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社会主义市场经济体制的巩固和完善，使企业越来越重视市场，越来越重视营销渠道的畅通。一个企业拥有四通八达的营销网络，就拥有了决胜市场的控制权，因此，营销渠道的管理和创新已经成为中国企业面临丞待解决的问题。以往中国企业营销渠道专业化程度较低，没有形成系统的专业管理制度和运作流程。市场经济条件下，企业只有与时俱进实施全面创新的营销战略，才能在未来激烈的世界范围内竞争中，立于不败之地，并不断发展壮大自己的实力。