“简约即完美”，不仅是SLVR，这个阿迪达斯旗下全新时尚副线的自我标榜，也是金融危机来临时，所有时装品牌图存的共识。
　　
　　SLVR高调搔痒
　　
　　2月17日，阿迪达斯特意在纽约时装周达到高潮的时候，在纽约SOHO区开张了它的第一家SLVR体验中心，纽约时报时尚专栏记者贾玛尔?托平在其中逛了一圈，对它的评价是“一间买运动行头的苹果概念店。黑色，银色和白色成了整个空间的主基调，制造商声称，这些简单的黑白，蓝色，卡机与铜灰色衣物的原料全部来自有机棉、大豆纤维面料、防水尼龙和涂塑天然帆布。
　　作为《Wallpaper》杂志2009年度最佳体育产品，SLVR在这个经济不景气的春天巧妙地搔到了目标消费群的痒处：有效地强调了自己平等和环保主义立场，又含蓄地强调自己在消费中的品位，而且钱包还不必大出血：一件T恤的价格在100美元以下，斜纹全面卫衣大约220美元，运动鞋价格大约在80至200美元之间。
　　
　　运动时尚系列是萧条季的保底杀手锏
　　
　　当然，对于因金融危机而现金流经济链脆弱的时装品牌来说，运动时尚系列无疑是萧条季的保底杀手锏。鉴于在经济衰退中，昂贵的户外极限运动将成为最先被摒弃的消费活动之一，取而代之的将是相对低廉的室内有氧运动和城市运动。
　　《WWD》发表统计数字说，在过去18个月内，全美室内有氧运动服装的销售额上涨了大约165%，全美三分之二女性的衣柜里有一半衣服属于运动休闲款，这种百搭而相对低廉的行头在萧条时期当然比古怪，倾奇，需要大批配饰且容易过季的设计要受欢迎。无怪乎在春季四大时装周上，无论是Kors，Dior Homme，还是拉尔夫劳伦，都不约而同地推出了整体风格简约的运动套装。
　　2009纽约秋冬季时装展示中，Lacoste就着重推出了一系列由早期网球装维灵感来源的系列，唯恐大家忘记它的创始人勒内?拉克斯特在网球场上的丰功伟绩：多层双面穿运动夹克，连体滑雪服，以及宽松的晨跑必备单色绒面直通长裤。在伦敦时装周上，一向前卫的Nathan Jenden索性将他的全新系列命名为霜冻，虽然设计师本人信誓旦旦地说，这一以黑白两色为主调的系列灵感来自极光与冰川，但似乎也在呼应当下时装业面对的残酷形式：模特脸蛋上擦着MAC晶亮润肤乳液，配合那些宛如刀削斧砍，造型笔直的运动卫衣，跳伞服和锥形裤。
　　卡尔文克莱恩则早就在2008年一月，与G-III集团达成合作协议，生产全新的女子运动产品“CK功能系列”。尽管诸如《运动产品通信》这样的行业分析媒体反复警告，时尚化是一步险棋，因为传统奢侈品消费者很难改变自己的品牌认同，而青少年的审美癖好则过分飘忽不定，但阿迪达斯等运动巨头还是坚定不移地将越来越多的时尚设计元素注入产品，不仅把消费群从专业运动爱好者扩大到门槛级玩家，也能赚取更多的边际利润。
　　
　　运动时装 妇女解放之路
　　
　　作为时装化的运动服装，其发展似乎与妇女关于自身身体解放的历史密切相关。19世纪后半期，马术，网球等运动在女性中的普及，导致了她们身着由男性内衣转化而成的早期运动服装的尝试，英国皇家海军妇女服务队（WRNS）和空军妇女辅助队（WAAF）必须穿着劳动布工人裤，改小的军便服，以及利用降落伞改制的裙子和短裤在工厂农田中劳动，对这些男性化新奇设计的态度很快就从抗拒转变成了欢迎。
　　“时装与运动训练装备之间的界限不再泾渭分明”，阿迪达斯高端女子运动产品“Stella”系列负责人海克?蕾贝尔说，“对设计和裁剪极端挑剔的年轻女性希望她们即便在锻炼中也彰显自己的衣着品味。”
　　众多网球迷也许还记得今年美国印地赛上，身穿阿迪达斯紫色褶皱不对称网球短裙的安娜伊万诺维奇，这身行头似乎在鸡尾酒会上也相得益彰。 2004年，彪马甚至破天荒地选择了CK首席名模克里斯蒂?特灵顿，而非任何一名职业运动员作为它室内有氧运动系列的代言人，其设计师则是大名鼎鼎的Jil Sanda。这种搔首弄姿的态度使得公司的销售额达到了8.45亿美元，几乎比前一年年上升了40%，正在急速追赶耐克，以及刚刚收购了锐步的阿迪达斯，从而迫使锐步和阿迪达斯也亦步亦趋地签下了保罗?史密斯和山本耀司。耐克也推出了针对女性的White Label系列，包括女子版紧身比赛服与T恤，棉氨伦材料的吊带T恤和搭配迷你裙的坦克上衣。在此之前，在90年代曾经被阿迪达斯，耐克彻底挤出专业运动服饰市场的意大利品牌Fila痛定思痛，以时尚化高端产品的定位重返竞争，如今它超过80%的销售业绩都来自休闲系列。而被阿迪达斯收购，近年来业绩不甚理想的运动品牌锐步近日也宣布重返女子有氧健身市场，推出了Cirque du Soleil系列，同样都是前锐的无缝设计，包括莱卡材料的运动长抹胸，夹克与运动卫衣，价格在50至135美元之间，为了配合这身行头，锐步还搞了一套号称3维有氧锻炼的“FlySet”装置，让一群身着Cirque du Soleil系列的模特摆出荡秋千的姿势，在电视广告片里摇来晃去——健身已经从女性单纯追求可见身体的完美程度变成了另一种炫耀。
　　
　　


　　NIKE 专为伊人设计的Skinny Dunk系列，是与法国传奇纺织品设计师Paule Marrot合作打造的，在鞋面选用蝴蝶、羽毛、樱桃这类女性喜爱的图案，使得运动和女性的时尚需求相得益彰。
　　
　　


　　Henry Cotton’s
　　在鲜艳的色彩搭配结合中性的利落与简洁的设计上，Henry Cotton’s也找到了运动和时尚最佳的结合。
　　
　　


　　Henry Cotton’s
　　以天才高爾夫球手Henry Thomas Cotton为灵感创作的运动休闲品牌，09S/S也进一步宣扬了运动和时尚相结合的生活态度。
　　
　　


　　NIKE 可折叠梭织夹克
　　ACG “Aqua (海洋)” 系列,鲜艳的霓虹色彩以及海洋水波的图纹，以及防水、防氯气面料和环保材质，成为街头、夏日冲浪和海边旅游的女性装扮更加有型。