特色资源，以此作为重大新闻报道的切入点，通过“小而精”的策划凸显报道主题和报道精度。2021年初以来，地方主流媒体纷纷开启富有特色的建党百年报道策划之旅。以嘉兴日报为例，其围绕党的诞生地、中国革命红船的起航地——嘉兴，策划了建党百年大型主题报道《远航》，选取我国20艘独具历史意义的船为主线，串联起中国共产党的百年历史风云，如强渡大渡河和巧渡金沙江的渡船、雁翎队穿梭白洋淀打鬼子的渔船等，旨在深度挖掘“船”背后的革命故事，彰显共产党人的初心和精神。其次，地方主流媒体应创造性地运用特色资源，使其与区域发展紧密结合。2021年1月初，温州日报报业集团正式启动“红耀中国”庆祝建党百年大型全媒体主题报道，该报道计划将镜头、笔端、话筒对准基层，记录“红色力量”在温州经济发展、社会进步、为人民谋幸福中的鲜活样本，在给广大受众提供更多独特“温州红色故事”的同时，凸显重大新闻报道的精度，以及主流媒体的社会问题意识和现实人文关怀。
2.深耕内容生产，提升传播效度
随着媒体深度融合的推进，无论主流媒体如何在策略、手段、模式上创新，“内容为王”始终是其安身立命的根本。首先，主流媒体的重大新闻报道策划应始终坚持以人民为中心的工作导向，深耕内容生产，从而以主流舆论引导价值观，彰显传播效度和内容本位原则。2021年3月，湖北日报策划推出了建党百年大型全媒体主题报道——“初心百年荆楚大地的追寻”，计划邀请全国30多所高校的百余名00后大学生加入21路采访团，踏访红色遗迹，追寻红色记忆，为他们提供真实、立体、全面的红色故事范本。该报道以党的群众路线为主题，大兴“开门办报”之风，通过开放平台吸引大众参与新闻生产和传播环节，大幅提升了传播效果。其次，积极借助新兴技术赋能内容生产，在满足受众多元需求的同时，提升重大新闻报道的传播效果，增加受众黏性。2021年4月，常州报业传媒集团自主研发的“5G书香党建”融媒体平台正式上线，旨在通过5G、VR、AI等多项新兴技术，增强建党百年新闻报道活动的传播效力。温州日报报业集团还计划开设一档全新微视频栏目《闪亮的名字》，运用5G等新兴技术搭建网络展示馆，为全民互动参与、传承红色基因提供了有力支持。此外，全国多地主流媒体也在利用5G、大数据、人工智能、区块链等进行内容形式的创新，丰富新闻产品形态;“5G+4K”“AI+8K”智能合成主播、“智慧云剪辑”等新兴技术模式层出不穷;交互式新闻、H5、全景直播等新兴内容形态相继出现，这为建党百年主题新闻报道策划提供了全新思路。
3.活用全媒矩阵，扩大宣传广度
目前，我国主流媒体大致呈现横向联动和纵向融合的发展态势，这不仅为全媒体传播矩阵的搭建提供了有力支撑，还为地方主流媒体新闻报道的策划创新奠定了基础。首先，地方主流媒体在重大新闻报道策划中应加强横向跨界协同合作，以此提升新闻报道的传播力，扩大新闻报道的覆盖面。2021年4月，在中华全国新闻工作者协会的指导下，全国100余家地方党报和传媒集团联手推出 “百年奋斗路·百城访初心”大型全媒体报道，通过集中地方党报的内容资源和区位优势，将建党百年各地历史性巨变予以真实再现，从多角度讲好党的故事，为庆祝中国共产党成立100周年营造浓厚氛围，在全国各地唱响主旋律。其次，地方主流媒体在重大新闻报道策划中应注意加强纵向传播体系建设，以此扩大新闻报道的基层传播半径，深化传播效益，进一步加强党和人民群众的联系。2021年3月，浙江日报与11家市级党报携手启动了“最好的礼物”建党百年大型融媒体新闻行动，除了借助“学习强国”平台、自身客户端推送优质内容，还充分发挥市、县级融媒体平台的传播合力，打通基层传播的“最后一公里”。2021年底，我国将实现县级融媒体中心建设全覆盖目标，届时，中央、省、市、县四级传播矩阵将初步实现互联互通，这为新时期地方主流媒体重大新闻报道跨圈层传播和多渠道宣传提供了有益启示[4]。
四、结语
2021年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”规划的开局之年，更是市场下行压力不断压缩媒体发展空间的破局突围期。地方主流媒体既要响应时代号召，利用重大新闻报道活动积极服务党和国家建设的需求，又要探索融合新模式，通过重大新闻报道活动实践实现自身的转型升级。
媒体深度融合时期，地方主流媒体面临的发展压力进一步加大，这些压力一方面来自中央级主流媒体，另一方面则与新兴媒体平台密切相关。对此，地方主流媒体只有积极创新，全面策划，凸显自身专长，以多样态、丰富性、立体化的优质内容产品满足受众期待和社会需求，做好建党百年主题新闻报道的各项工作，加快業务升级，才能真实、立体、全面地讲述好党的故事，增进党和人民的情感交流，为新时期我国社会主义现代化建设营造良好的外部舆论环境。
|参考文献|
[1]肖涛，陈静. 重大新闻报道策划的“时度效”[J]. 新闻与写作，2019（3）：110-112.
[2]黄楚新，许可. 2021：破局突围 智慧发展[N]. 中国新闻出版广电报，2021-01-05.
[3]张海峰. 锻造“四力”，做强地方新闻报道[J]. 青年记者，2020（14）：55-56.
[4]周浩，王亚丽. 央地协同：媒体深度融合战略中的路径选择[J]. 出版广角，2020（24）：69-71.