【摘 要】
：
继手撕信、200元开发布会后，国民餐饮品牌老乡鸡因为岳云鹏代言事件又一次承包了热搜，短短几天时间内带来千万级话题曝光度，这样的传播效果让老乡鸡品牌再一次成功“出圈”。只是一次代言而已，它凭什么这么火？ 回顾整个事件，表面看似巧合，实则其背后的营销逻辑值得我们推敲。首先，老乡鸡董事长束从轩以一段单口相声“报菜名”隔空喊話岳云鹏，为新店预热造势，被网友笑称“岳云鹏被60岁大爷碰瓷”。接着，岳云鹏发布
论文部分内容阅读
继手撕信、200元开发布会后，国民餐饮品牌老乡鸡因为岳云鹏代言事件又一次承包了热搜，短短几天时间内带来千万级话题曝光度，这样的传播效果让老乡鸡品牌再一次成功“出圈”。只是一次代言而已，它凭什么这么火？
回顾整个事件，表面看似巧合，实则其背后的营销逻辑值得我们推敲。首先，老乡鸡董事长束从轩以一段单口相声“报菜名”隔空喊話岳云鹏，为新店预热造势，被网友笑称“岳云鹏被60岁大爷碰瓷”。接着，岳云鹏发布一个“指鸭为鸡”的微博以及束从轩在线教学分辨鸡鸭的互动，让这波舆论热度更升一级。最后，束从轩亮出了本次营销的核心目的——邀请岳云鹏代言老乡鸡。在万众瞩目与万众期待之下，老乡鸡成功“牵手”岳云鹏，并发布了系列土味十足的海报和视频广告，激发全网热议，不禁让人感叹品牌代言人的官宣还能这么玩？
老乡鸡通过有梗有趣的内容搭建，让网友和品牌真正玩在一起。在这一过程中，网友对老乡鸡品牌及其董事长的记忆感知不断加深，使得社交口碑得以不断扩散，这也许就是老乡鸡品牌不断出圈的秘密。
其他文献
现在年轻人之间流行的东西，越来越魔幻了。我们刚刚经历了一个不同寻常的夏天。在这个夏天，马东和爱奇艺用《乐队的夏天》宣布回归，《乘风破浪的姐姐》用“小姐姐经济”宣布而立之后的回归。 谁知热度还没过去，天气刚一凉爽，猝不及防刷屏的不是大闸蟹，而是“秋天第一杯奶茶”。这到底是什么梗？为什么会刷屏？对于品牌来讲有哪些启示？到底是什么梗？ 这个梗一开始是有人在微信给对方上发“秋天的第一杯奶茶”，对方二话
先来看一张照片（见下图）。 这是1964年《中国画报》封面刊出的“铁人王进喜”的一张照片。这张照片，是王进喜在大庆油田里工作的照片。 如果问大家能从这张照片中看出什么，想必大部分人会说，油田开发的环境十分恶劣、条件非常艰苦；“铁人”王进喜的奋斗精神，让人感动…… 然而当时有一家日本石油公司的科学家，看到这张照片后，从各种表面细节中不断深入挖掘，最终洞察出： 1.根据照片上王进喜的衣着判断，
“诱”的目的就是通过在颅内制造冲突，引发欲望，最终俘获消费者的“颅内高潮”，促成购买行为，让消费者放弃抵抗诱惑。看——要做“第一眼美女” 眼睛是心灵的窗户，也是欲望的窗口。 内在美很重要，但外在美也很重要。 美好的事物才能吸引向往美好的灵魂，才能激发人们对更美好生活的向往，也才会为产品和品牌开辟新的赛道。 3B策略一直都是解决消费者购买前冲突的重要手段。 3B诱惑——分别是Beauty、
到底是利用社群构建商业的小圈子，还是利用社群连通商业大世界？这是从社群角度看商业世界的格局问题。 到底是利用社群漏斗筛选客户，还是利用社群的增强连接功能赋能、放大原有商业系统？这是社群商业利用中到底是“抱西瓜”还是“捡芝麻”的选择问题。社群即线上社会关系 社群，特指互联网社群。包括微信、QQ、钉钉、FACEBOOK等，是线下关系在线上的延伸和扩大。 社群是社会关系的线上镜像。 有什么样的社
可口可乐推出环保单品：在乎包 近日，可口可乐中国推出第一款饮料瓶再生包“在乎包”，产品面料全部使用饮料瓶循环制成，包身印有微笑表情。这款产品通过可口可乐天猫旗舰店发售。百度APP上线“购物”频道 近日，百度APP上线“购物”频道。百度APP“购物”频道包括“达人直播”“发现好物”等板块。目前，该频道销售的物品包括电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等。哈啰出行发布新款概念单车“云歌
“祛疤痕的东西，粉丝用了之后可能会产生不良后果的产品不能上，风险太高，出事会影响口碑”“直播间里小孩子吃的东西以及大人的保健品，一旦上架必须做到质量最好，哪怕拿不到很好的价格，也不能上不好的产品”“所有的产品试用，争取帮消费者压到最低价”……这段对话，是主持人李湘为直播间选品的过程，不少网友看了之后，表示“极度舒适”，明星转行做直播，她有自己的选品标准。 当直播带货吸引着越来越多的流量，问题也就
随着市场需求的不断多样化，长尾的价值也开始被市场逐渐重视。 “创造新陆地的，从来不是那滚滚的波浪，而是浪潮下细细的泥沙。”长尾未必不能如头部般闪光，细分赛道也可以大有所为。红海中的蓝海 就整个行业来看，奶粉行业已成为竞争激烈的红海，但红海也并非意味着没有机遇，因为从品类的角度看，有些品类其实还是可以寻求突破的，比如时下正火的羊奶粉。 与奶粉行业3000億元的市场规模相比，羊奶粉这一细分品类似
1982年9月19日，人类历史上第一个表情符号“：-）”诞生，并逐步发展成为大家网上聊天必备的表情包。38年后的同一天，可口可乐中国推出了一套印有笑脸符号，可以背在身上的“表情包”。该系列挎包将可口可乐前期推出的“在乎”字体与笑脸符号相融形成主打图案，并采用无车缝线的极简风格，一共有9種颜色，每色限量999个。 每个包包的材质都是由8个可口可乐的饮料瓶再生材料制成，同时在包包内也印制了随机的趣味
成都的雨 成都的天气，大晴天比较少，总是灰蒙蒙的。于是，只要一出太阳，成都人都会跑出来消费，朋友圈会被“今天太阳真好”这样的内容刷屏。 太阳天决定了不少商家的销量，所以在这座“靠天吃饭”的城市，如果你是一家户外茶馆（成都人特别喜欢在户外茶馆晒太阳喝茶，是一种奢侈的享受），可以和顾客们玩一个游戏，给大家发一张优惠券，优惠券上写着猜下周三会不会有太阳，顾客勾选答案之后就可以把优惠券带走，如果答对了
因为有社交而有社群，还是建了社群再有社交？这个问题的回答决定了社群的价值属性。 社群是互联网时代商业的战场，还是主流商业的武器？这个问题的回答决定了社群商业是边缘还是进入主流。 社群用于打通三度空间，才能从小战场走向大商业；只有做到关系让渡，社群才能连通世界。社群是社交关系的放大 社群的商业价值，取决于我们怎么正确认识和理解社群。 社群是正常人的社交标配，是互联网社会正常工作和生活的需要，