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一．引言随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化趋势的日益加强．国际间的商品流通日益频繁。各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品．其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推介。商标作为商品的符号．是国际广告中一种特殊而且极其重要的形式．它随着商品交流的扩大而声名远扬．最终成为企业的无形资产和巨大财富。