【摘 要】
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国外知名化妆品牌雅诗兰黛在近百年的品牌发展过程中形成了自己独特的品牌故事构建特点,并通过讲述品牌故事以传递品牌信息,强化品牌定位,塑造品牌形象,丰富品牌文化。文章选
【基金项目】
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北京市教育委员会2015年教育教学改革面上项目(编号2015-ms148)以系统思维培养为目标的全案例教学资源平台建设——以广告学专业为例;北京工商大学2017年研究生示范课程建设立项(《品牌传播案例研究》编号19008001374)
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国外知名化妆品牌雅诗兰黛在近百年的品牌发展过程中形成了自己独特的品牌故事构建特点,并通过讲述品牌故事以传递品牌信息,强化品牌定位,塑造品牌形象,丰富品牌文化。文章选取雅诗兰黛50则品牌故事,运用内容分析和文本分析方法,探析其品牌故事在角色、事件、常出现物件、主题及叙事结构和特色六个维度上的文本特点,总结品牌故事的构建规律,为国产化妆品品牌故事的构建提供借鉴和参考,有效促进国产化妆品的品牌传播。
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