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[摘 要]數字电视作为新的产业形态，正在形成全新的产业链。它不管是在市场还是性能方面都要优于模拟电视，所以倍受客户的青睐和关注，更有厂家实现全新的数字电视时代，从而数字电视的发展前景是无量的。
[关键词]数字电视发展背景;产业链 商业模式;发展前景和策略
中图分类号：TP251 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）14-0360-01
引言
我国国内数字电视也已经开始走上产业化、规模化之路，不过由于技术标准没有及时明确订立，商业模式未明、电视节目内容缺乏等诸多因素制约了国内数字电视产业的发展速度。数字电视作为新的产业形态，正在形成全新的产业链，是一项大产业工程，需要产业链各环节紧密配合、高度协同，以开放的心态积极沟通交流，展开多角度、多层面、多范围的联合与协作，构建“多赢”的利益联结机制，促进数字电视产业链的建设不断发展和完善。
一、数字电视概念
数字电视：（DigitalTV）并非是一种电视机！它是包含了从摄制、发送、传输到接收的全过程，是给电视用户提供的一种“服务”，简单的说，数字电视DTV就是拍摄、编辑、制作、传输、接收等全过程都使用数字技术（也就是信号全用0和1表示）的电视系统。数字电视包括数字HDTV、数字SDTV和数字LDTV三种。三者区别主要在于图像质量和信道传输所占带宽的不同。从视觉效果来看，数字HDTV（1000线以上）为高清晰度电视（High Definition Television）的简称，图象质量可达到或接近35mm宽银幕电影的水平;SDTV（500-600线）即标准清晰度电视，主要是对应现有电视的分辨率量级，其图象质量为演播室水平;LDTV（200-300线）即普通清晰度电视，主要是对应现有VCD的分辨率量级。因为电视全数字化是今后的趋势，所以目前提HDTV以及SDTV、LDTV如无特别说明，均指全数字体制。
二、数字电视的发展背景
有线电视数字化是适应科技发展、实现广播影视跨越式发展的必然选择;是巩固和加强宣传思想阵地、满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要举措;是从我国国情出发，以较短时间、较低成本，跨越数字鸿沟，实现国家信息化的有效途径;是发展文化产业、促进民族工业、推进国民经济发展的重要手段。《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家十一五时期文化发展规划纲要》都要求加快广播电视数字化进程。
三、数字电视与模拟电视对比
“数字电视”与“模拟电视”相比，不论在图像质量上，还是服务内容上，都有了质的飞跃。首先是音画质量明显改善，由于采用了数字编码、压缩和传输技术，大大降低了信号在传输过程中的损耗，基本消除了模拟电视中的“雪花和条纹”现象，收视效果接近DVD水平。其次是服务内容的不断丰富，除了可提供基本数字电视频道、数字付费专业频道、电子节目指南、数据广播、视音频点播等服务外，还将逐步提供使用方便的电视游戏、电视银行、远程教育、股市行情、电视短信、远程抄表缴费等新型交互服务。此外，“数字电视”在节目数量上和注重用户个性化方面也是“模拟电视”不能比拟的。数字压缩技术的应用使一个频道传输4-8套节目成为可能，全方位拓展了收视空间，用户仿佛置身“节目超市”，丰富多彩的电视节目随意挑选。同时，数字电视节目的最大特点是注重专业化、分众化，以满足不同用户的个性化需求。用户可以根据自己的喜好，自由选择、随意点播自己想看的电视节目和电影，真正成就“家庭电视台”的梦想。
四、数字电视商业模式
我国国情不同于他国，发展数字电视产业不可能照搬国外运营经验，需要具体问题具体分析。
青岛模式：中国特色。青岛模式的核心是政府和厂商先垫付机顶盒的巨大成本，用户每个月只增加十元的有线电视费，分区分片整体转换。电视节目从原来的28套增加到56套，还有17套数字广播和视频点播节目，尤其是增加了电子政务和城市信息化内容，这一点正是青岛市政府愿意投巨资做有线数字电视的初衷。对于中国多数城市而言，尤其是对于中西部经济较落后的地区，青岛模式最容易打动当地一把手推动整体平移。
佛山模式：资本铺路。佛山模式是在青岛模式上加装CA系统，可以收到付费电视节目。佛山模式最重要的优势是借助了外来资本。整体平移最缺乏的就是资金，佛山模式像一个洼地，让社会资金、技术、各式各样的力量都流到这里来。佛山模式让人清晰的看到了回报前景，对于经济较发达或者商品意识较强的地区的政府更具有吸引力。
