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分众营销就是将目标消费群体进行细分，锁定特定的目标消费群，然后推出这一特定群体最需要的细分产品，以适应这一特定群体的特定价格，通过特定的渠道和传播、促销方式进行营销的一种精确营销手段，它力求在最适当的地方、用最经济的方式把产品推销给消费者。由于分众营销具有针对性强、集中度高、低成本、低风险等特点，因而在医药保健品行业得以广泛应用。