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商誉是英文“GOODWILL”的意泽．是一种很典型的无形资产。目前．学术界对商誉并没有一个统一的定义．因为商誉是一种构成复杂、不可辨认的无形资产。在国外较为流行的观点是：商誉是指一个企业由于所处地理位置的优越．或由于信誉卓著而赢得了客户的信任或由于经营历史悠久积累了从事本行业的经验，或由于掌握了独特的生产诀窍．