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<正> 品牌效用价值是指品牌能给社会,包括国家、企业、消费者等各利益主体带来的功用和效果。在研究品牌效用时主要是从其价值的外在表现上把握。从效用上来看,品牌价值包括给企业带来的价值和给消费者带来的价值两个部分。那么,理解品牌效用价值,同样可以从企业和消费者两方面来考虑。分析消费者心理的原因是因为:品牌价值的实现最终取决于消费者的购买和心理认同。