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作为文化体制改革的重要领域，我国出版业正经历深刻的变革。尤其是近几年，国家放宽了政策限制，通过转制和进一步对外开放，出版业发展进入快车道。有数据显示，从1978年到2006年，我国的出版社从105个发展到573个，增加4.5倍；图书产品从1.5万种增加到23万种，增加14.5倍，印数从37亿册增加到64亿册，增加0.73倍；出版系统利润从3.23亿元增加到46.49亿元，增加13.4倍。
2007年，中国图书零售市场增长率达到11.18％，其中少儿图书同比增长率接近25%，与改革开放初期相比，年出版品种由200多种发展到1万多种，年总印数3000万册发展到近6亿册，销售额40亿元，约占全国图书销售总额的8%，成为拉动中国图书零售市场增长的主力军。如今的少儿图书出版发行已是“百家争鸣、一派繁荣”的景象，但市场运作还不够成熟，专业化程度还不够完善，与欧美市场还存在很大差距。我国人均拥有少儿图书量在世界排名居第68位，而发达国家少儿图书的比重都在20％以上。这些也意味着中国的少儿图书市场还会不断扩大并且蕴藏着巨大的潜力和空间。
原创图书成为竞争新焦点
自2002年《哈利•波特》登陆中国，魔幻、惊险题材大行其道冲击了我国少儿图书市场，人民文学出版社凭借《哈利•波特》成为当时少儿图书零售市场第一名。随后，各出版社纷纷把眼球对准了国外引进这块蛋糕。在引进版畅销书的刺激和带动下，国内许多原创系列少儿图书异军突起，渐渐展示出原创作品的强大生命力。由我国儿童文学作家郑渊洁原创、二十一世纪出版社策划发行的《皮皮鲁总动员》，如今已出版七个系列共54本图书，发行量达1100万册，码洋1.5个亿，还有《淘气包马小跳》、《笑猫日记》等都成为少儿畅销书排行榜的最大亮点。这些畅销书并驾齐驱、同时扩容，拉动了少儿图书市场快速发展，从总体上看，少儿图书市场呈现持续上升的态势。今年在全国热销的《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》，充分体现了民族文化与时代特色。
如今，少儿原创图书呈现出了快速发展的态势。有业界人士曾表示，国产原创少儿卡通漫画畅销的只是少数，今后真正畅销、常销的是原创的卡通漫画。一位接受采访的家长也说：“如果我国本土原创的图书能够融入更多具有本土特色的传统文化精髓和富有时代特征的意味就更好了。”对于近几年新兴的绘本图画，接力出版社总编白冰表示，“未来3～5年，绘本市场将有大的增长，将成为少儿图书的常销书。”本土原创图书将会在未来少儿畅销书市场中更具竞争力。
系列儿童图书未来更受宠
从北京图书大厦的6月畅销书排行榜中，像《哈利•波特》、杨红樱系列作品《淘气包马小跳》、《笑猫日记》等都是非常“抢眼”的成套系列书。开卷数据显示，2007年度少儿图书前30名中，除《窗边的小豆豆》外，基本上被“哈利•波特”、“淘气包马小跳”、“小虎队”等系列图书瓜分。自1997年《哈利•波特》问世以来，每一本《哈利•波特》新书的出版，每一部《哈利•波特》电影的上映都在世界范围内掀起了一股热潮，塑造了一个完美的少儿文学品牌。2001年浙江少儿出版社引进的奥地利作家布热齐纳的《冒险小虎队》系列图书已经出版了近四十册，累计销售数百万册。可以说，“系列化”、“品牌化”是少儿畅销书近几年最显著的特点。在2007年少儿图书前100名畅销书中，杨红樱的“淘气包马小跳”和“笑猫日记”等共有29个品种在榜，形成了多主题、成系列的市场格局，也大大推动了与之相关的所有品种的图书销售。
少儿系列图书趣味性很强，彼此独立又相互连接，有助于少年儿童的连续性阅读，培养他们的阅读习惯。在包装设计上开本较小、厚度较薄，单本价格也不高，可选择性很多也很自主，不断被很多读者所接受和喜爱。系列图书已经成为儿童图书市场的“宠儿”，并且以后会继续“受宠”，因为这种形式与读者的需求非常“契合”。
低价位少儿图书更受欢迎