杭州模式：“令人震惊”。杭州模式最具有想象力。杭州数字电视采用有线电视加IPTV的方式，免费送机顶盒，基本收视费14元不变，付费电视和视频点播等增值服务由市场定价。杭州模式的特殊之处在于杭州网通本来就是杭州广电网改造的，杭州市数字电视网目前是有线电视传输网和宽带网双网合一，在系统、网络、终端上已经全面实现了双向交互传输功能，为发展交互式数字电视提供了物质技术基础。三种模式已涵盖国内各地区的需要，甚至可以下结论说有线数字电视的商业模式已经基本找到，剩下的只是各方实践。
五、我国数字电视的发展前景及策略
1、数字电视的主要驱动因素
有线电视网络是目前唯一具有垄断性的媒体渠道，但是其也面临通过数字电视转换实现三网融合的问题以及有线电视网络公司走向市场带来跨区域的并购机会，同时受众"碎片化"和数字化的趋势也为数字电视增值服务提供了需求的土壤，因此电视受众"碎片化"带来的需求、三网融合和跨区域整合是有线电视行业成长的主要动力。
2、中国彩电市场容量巨大
中国彩电市场容量巨大，数字化的实施无疑标志着数字电视机产业飞速发展的开始。虽然目前产业标准还没有最终出台，但是并不会影响我们对数字电视机产业的乐观态度。数字化开始是中国数字广播制式与模拟广播制式并存阶段，这一阶段的数字电视信号的接收设备主要是数字机顶盒。数字机顶盒必然会引发用户对高清电视的需求。由于“十五”期间是模拟电视向数字电视转变的起步阶段，其需求将呈逐年增加趋势。
3、机顶盒的发放费用、消费习惯和内容
机顶盒的发放费用、消费习惯和内容提供商提供的付费电视内容贫乏，这三点是制约数字付费电视的发展关键因素。
内容对电视数字化绝对必不可少，而国内制作的电视节目品种单一，吸引力不强。如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决，就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的商业经验，将丰富的有线频道资源进行重新分配，在加强频道经营许可管理制度的前提下，实行有偿频道租赁服务，让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。
中国大陆数字电视同时面临机遇与挑战，中国绝大多数有线电视公司缺乏资金对系统进行改造，消费者购买力相对比较低，高昂的数字电视机价格影响了数字电视的普及。单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加率，效果并不显著。从目前情形来看，单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期目的，难以在预期时间内关闭模拟电视系统。原因可以归结为6方面：消费者对于数字电视了解不够、消费者的技术疲劳、数字电视接收机价格比较高、数字电视技术标准的不确定性、数字电视表现与期望相差甚远导致的普遍怀疑、投资高风险和资本短缺。
参考文献
[1]中国数字电视网.http：//www.chinadtv.net/
[关键词]数字电视发展背景;产业链 商业模式;发展前景和策略
中图分类号：TP251 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2019）14-0360-01
引言
我国国内数字电视也已经开始走上产业化、规模化之路，不过由于技术标准没有及时明确订立，商业模式未明、电视节目内容缺乏等诸多因素制约了国内数字电视产业的发展速度。数字电视作为新的产业形态，正在形成全新的产业链，是一项大产业工程，需要产业链各环节紧密配合、高度协同，以开放的心态积极沟通交流，展开多角度、多层面、多范围的联合与协作，构建“多赢”的利益联结机制，促进数字电视产业链的建设不断发展和完善。
一、数字电视概念
数字电视：（DigitalTV）并非是一种电视机！它是包含了从摄制、发送、传输到接收的全过程，是给电视用户提供的一种“服务”，简单的说，数字电视DTV就是拍摄、编辑、制作、传输、接收等全过程都使用数字技术（也就是信号全用0和1表示）的电视系统。数字电视包括数字HDTV、数字SDTV和数字LDTV三种。三者区别主要在于图像质量和信道传输所占带宽的不同。从视觉效果来看，数字HDTV（1000线以上）为高清晰度电视（High Definition Television）的简称，图象质量可达到或接近35mm宽银幕电影的水平;SDTV（500-600线）即标准清晰度电视，主要是对应现有电视的分辨率量级，其图象质量为演播室水平;LDTV（200-300线）即普通清晰度电视，主要是对应现有VCD的分辨率量级。因为电视全数字化是今后的趋势，所以目前提HDTV以及SDTV、LDTV如无特别说明，均指全数字体制。
二、数字电视的发展背景
有线电视数字化是适应科技发展、实现广播影视跨越式发展的必然选择;是巩固和加强宣传思想阵地、满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要举措;是从我国国情出发，以较短时间、较低成本，跨越数字鸿沟，实现国家信息化的有效途径;是发展文化产业、促进民族工业、推进国民经济发展的重要手段。《国民经济与社会发展第十一个五年规划纲要》、《国家中长期科学和技术发展规划纲要》、《国家十一五时期文化发展规划纲要》都要求加快广播电视数字化进程。
