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摘 要：群众文化是以人民群众为主体，通过各种形式的文化组织活动，丰富其精神世界、满足自身文化需求的独特文化内涵。当前阶段，我国国民经济整体水平的大幅度提升，使得城乡居民的精神文明建设与发展成为政府部门、社会群众关注的重点。在多媒体平台广泛应用的当下，通过新媒体技术改革推动群众文化组织、管理与宣传形式的创新，已经成为拓展群众文化传播途径、提升文化活动社会基础、发挥群众文化时代价值的关键所在。
关键词：媒体传播;文化需求;宣传工作
群众活动由于组织形式多样、群众参与度高、雅俗共赏等表现特点，能够有效发挥宣传教育、文化引导、娱乐观赏等方面的功能，已经成为当代群众提升文化审美、保证身心健康发展的重要文化活动。当前阶段，文化发展格局不断变化，为保证群众文化的生命力与发展活力，政府应发挥宣传、教育、引导作用，针对媒体时代不同文化形式发展的特点，对原有的群众活动进行创新、改革，为文化活动的开展奠定基础。
一、新媒体广泛应用背景下群众文化组织活动面临的问题
1、基础文化设施不完善
城乡区域群众文化发展水平存在差异性，具体表现为基础设施的建设落后与文化活动的组织缺乏经济支持、精神文化发展氛围不浓厚等方面，这对群众文化的宣传、普及有着一定的制约作用。如，在偏远乡村地区村民进行广场舞、太极剑等集体文化活动却很难找到适合的场所，因而群众参与热情普遍不高。除此之外，部分地区图书馆、文化馆等设施建设不完善，无法有效发挥对群众精神文明的建设、引导作用，区域文化资源分配不均，群众活动的组织与开展难度较大。
2、活动组织缺乏专业性人才的指导
群众文化的开展形式较为多样，不仅包括歌曲、舞蹈等活动类型，有时还包含书法表演、演讲等形式，具备雅俗共赏、渲染力强、群众基础广泛等方面的特点，但现阶段在开展文化活动的实践过程中却缺乏专业人才的指导，活动的组织者与参与者中业余人才参与的比例更高，使得活动的流程安排、节目排练等工作专业性不强，对群众的吸引力不高。除此之外，对新媒体的利用效率也不高，宣传、教育信息的传播渠道受限，基层群众文化建设发展较为缓慢。
3、群众文化的主要活动形式单一
当前阶段，新媒体平台被广泛的应用于信息交流、文化传播等知识、文化产业中，信息交互形式的变革带来一系列的影响。其中群众文化作为重要的文化形式，不仅是现阶段丰富城镇居民精神世界、建设精神文明、提升群众基础文化素养的重要载体，同时群众文化还具备重要的教育、审美、宣传作用，在引导居民树立积极向上的道德理念方面有着积极作用。然而新媒体改革背景下，群众文化的形式却相对单一，内容千篇一律，缺乏专业的规划指导使得居民的参与度普遍不高，创新的速度显然难以跟上需求的速度，使得当前的群众文化活动的形式较为滞后。
二、新媒体技术创新发展背景下提升群众文化基层活动组织效率的有效对策
1、依托于新媒体技术，拓展群众文化的传播渠道
新媒体快速发展背景下，人们的文化需求向着多元化、差异化方向发展，因此在建设群众精神文明的具体文化活动中，应在保证形式多样性的基础上更贴近人们的日常生活，符合群众的审美取向。在媒体平台的建设方面，一方面应打造地方专门的公众平台、服务号，定期播放地区文化特色内容、群众活动节目等，吸引受众;另一方面可以鼓励群众参与活动项目，如对节目内容、主题等进行民主评选，吸引群众主动、积极的参与文化活动中。除此之外，相关文化部门可以联系高校，鼓励艺术生参与到文化活动中来，并通过提供专业的指导让越来越多的人参与到新媒体之中，对新媒体和群众文化活动的建设提出建议。
2、以群众多元化文化需求为导向，灵活运用媒体平台