在琳琅满目的少儿图书市场，可供学生挑选的图书已达数万种之多，尤其是到了一年一度的暑期，在北京各大书店的儿童读物卖场内，我们总是能看到许多站着、蹲着，甚至席地而坐看书的小朋友，这看“蹭书”的状态已经形成“热闹的一景”了。而在偌大的图书市场，原先十几块钱的书很难看到，一套《安徒生童话绘本》300元，6册套装的《迪士尼永恒经典》市场价要150元，就连8册平装的《蓝精灵》也要149元……人们印象中的少儿图书不知从何时起“身价倍增”，甚至让人难以接受。在采访中，很多家长反映，现在儿童的书很多就是外表包装好看，颜色鲜艳一些，实际意义不大，可价格要比原来高上好几倍。价格不菲的少儿图书让工薪阶层的家长们已经是望而却步了，农村家庭的孩子就更“读不起”了。
记者调查中发现，这些“居高不下”的儿童读物往往都是精装或系列套装，它们纸张质量好，大多是硬皮彩页，包装精美华丽，很多采用进口高档材料或铜版纸印制，导致图书成本增加，而这些“养眼豪华”的图书价格自然是“一路走高”，家长们也就“心有余而力不足”了。
相比之下，低价位图书的匮乏，可能也是形成书店内看“蹭书”的因素之一。事实上，低价位少儿图书会是相当有发展前途的。只要以保证图书的内容质量为前提，多出一些低价位或者适当价位的少儿图书，把价位档次拉开，使之适合不同需求的读者，在少儿图书市场形成多档次的格局，不仅满足了广大小读者和家长们的需求，而且一定会给整个少儿图书市场带来新的生气和新的商机。
面对群雄逐鹿的儿童图书市场，商家、出版社怎样才能使自己成为最具竞争力的赢家呢？中国大百科全书出版社总编辑徐惟诚表示，首要的是不断了解不同阶段的少年儿童的成长需求和特点，给孩子们以知识特别是要培养少年儿童对知识的兴趣，开发和创新“伴随少儿成长”的图书，培养研发能力，推出品牌，形成产业化，挖掘具有独特的文化价值和市场价值的潜力点，通过相应的营销手法将其内在价值充分体现。
随着更多有实力的出版社越来越规范化的市场化运作，更多的作家不断创新的少儿图书力作，更多社会各界人士对于增长“势头猛烈”的儿童图书市场的高度关注，会有更多的原创作品、精品图书将登上少儿图书市场。只要真心诚意考虑并满足读者的诉求，寻求与市场、消费者的契合点，少儿图书市场将会向着“丰富多彩、多元发展”的方向迈进，也会有更多的潜力和空间最终成为市场的“淘金点”。
2007年，中国图书零售市场增长率达到11.18％，其中少儿图书同比增长率接近25%，与改革开放初期相比，年出版品种由200多种发展到1万多种，年总印数3000万册发展到近6亿册，销售额40亿元，约占全国图书销售总额的8%，成为拉动中国图书零售市场增长的主力军。如今的少儿图书出版发行已是“百家争鸣、一派繁荣”的景象，但市场运作还不够成熟，专业化程度还不够完善，与欧美市场还存在很大差距。我国人均拥有少儿图书量在世界排名居第68位，而发达国家少儿图书的比重都在20％以上。这些也意味着中国的少儿图书市场还会不断扩大并且蕴藏着巨大的潜力和空间。
原创图书成为竞争新焦点
自2002年《哈利•波特》登陆中国，魔幻、惊险题材大行其道冲击了我国少儿图书市场，人民文学出版社凭借《哈利•波特》成为当时少儿图书零售市场第一名。随后，各出版社纷纷把眼球对准了国外引进这块蛋糕。在引进版畅销书的刺激和带动下，国内许多原创系列少儿图书异军突起，渐渐展示出原创作品的强大生命力。由我国儿童文学作家郑渊洁原创、二十一世纪出版社策划发行的《皮皮鲁总动员》，如今已出版七个系列共54本图书，发行量达1100万册，码洋1.5个亿，还有《淘气包马小跳》、《笑猫日记》等都成为少儿畅销书排行榜的最大亮点。这些畅销书并驾齐驱、同时扩容，拉动了少儿图书市场快速发展，从总体上看，少儿图书市场呈现持续上升的态势。今年在全国热销的《小鲤鱼历险记》、《福娃奥运漫游记》，充分体现了民族文化与时代特色。
