【摘 要】
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为探究促进消费者合理处置旧衣的方法，从可持续视角将旧衣处置行为细分为改造、捐赠和再售，以计划行为理论、价值观理论和品牌形象理论为理论基础，构建消费者旧衣处置行为影响因素模型，并进行实证研究。结果表明：工具性态度、情感性态度、生态价值观和绿色品牌形象都对旧衣捐赠行为有正向影响；工具性态度和主观规范对旧衣改造行为有正向影响，感知行为控制对旧衣改造行为有负向影响；主观规范和感知行为控制对旧衣再售行为有正
【基金项目】
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浙江省社科规划课题成果（21NDJC062YB）； 浙江省软科学研究项目（2020C35038）； 浙江理工大学科研专项（2021Q063）；
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为探究促进消费者合理处置旧衣的方法，从可持续视角将旧衣处置行为细分为改造、捐赠和再售，以计划行为理论、价值观理论和品牌形象理论为理论基础，构建消费者旧衣处置行为影响因素模型，并进行实证研究。结果表明：工具性态度、情感性态度、生态价值观和绿色品牌形象都对旧衣捐赠行为有正向影响；工具性态度和主观规范对旧衣改造行为有正向影响，感知行为控制对旧衣改造行为有负向影响；主观规范和感知行为控制对旧衣再售行为有正向影响，生态价值观对旧衣再售行为有负向影响。研究结果可以为企业了解消费者旧衣处置行为偏好提供理论依据，为制定旧衣管理政策提供实证参考。
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