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[摘 要]随着现代信息技术的不断发展，信息技术被广泛的应用在各行各业中。视觉传达技术是一种新型的信息技术，通过视觉媒体进行视觉的传达，以视觉符号等信息为视觉传达设计的基础，实现视觉信息的有效传达。本文分析了绿色理念在信息化社会的建立，并阐述信息化时代中绿色视觉传达的发展趋势，旨在促进绿色视觉传达的发展。
[关键词]信息化时代；绿色视觉传达；绿色广告
中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）11-0263-01
绿色视觉传达的理念体现了视觉传达技术的本质要求，符合信息时代发展的趋势，实现了信息技术与视觉传达技术的紧密结合，促进了视觉传达技术的改革与创新，为视觉传达的设计人员提供了全新的设计理念，实现了视觉传达的健康发展，促进了文明社会的发展进程。
1.绿色理念在信息化时代的建立
绿色设计思想最早的提出是在20世纪60年代，美国设计理论家威克多·巴巴纳克在他出版的《为真实世界而设计》中，强调设计应该认真考虑有限的地球资源的使用，为保护地球的环境而服务。这在当时引起了很大的争议。后来，随着科技的发展以及人类物质文明和精神文明的不断提高，人类意识到生存的环境日益恶化，可利用的资源日趋枯竭，经济的进一步发展受到了严重制约，这些问题直接影响到人类文明的繁衍，从而提出了可持续发展的战略，并已引起世界上许多国家的高度重视。一股以保护环境、保护有限资源、保护人类身健康为目标的绿色浪潮，正在全球兴起。在这绿色浪潮的带动下，相应的绿色产品的开发与设计方法也成为设计师们所关注的焦点。1987年德国实施了一项“蓝天使”计划，对在生产和使用过程中都符合环保要求，而且对生态环境和人体健康无害的商品，环保委员会则授予该产品绿色标志。随后美国、日本和加拿大等国也随之建立了绿色标志认证制度，以保证消费者识别产品的环保性质，并鼓励绿色产品的生产。世纪年代末，首先在美国掀起了“绿色消费”浪潮，继而席卷了全世界。年我国“.”质量万里行的主题就是“绿色消费”，倡导消费者选择有助于公众健康的绿色产品，它涉及领域诸多，例如绿色包装、绿色农业、绿色冰箱和绿色建筑等。
2.绿色视觉传达的发展
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。它由平面（二维）、空间（三维）、动态（四维）三个部分组成，它涉及的领域有：平面部分标志设计、包装设计、图形设计、编排设计、广告设计、企业形象设计等；空间部分展示设计、橱窗设计、店面设计、工业造型设计、指示系统设计、建筑立面设计等；动态部分多媒体设计、动画设计、网页设计等。不同的地域、肤色、年龄、性别、不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验，可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，获得对“图”的视觉共识与理解。著名艺术家陈逸飞曾提出过“大视觉”的概念，通过视觉效果的表现方式来传达信息，密切把握社会文化的脉搏，引领大众审美流行趋向，从而来提高大众的生活品质。
绿色视觉传达是以节约资源和保护环境为宗旨的设计理念和方法，它强调保护自然生态，充分利用资源，善待环境，注重人文关怀，这使绿色视觉传达不仅仅是一个倡议和提议，它应成为现实文明和未来发展的方向。绿色视觉传达的原则：以人为本，既体现在物质文明上，同样也体现在精神文明建设上。比如：绿色广告、绿色标志、绿色网络、绿色影视等等，都在一定程度上遵循“绿色视觉传达理念”所倡导的新风尚。下面以绿色广告、绿色网络为例，来展开阐述。