如今，少儿原创图书呈现出了快速发展的态势。有业界人士曾表示，国产原创少儿卡通漫画畅销的只是少数，今后真正畅销、常销的是原创的卡通漫画。一位接受采访的家长也说：“如果我国本土原创的图书能够融入更多具有本土特色的传统文化精髓和富有时代特征的意味就更好了。”对于近几年新兴的绘本图画，接力出版社总编白冰表示，“未来3～5年，绘本市场将有大的增长，将成为少儿图书的常销书。”本土原创图书将会在未来少儿畅销书市场中更具竞争力。
系列儿童图书未来更受宠
从北京图书大厦的6月畅销书排行榜中，像《哈利•波特》、杨红樱系列作品《淘气包马小跳》、《笑猫日记》等都是非常“抢眼”的成套系列书。开卷数据显示，2007年度少儿图书前30名中，除《窗边的小豆豆》外，基本上被“哈利•波特”、“淘气包马小跳”、“小虎队”等系列图书瓜分。自1997年《哈利•波特》问世以来，每一本《哈利•波特》新书的出版，每一部《哈利•波特》电影的上映都在世界范围内掀起了一股热潮，塑造了一个完美的少儿文学品牌。2001年浙江少儿出版社引进的奥地利作家布热齐纳的《冒险小虎队》系列图书已经出版了近四十册，累计销售数百万册。可以说，“系列化”、“品牌化”是少儿畅销书近几年最显著的特点。在2007年少儿图书前100名畅销书中，杨红樱的“淘气包马小跳”和“笑猫日记”等共有29个品种在榜，形成了多主题、成系列的市场格局，也大大推动了与之相关的所有品种的图书销售。
少儿系列图书趣味性很强，彼此独立又相互连接，有助于少年儿童的连续性阅读，培养他们的阅读习惯。在包装设计上开本较小、厚度较薄，单本价格也不高，可选择性很多也很自主，不断被很多读者所接受和喜爱。系列图书已经成为儿童图书市场的“宠儿”，并且以后会继续“受宠”，因为这种形式与读者的需求非常“契合”。
低价位少儿图书更受欢迎
在琳琅满目的少儿图书市场，可供学生挑选的图书已达数万种之多，尤其是到了一年一度的暑期，在北京各大书店的儿童读物卖场内，我们总是能看到许多站着、蹲着，甚至席地而坐看书的小朋友，这看“蹭书”的状态已经形成“热闹的一景”了。而在偌大的图书市场，原先十几块钱的书很难看到，一套《安徒生童话绘本》300元，6册套装的《迪士尼永恒经典》市场价要150元，就连8册平装的《蓝精灵》也要149元……人们印象中的少儿图书不知从何时起“身价倍增”，甚至让人难以接受。在采访中，很多家长反映，现在儿童的书很多就是外表包装好看，颜色鲜艳一些，实际意义不大，可价格要比原来高上好几倍。价格不菲的少儿图书让工薪阶层的家长们已经是望而却步了，农村家庭的孩子就更“读不起”了。
记者调查中发现，这些“居高不下”的儿童读物往往都是精装或系列套装，它们纸张质量好，大多是硬皮彩页，包装精美华丽，很多采用进口高档材料或铜版纸印制，导致图书成本增加，而这些“养眼豪华”的图书价格自然是“一路走高”，家长们也就“心有余而力不足”了。
相比之下，低价位图书的匮乏，可能也是形成书店内看“蹭书”的因素之一。事实上，低价位少儿图书会是相当有发展前途的。只要以保证图书的内容质量为前提，多出一些低价位或者适当价位的少儿图书，把价位档次拉开，使之适合不同需求的读者，在少儿图书市场形成多档次的格局，不仅满足了广大小读者和家长们的需求，而且一定会给整个少儿图书市场带来新的生气和新的商机。
面对群雄逐鹿的儿童图书市场，商家、出版社怎样才能使自己成为最具竞争力的赢家呢？中国大百科全书出版社总编辑徐惟诚表示，首要的是不断了解不同阶段的少年儿童的成长需求和特点，给孩子们以知识特别是要培养少年儿童对知识的兴趣，开发和创新“伴随少儿成长”的图书，培养研发能力，推出品牌，形成产业化，挖掘具有独特的文化价值和市场价值的潜力点，通过相应的营销手法将其内在价值充分体现。
随着更多有实力的出版社越来越规范化的市场化运作，更多的作家不断创新的少儿图书力作，更多社会各界人士对于增长“势头猛烈”的儿童图书市场的高度关注，会有更多的原创作品、精品图书将登上少儿图书市场。只要真心诚意考虑并满足读者的诉求，寻求与市场、消费者的契合点，少儿图书市场将会向着“丰富多彩、多元发展”的方向迈进，也会有更多的潜力和空间最终成为市场的“淘金点”。