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<正>在网络兴起继而成为第四媒体的现在,媒体道德问题是中国媒体发展的一个必然,是大众媒体能否树立起公信力,成为主流媒体之一的关键。新闻道德为媒体传播新闻提供全过程的价值取向,成就媒体的权威与尊严。媒体间新闻道德或者说表现人性优劣的抗衡,将是媒体品牌时代无可避免的"内功比拼",在人性化的时代,谁能够建树道德谁就能够稳立于媒体之林。