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跨入21世纪，随着全球经济一体化进程的加快，以及我国社会主义市场经济体制的不断完善，我国经济的市场化程度在广度和深度上逐步扩大、深化，越来越多的资本从四面八方涌入医疗服务市场，医疗服务的经营机构——“医院”正面临着空前激烈的同行竞争，微利时代已经到来。作为经济实体的医院，面对如此严峻形势，只有走品牌化道路，提升医疗服务质量，实施品牌经营策略，才能在医疗市场的竞争中立于不败之地，取得社会效益和经济效益的双丰收。