新媒体的技术支持包括网络平台、移动终端、无线网络等现代科技，平台的运行数据规模大、数量多且可以根据用户搜索信息挖掘深层信息需求，提供更具有针对性的信息服务。为实现群众文化的推广、宣传目标，文化部门应灵活运用媒体平台，以群众多元化文化需求为导向，利用微博、微信、门户网站、APP等移动媒体，随时随地的為用户提供动态的文化活动信息。与此同时利用大数据技术还可以根据用户的点赞、浏览与评论等数据信息，筛选出具有建设性、创新性的意见，提升群众文化组织与规划的专业性。利用媒体信息服务机制能够有效与群众进行互动，了解群众的文化审美与取向，投入更多的精力来研究和分析数据，获得人们的深层次需求并提供相应的服务，还能更加注重服务对象的体验和感受。
3、围绕群众文化的表现特点，开展形式多样的宣传工作
传统媒体与新媒体平台都具备宣传、推广的文化传播作用，但与传统媒体相比，新媒体对于居民碎片化的时间利用效率更高，因此宣传形式更新颖、传播范围更广。为此政府应围绕群众文化的表现特点，加强新媒体宣传阵地的建设，将新媒体技术应用于对群众文化活动的宣传上，借此以更快的速度获得更好的宣传效果，得到更多的公众参与及互动交流。群众文化的传播主体与服务对象都是人民群众，利用新媒体平台线上分享、评论、传播与线下实践参与等功能，可以为群众提供更便捷、具体、全面的信息咨询，如群众可以利用平台功能在线报名、观看往期活动等，起到更好地宣传作用。
结语
新媒体极速发展的背景下，为有效提升群众文化的影响力、发挥群众活动的文化传播作用，政府应合理利用新媒体信息平台，针对不同群体的文化需求特点，组织、开展形式多样、内容丰富的文化活动。为此文化部门应以群众需求为导向，通过拓展新媒体宣传渠道，利用信息平台进行文化宣传，创新文化活动形式等方法，夯实文化活动的群众基础，利用丰富的网络文化资源提升群众参与文化活动的积极性。这样群众文化的宣传渠道更多样，群众的参与热情不断的提高，传统群众文化活动也得到了发展，其中陈旧落后的活动逐渐被取代，具有文化传播价值且被群众认可的活动形式被保留，融入时代特征的新文化形式不断涌现，为群众文化的传播与发展提供了支持。
参考文献
[1]刘冉.新媒体环境下加强青年思想工作的引导探究[J].现代职业教育，2018（1）
[2]秦琪.新媒体环境下的大众文化发展——以大众美术为例[J].明日风尚，2018（19）：380-380;
[3]聂敏.群众性文化体育活动开展存在的问题与对策研究[J].青春岁月，2018（15）.
关键词：媒体传播;文化需求;宣传工作
群众活动由于组织形式多样、群众参与度高、雅俗共赏等表现特点，能够有效发挥宣传教育、文化引导、娱乐观赏等方面的功能，已经成为当代群众提升文化审美、保证身心健康发展的重要文化活动。当前阶段，文化发展格局不断变化，为保证群众文化的生命力与发展活力，政府应发挥宣传、教育、引导作用，针对媒体时代不同文化形式发展的特点，对原有的群众活动进行创新、改革，为文化活动的开展奠定基础。
一、新媒体广泛应用背景下群众文化组织活动面临的问题
1、基础文化设施不完善
城乡区域群众文化发展水平存在差异性，具体表现为基础设施的建设落后与文化活动的组织缺乏经济支持、精神文化发展氛围不浓厚等方面，这对群众文化的宣传、普及有着一定的制约作用。如，在偏远乡村地区村民进行广场舞、太极剑等集体文化活动却很难找到适合的场所，因而群众参与热情普遍不高。除此之外，部分地区图书馆、文化馆等设施建设不完善，无法有效发挥对群众精神文明的建设、引导作用，区域文化资源分配不均，群众活动的组织与开展难度较大。
2、活动组织缺乏专业性人才的指导
群众文化的开展形式较为多样，不仅包括歌曲、舞蹈等活动类型，有时还包含书法表演、演讲等形式，具备雅俗共赏、渲染力强、群众基础广泛等方面的特点，但现阶段在开展文化活动的实践过程中却缺乏专业人才的指导，活动的组织者与参与者中业余人才参与的比例更高，使得活动的流程安排、节目排练等工作专业性不强，对群众的吸引力不高。除此之外，对新媒体的利用效率也不高，宣传、教育信息的传播渠道受限，基层群众文化建设发展较为缓慢。
3、群众文化的主要活动形式单一
