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互联网时代,实体书店受到数字出版的冲击、网上书店的挤压、多媒体娱乐的竞争,处境日益艰难。2015年后稍有回暖,并逐渐在全民阅读的国家政策扶助和出版行业的努力下出现复兴,从单一的售书文化模式创新出多种特色的经营模式。文章对上海26家实体书店进行考察,总结发现了"书+"形式、主题经营形式、文化空间形式、粉丝营销形式、O2O形式五种特色经营模式。通过对这五种特色经营模式进行分析,给正在转型期的中国实体书店业以启示和借鉴。