三、数字电视与模拟电视对比
“数字电视”与“模拟电视”相比，不论在图像质量上，还是服务内容上，都有了质的飞跃。首先是音画质量明显改善，由于采用了数字编码、压缩和传输技术，大大降低了信号在传输过程中的损耗，基本消除了模拟电视中的“雪花和条纹”现象，收视效果接近DVD水平。其次是服务内容的不断丰富，除了可提供基本数字电视频道、数字付费专业频道、电子节目指南、数据广播、视音频点播等服务外，还将逐步提供使用方便的电视游戏、电视银行、远程教育、股市行情、电视短信、远程抄表缴费等新型交互服务。此外，“数字电视”在节目数量上和注重用户个性化方面也是“模拟电视”不能比拟的。数字压缩技术的应用使一个频道传输4-8套节目成为可能，全方位拓展了收视空间，用户仿佛置身“节目超市”，丰富多彩的电视节目随意挑选。同时，数字电视节目的最大特点是注重专业化、分众化，以满足不同用户的个性化需求。用户可以根据自己的喜好，自由选择、随意点播自己想看的电视节目和电影，真正成就“家庭电视台”的梦想。
四、数字电视商业模式
我国国情不同于他国，发展数字电视产业不可能照搬国外运营经验，需要具体问题具体分析。
青岛模式：中国特色。青岛模式的核心是政府和厂商先垫付机顶盒的巨大成本，用户每个月只增加十元的有线电视费，分区分片整体转换。电视节目从原来的28套增加到56套，还有17套数字广播和视频点播节目，尤其是增加了电子政务和城市信息化内容，这一点正是青岛市政府愿意投巨资做有线数字电视的初衷。对于中国多数城市而言，尤其是对于中西部经济较落后的地区，青岛模式最容易打动当地一把手推动整体平移。
佛山模式：资本铺路。佛山模式是在青岛模式上加装CA系统，可以收到付费电视节目。佛山模式最重要的优势是借助了外来资本。整体平移最缺乏的就是资金，佛山模式像一个洼地，让社会资金、技术、各式各样的力量都流到这里来。佛山模式让人清晰的看到了回报前景，对于经济较发达或者商品意识较强的地区的政府更具有吸引力。
杭州模式：“令人震惊”。杭州模式最具有想象力。杭州数字电视采用有线电视加IPTV的方式，免费送机顶盒，基本收视费14元不变，付费电视和视频点播等增值服务由市场定价。杭州模式的特殊之处在于杭州网通本来就是杭州广电网改造的，杭州市数字电视网目前是有线电视传输网和宽带网双网合一，在系统、网络、终端上已经全面实现了双向交互传输功能，为发展交互式数字电视提供了物质技术基础。三种模式已涵盖国内各地区的需要，甚至可以下结论说有线数字电视的商业模式已经基本找到，剩下的只是各方实践。
五、我国数字电视的发展前景及策略
1、数字电视的主要驱动因素
有线电视网络是目前唯一具有垄断性的媒体渠道，但是其也面临通过数字电视转换实现三网融合的问题以及有线电视网络公司走向市场带来跨区域的并购机会，同时受众"碎片化"和数字化的趋势也为数字电视增值服务提供了需求的土壤，因此电视受众"碎片化"带来的需求、三网融合和跨区域整合是有线电视行业成长的主要动力。
2、中国彩电市场容量巨大
中国彩电市场容量巨大，数字化的实施无疑标志着数字电视机产业飞速发展的开始。虽然目前产业标准还没有最终出台，但是并不会影响我们对数字电视机产业的乐观态度。数字化开始是中国数字广播制式与模拟广播制式并存阶段，这一阶段的数字电视信号的接收设备主要是数字机顶盒。数字机顶盒必然会引发用户对高清电视的需求。由于“十五”期间是模拟电视向数字电视转变的起步阶段，其需求将呈逐年增加趋势。
3、机顶盒的发放费用、消费习惯和内容
机顶盒的发放费用、消费习惯和内容提供商提供的付费电视内容贫乏，这三点是制约数字付费电视的发展关键因素。
内容对电视数字化绝对必不可少，而国内制作的电视节目品种单一，吸引力不强。如果数字电视节目源问题在今后几年的开播中得不到解决，就有可能导致用户对于数字电视的兴趣消失。政府有关部门应该研究借鉴国外数字电视运营的商业经验，将丰富的有线频道资源进行重新分配，在加强频道经营许可管理制度的前提下，实行有偿频道租赁服务，让更多的专业频道服务者参与数字电视产业中来。
中国大陆数字电视同时面临机遇与挑战，中国绝大多数有线电视公司缺乏资金对系统进行改造，消费者购买力相对比较低，高昂的数字电视机价格影响了数字电视的普及。单靠原来手中的频道资源来提高价格或加快数字电视用户的增加率，效果并不显著。从目前情形来看，单纯靠市场力量推广数字电视难以达到预期目的，难以在预期时间内关闭模拟电视系统。原因可以归结为6方面：消费者对于数字电视了解不够、消费者的技术疲劳、数字电视接收机价格比较高、数字电视技术标准的不确定性、数字电视表现与期望相差甚远导致的普遍怀疑、投资高风险和资本短缺。
参考文献
[1]中国数字电视网.http：//www.chinadtv.net/