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随着众多进口葡萄酒商打击侵权商标行为屡见报端,商标似乎成了当前中国葡萄酒市场的热点词汇。近期,拉菲、奔富等进口葡萄酒品牌方纷纷对旗下葡萄酒进行了换标,一方面为了提高品牌的辨识度,另一方面也从侧面反映了葡萄酒品牌方打击水货的决心。在业内人士看来,国外葡萄酒品牌不断换标的行为一定程度上反映了进口葡萄酒品牌从初入中国市场的野蛮增长到如今的品牌化割据,当下中国葡萄酒市场正在经历品牌维权的阵痛。