2.1 绿色广告的兴起
所谓的“绿色广告”，是指在对企业产品进行宣传的时候关注和强调它的绿色特性，提示企业及产品的绿色追踪记录，从时间、空间、环境等方面营造出一个整体的生态环境，追求产品与自然的完美融合。是伴随着“绿色收视率”、“绿色收入”等一系列概念而生的。“绿色广告”显著的特征是将注意力转移到企业的社会责任感上面来，突出企业对社会的回报心理和感恩心态，强调企业广告中所颂扬的传统伦理和道德规范，树立起良好的企业社会形象。广告诉求的基调也从较情绪化的、承诺性的文字中跳出，转向更理性的、道德性的表述。广告传播理论“整合营销传播”理论和“新广告运动”是对绿色广告的智力支持，他们的共同特征是：强调广告应在尊重广告主利益回报基础上，通过和谐的具有人文精神的广告沟通方式，实现对广告对象的以整体利益为核心的生存处境的终极关怀。这种人文广告理论的提出将会在广告实战中追求“广告和谐”减少“广告冲突”，这意味着“绿色广告”的兴起。其兴起原因主要表现为：
2.1.1 “广告冲突”不断发生，利益集团关系紧张，相互间缺少诚信与关爱。而“绿色广告”是以追求利益和谐、精神和谐等整体和谐为基础的新广告传播方式，最终追求的是广告主、广告媒介、广告对象在内的整体利益（包括物质利益和精神利益两个层面）最大化。这样的广告冲突案件不胜枚举，广告欺诈消费者的行为屡禁不止，反成增长之势。比如国内众影星，利用自身的明星效应，大肆宣扬的虚假广告，虚假产品，近期有“平民偶像”之称谓的著名相声艺人郭德刚所做的《藏秘排油减肥茶》，消费者是骂声不断，郭德刚是解释不停，广告媒介是叫苦不迭，广告主只管渔翁得利，如何从各方面协调利益集团之间的利益，已经成为一个绕不过去的话题。
2.1.2 在众多的广告中，出现内容杂乱、发布渠道不良、违反相关法律条款的现象，降低了广告内容的健康度，出現大量的不良信息，。绿色广告作为一种全新的广告播出形式，提高了广告内容的健康性，符合国家提出了相关法律法规，促进了社会的和谐发展。绿色广告理念实现了播出内容的绿色性，体现出了广告企业的商业精神，以及我国社会发展中的人文精神。其次，绿色广告实现了播出方式实效性。在原有的广告内容的播出中，有一些虚假的医疗器械或是药品的广告播出，虽然国家已经提出了约束的措施，但是由于网络的多元性、虚拟性以及我国在网络广告立法方面的欠缺，使我国当前还没有“网络虚假违法广告”的严格界定，所以，效果依旧不明显，还是有很多的虚假信息通过各种网络渠道进行传播。通过绿色网络理念的提出，加大了网络虚假信息的打击力度，进一步完善了相关的法律法规，保障了消费者的合法权益。2.2绿色广告的本质
2.2 绿色广告的本质意义
绿色广告根本意义就是提倡广告的健康与和谐，减少广告之间冲突的产生，符合我国近年来提出了和谐社会的发展目标。在当今社会物质与信息繁杂的背景下，众多企业越来越重视企业的经济效益，忽视广告设计以及内容的健康发展，造成了广告商与消费者之间的冲突，为了避免这一现象的产生，推出了绿色视觉传达的理念，通过绿色视觉传达理念在广告中的实施，有效地协调了消费者与广告商之间的冲突，实现了广告的健康发展，促进了广告企业的可持续发展目标。
结语
结合上文可知，在信息化时代下，绿色视觉传达的意义。绿色视觉传达，实现了视觉信息传达的安全性、健康性，有利于社会文明的发展，提高了社会文明品质，促进了我国公民的道德思想健康的发展。绿色视觉传达实现了社会的和谐发展，促进了绿色信息时代的进步，为人们带来了全新的、健康的视觉体验。
参考文献
[1] 情感理念在视觉传达设计中的表现[A].马骥.《同行》2015年9月（下）[C].2015.
[2] 视觉传达设计中的人性化理念分析[J].陈志权.戏剧之家2015年21期.
