听懂“好声音”的“画外音”

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  《荷兰好声音》,一档始于荷兰歌唱比赛的电视节目,如今在很多国家和地区已经有了本土的版本,轰动效应正在全世界蔓延。John de Mol 是制作公司塔尔帕(Talpa的音译)的掌门人,正是他开创了此种形式的真人秀节目,节目囊括盲选、斗歌、现场表演秀等环节。
  2010年,这档节目在荷兰正式登陆,取得了空前的成功。于是,各个国家和地区争相购买它的版权,其中也包括了中国,《中国好声音》在2012年7月正式亮相。除了好声音节目,《黑暗约会》以及《我爱祖国》也是在全世界广泛播出的荷兰电视形式之一。令人惊讶的是,这个小小的欧洲国家竟是世界五大冠军电视营销商之一。
  “在荷兰,我们的电视竞争很激烈。我们已经习惯了制作众多的电视形式来满足市场的需要。”塔尔帕营销总经理Maarten Meijs对新华社记者说道。
  “好声音”遵循电视制作的金科玉律,还原电视节目的点点滴滴,保留着原汁原味,灯光、舞美设计、舞台布置以及选手的选拔标准都成为了节目的看点,这些都是它成功的秘诀。“好声音”已经成为一个金字招牌,电视公司如果打算把它作为制作对象,就必须为它的知识产权支付一笔许可费。
  “‘好声音’在全世界遍地开花要归功于这档节目传递出来的正能量。导师、盲选以及观众参与的互动都为此增色不少。”Meijs说。
  阿姆斯特丹大学的传媒文化学教授Christoph Lindner指出:“大多数由塔尔帕制作的节目的预算都不高。”
  “从全世界的电视台来看,有很多档期,所以像‘好声音’这样的真人秀就水到渠成地出现在了它们的时间表里。”他说。


  在Meijs看来,内容本身也是一些节目受欢迎的重要因素。他说:“在全球化的世界,人们正重新评估自己的文化和根基,这已成为一股潮流。人们喜欢为自己的出身喝彩,这在《我爱祖国》的电视节目中有所体现。”
  平心而论,‘好声音’可谓在另一方面取得了成功:通过广告和电视投票赚得盆满锅满。
  这个时代的消费者总有办法过滤广告,他们通过录像或者只看想看的电视节目来回避广告。广告商们正在探寻新的方法把广告融入节目,“好声音”就给了他们试水的机会。
  红色是这个才艺秀的重要元素。在荷兰,这个元素巧妙地嫁接在了这档节目的主赞助商沃达丰上。而在中国,这个颜色就让观众联想起了本土的主赞助商加多宝凉茶。
  针对“好声音”的成功,Lindner说:“像‘好声音’这样的电视节目确实可以把不同群体甚至不同国家联系起来,但缺少了爱国主义的元素。《我爱祖国》这档节目就在爱国主义方面表达得很明显。这些节目并不强调文化的多样性和差异性。它们强调同质性,它们鼓励朝里看。”
  Lindner说,虽然有些节目能给境遇不佳的人们提供出名的机会,激发名人效应,但是当人们开始认为不用辛勤努力也照样能一夜成名时,问题就变得严重了。
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