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文章阐述了企业品牌评估的意义,并对国内外现有品牌价值评估的方法进行了比较,在此基础上提出了基于模糊理论的C_M法对企业品牌进行评估。C_M法首先用层次分析的思想分析影响企业品牌等级的因子,再通过构造判断矩阵得出各因子的权重,然后结合模糊数学理论与德尔菲专家打分法,建立起对企业品牌等级的评估模型。