[3] 新媒体语境下视觉传达设计教育的发展趋势研究[J].蔡晓军.新课程研究（中旬刊）2015年11期.
[关键词]信息化时代；绿色视觉传达；绿色广告
中图分类号：J50 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）11-0263-01
绿色视觉传达的理念体现了视觉传达技术的本质要求，符合信息时代发展的趋势，实现了信息技术与视觉传达技术的紧密结合，促进了视觉传达技术的改革与创新，为视觉传达的设计人员提供了全新的设计理念，实现了视觉传达的健康发展，促进了文明社会的发展进程。
1.绿色理念在信息化时代的建立
绿色设计思想最早的提出是在20世纪60年代，美国设计理论家威克多·巴巴纳克在他出版的《为真实世界而设计》中，强调设计应该认真考虑有限的地球资源的使用，为保护地球的环境而服务。这在当时引起了很大的争议。后来，随着科技的发展以及人类物质文明和精神文明的不断提高，人类意识到生存的环境日益恶化，可利用的资源日趋枯竭，经济的进一步发展受到了严重制约，这些问题直接影响到人类文明的繁衍，从而提出了可持续发展的战略，并已引起世界上许多国家的高度重视。一股以保护环境、保护有限资源、保护人类身健康为目标的绿色浪潮，正在全球兴起。在这绿色浪潮的带动下，相应的绿色产品的开发与设计方法也成为设计师们所关注的焦点。1987年德国实施了一项“蓝天使”计划，对在生产和使用过程中都符合环保要求，而且对生态环境和人体健康无害的商品，环保委员会则授予该产品绿色标志。随后美国、日本和加拿大等国也随之建立了绿色标志认证制度，以保证消费者识别产品的环保性质，并鼓励绿色产品的生产。世纪年代末，首先在美国掀起了“绿色消费”浪潮，继而席卷了全世界。年我国“.”质量万里行的主题就是“绿色消费”，倡导消费者选择有助于公众健康的绿色产品，它涉及领域诸多，例如绿色包装、绿色农业、绿色冰箱和绿色建筑等。
2.绿色视觉传达的发展
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播的方式。它由平面（二维）、空间（三维）、动态（四维）三个部分组成，它涉及的领域有：平面部分标志设计、包装设计、图形设计、编排设计、广告设计、企业形象设计等；空间部分展示设计、橱窗设计、店面设计、工业造型设计、指示系统设计、建筑立面设计等；动态部分多媒体设计、动画设计、网页设计等。不同的地域、肤色、年龄、性别、不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验，可以跨越彼此语言不通的障碍，可以消除文字不同的阻隔，获得对“图”的视觉共识与理解。著名艺术家陈逸飞曾提出过“大视觉”的概念，通过视觉效果的表现方式来传达信息，密切把握社会文化的脉搏，引领大众审美流行趋向，从而来提高大众的生活品质。
绿色视觉传达是以节约资源和保护环境为宗旨的设计理念和方法，它强调保护自然生态，充分利用资源，善待环境，注重人文关怀，这使绿色视觉传达不仅仅是一个倡议和提议，它应成为现实文明和未来发展的方向。绿色视觉传达的原则：以人为本，既体现在物质文明上，同样也体现在精神文明建设上。比如：绿色广告、绿色标志、绿色网络、绿色影视等等，都在一定程度上遵循“绿色视觉传达理念”所倡导的新风尚。下面以绿色广告、绿色网络为例，来展开阐述。
2.1 绿色广告的兴起
