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自上世纪90年代中期以来，我国的经济快速发展．消费水平不断提高．社会需求结构和消费结构发生了深刻的变化。此间．伴随体育服务单位企业化进程的进一步推进．市场化趋势不断增强，我国体育消费也获得了长足的发展．无论在规模、领域、形式和水平等诸方面都达到了一个新的发展高度。从社会学的角度看，体育消费是一个社会发展到特定历史阶段的必然产物．是在人们的物质生活条件满足基本生活需要的前提下．为了追求个体的发展和享受，所引发的适应更高层次需要所做出的一种选择．