当前阶段，新媒体平台被广泛的应用于信息交流、文化传播等知识、文化产业中，信息交互形式的变革带来一系列的影响。其中群众文化作为重要的文化形式，不仅是现阶段丰富城镇居民精神世界、建设精神文明、提升群众基础文化素养的重要载体，同时群众文化还具备重要的教育、审美、宣传作用，在引导居民树立积极向上的道德理念方面有着积极作用。然而新媒体改革背景下，群众文化的形式却相对单一，内容千篇一律，缺乏专业的规划指导使得居民的参与度普遍不高，创新的速度显然难以跟上需求的速度，使得当前的群众文化活动的形式较为滞后。
二、新媒体技术创新发展背景下提升群众文化基层活动组织效率的有效对策
1、依托于新媒体技术，拓展群众文化的传播渠道
新媒体快速发展背景下，人们的文化需求向着多元化、差异化方向发展，因此在建设群众精神文明的具体文化活动中，应在保证形式多样性的基础上更贴近人们的日常生活，符合群众的审美取向。在媒体平台的建设方面，一方面应打造地方专门的公众平台、服务号，定期播放地区文化特色内容、群众活动节目等，吸引受众;另一方面可以鼓励群众参与活动项目，如对节目内容、主题等进行民主评选，吸引群众主动、积极的参与文化活动中。除此之外，相关文化部门可以联系高校，鼓励艺术生参与到文化活动中来，并通过提供专业的指导让越来越多的人参与到新媒体之中，对新媒体和群众文化活动的建设提出建议。
2、以群众多元化文化需求为导向，灵活运用媒体平台
新媒体的技术支持包括网络平台、移动终端、无线网络等现代科技，平台的运行数据规模大、数量多且可以根据用户搜索信息挖掘深层信息需求，提供更具有针对性的信息服务。为实现群众文化的推广、宣传目标，文化部门应灵活运用媒体平台，以群众多元化文化需求为导向，利用微博、微信、门户网站、APP等移动媒体，随时随地的為用户提供动态的文化活动信息。与此同时利用大数据技术还可以根据用户的点赞、浏览与评论等数据信息，筛选出具有建设性、创新性的意见，提升群众文化组织与规划的专业性。利用媒体信息服务机制能够有效与群众进行互动，了解群众的文化审美与取向，投入更多的精力来研究和分析数据，获得人们的深层次需求并提供相应的服务，还能更加注重服务对象的体验和感受。
3、围绕群众文化的表现特点，开展形式多样的宣传工作
传统媒体与新媒体平台都具备宣传、推广的文化传播作用，但与传统媒体相比，新媒体对于居民碎片化的时间利用效率更高，因此宣传形式更新颖、传播范围更广。为此政府应围绕群众文化的表现特点，加强新媒体宣传阵地的建设，将新媒体技术应用于对群众文化活动的宣传上，借此以更快的速度获得更好的宣传效果，得到更多的公众参与及互动交流。群众文化的传播主体与服务对象都是人民群众，利用新媒体平台线上分享、评论、传播与线下实践参与等功能，可以为群众提供更便捷、具体、全面的信息咨询，如群众可以利用平台功能在线报名、观看往期活动等，起到更好地宣传作用。
结语
新媒体极速发展的背景下，为有效提升群众文化的影响力、发挥群众活动的文化传播作用，政府应合理利用新媒体信息平台，针对不同群体的文化需求特点，组织、开展形式多样、内容丰富的文化活动。为此文化部门应以群众需求为导向，通过拓展新媒体宣传渠道，利用信息平台进行文化宣传，创新文化活动形式等方法，夯实文化活动的群众基础，利用丰富的网络文化资源提升群众参与文化活动的积极性。这样群众文化的宣传渠道更多样，群众的参与热情不断的提高，传统群众文化活动也得到了发展，其中陈旧落后的活动逐渐被取代，具有文化传播价值且被群众认可的活动形式被保留，融入时代特征的新文化形式不断涌现，为群众文化的传播与发展提供了支持。
参考文献
[1]刘冉.新媒体环境下加强青年思想工作的引导探究[J].现代职业教育，2018（1）
[2]秦琪.新媒体环境下的大众文化发展——以大众美术为例[J].明日风尚，2018（19）：380-380;
[3]聂敏.群众性文化体育活动开展存在的问题与对策研究[J].青春岁月，2018（15）.