所谓的“绿色广告”，是指在对企业产品进行宣传的时候关注和强调它的绿色特性，提示企业及产品的绿色追踪记录，从时间、空间、环境等方面营造出一个整体的生态环境，追求产品与自然的完美融合。是伴随着“绿色收视率”、“绿色收入”等一系列概念而生的。“绿色广告”显著的特征是将注意力转移到企业的社会责任感上面来，突出企业对社会的回报心理和感恩心态，强调企业广告中所颂扬的传统伦理和道德规范，树立起良好的企业社会形象。广告诉求的基调也从较情绪化的、承诺性的文字中跳出，转向更理性的、道德性的表述。广告传播理论“整合营销传播”理论和“新广告运动”是对绿色广告的智力支持，他们的共同特征是：强调广告应在尊重广告主利益回报基础上，通过和谐的具有人文精神的广告沟通方式，实现对广告对象的以整体利益为核心的生存处境的终极关怀。这种人文广告理论的提出将会在广告实战中追求“广告和谐”减少“广告冲突”，这意味着“绿色广告”的兴起。其兴起原因主要表现为：
2.1.1 “广告冲突”不断发生，利益集团关系紧张，相互间缺少诚信与关爱。而“绿色广告”是以追求利益和谐、精神和谐等整体和谐为基础的新广告传播方式，最终追求的是广告主、广告媒介、广告对象在内的整体利益（包括物质利益和精神利益两个层面）最大化。这样的广告冲突案件不胜枚举，广告欺诈消费者的行为屡禁不止，反成增长之势。比如国内众影星，利用自身的明星效应，大肆宣扬的虚假广告，虚假产品，近期有“平民偶像”之称谓的著名相声艺人郭德刚所做的《藏秘排油减肥茶》，消费者是骂声不断，郭德刚是解释不停，广告媒介是叫苦不迭，广告主只管渔翁得利，如何从各方面协调利益集团之间的利益，已经成为一个绕不过去的话题。
2.1.2 在众多的广告中，出现内容杂乱、发布渠道不良、违反相关法律条款的现象，降低了广告内容的健康度，出現大量的不良信息，。绿色广告作为一种全新的广告播出形式，提高了广告内容的健康性，符合国家提出了相关法律法规，促进了社会的和谐发展。绿色广告理念实现了播出内容的绿色性，体现出了广告企业的商业精神，以及我国社会发展中的人文精神。其次，绿色广告实现了播出方式实效性。在原有的广告内容的播出中，有一些虚假的医疗器械或是药品的广告播出，虽然国家已经提出了约束的措施，但是由于网络的多元性、虚拟性以及我国在网络广告立法方面的欠缺，使我国当前还没有“网络虚假违法广告”的严格界定，所以，效果依旧不明显，还是有很多的虚假信息通过各种网络渠道进行传播。通过绿色网络理念的提出，加大了网络虚假信息的打击力度，进一步完善了相关的法律法规，保障了消费者的合法权益。2.2绿色广告的本质
2.2 绿色广告的本质意义
绿色广告根本意义就是提倡广告的健康与和谐，减少广告之间冲突的产生，符合我国近年来提出了和谐社会的发展目标。在当今社会物质与信息繁杂的背景下，众多企业越来越重视企业的经济效益，忽视广告设计以及内容的健康发展，造成了广告商与消费者之间的冲突，为了避免这一现象的产生，推出了绿色视觉传达的理念，通过绿色视觉传达理念在广告中的实施，有效地协调了消费者与广告商之间的冲突，实现了广告的健康发展，促进了广告企业的可持续发展目标。
结语
结合上文可知，在信息化时代下，绿色视觉传达的意义。绿色视觉传达，实现了视觉信息传达的安全性、健康性，有利于社会文明的发展，提高了社会文明品质，促进了我国公民的道德思想健康的发展。绿色视觉传达实现了社会的和谐发展，促进了绿色信息时代的进步，为人们带来了全新的、健康的视觉体验。
参考文献
[1] 情感理念在视觉传达设计中的表现[A].马骥.《同行》2015年9月（下）[C].2015.
[2] 视觉传达设计中的人性化理念分析[J].陈志权.戏剧之家2015年21期.
[3] 新媒体语境下视觉传达设计教育的发展趋势研究[J].蔡晓军.新课程研究（中旬刊）2015年11期.