【摘 要】
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感知炫酷是影响青年消费者新产品购买决策的重要心理标准,准确理解感知炫酷的内涵,并探讨感知炫酷对消费决策的影响,已经成为近年来人机交互和营销科学领域关注的前沿和热点
【机 构】
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安徽工业大学商学院,安徽工业大学决策与行为科学研究中心
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(71371013);安徽省学术和技术带头人后备人选科研活动经费资助项目(2015H067);安徽省高校人文社会科学研究重点项目(SK2016A0151;SK2016A0150);国家级大学生创新创业训练计划项目(201410360078);安徽工业大学研究生创新研究基金项目(2015125)
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感知炫酷是影响青年消费者新产品购买决策的重要心理标准,准确理解感知炫酷的内涵,并探讨感知炫酷对消费决策的影响,已经成为近年来人机交互和营销科学领域关注的前沿和热点问题。以青年消费者为对象,重新检验国外最新的感知炫酷量表的理论结构和信效度,并实证分析感知炫酷对购买意图的影响。对307份情境模拟问卷数据的实证结果发现：中国青年消费者感知炫酷是个多维构念,包括原创性、吸引性、次文化和有用性四个子维度;中文版感知炫酷量表具有良好的信效度,但与国外量表相比存在跨文化差异;感知炫酷可以较好预测中国青年消费者购买意图。
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