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摘 要：在信息与日俱增的新媒体时代，“同题报道”的竞争是难以回避的现实，而对于“同题报道”的采集和处理水平的高下，也正是媒体核心竞争力的集中体现。对比两份主要的都市报《南方都市报》和《大河报》，分析其各自的优缺点及报道特色，探究其中的差异，进而为如何实现新闻价值的最大化提供一定的参考意见。
关键词：同题报道；新闻价值最大化；《南方都市报》；《大河报》
中图分类号：G212.1 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）02-0187-03
2012年4月15日，央视《每周质量报告》曝光，在浙江省新昌县“全国有名的胶囊之乡”，皮革下脚料经过生石灰浸渍膨胀、工业强酸强碱中和脱色等一系列工序，提炼出的劣质工业明胶被用于药用胶囊。这一震惊全国的新闻无疑成为了国内各大媒体的头版头条，而《南方都市报》和《大河报》作为国内日发行量较好的报纸，也对这一具有重大社会影响力的新闻，进行了持续报道，而为了实现新闻价值的最大化和“存同求异”，两家报纸在数量、版面和内容设置等方面勇于创新、集思广益，为同题报道的竞争注入新的活力。
一、报道数量对比
（一）《南方都市报》
《南方都市报》从4月16日起，开始了长达近20天的连续报道，通过设置专版进行多达50篇的报道。将其相关报道分为“头版头条”、“社论”、“重点新闻”、“网眼”（涉及网络、网民）四部分，其中，“头版头条”共5篇，所占比例为10%；“社论”共15篇，所占比例为30%；“重要新闻”共28篇，所占比例为56%；“网眼”共2篇，所占比例为4%。
较为典型的是4月16、17、20、22日的报道，4月16日A01版头版头条为《央视曝光黑幕 皮革下脚废料 炮制药用胶囊》，A04重点版刊登整版具体报道，A02社论版刊发评论。4月17日头版头条《6种“毒胶囊”药入粤》，并在A05重点版进行详细报道，此外在A06-08、A10重点版报道了《“铬毒胶囊”如何逃过层层监管》等新闻，此外，在A02刊发了社论，在A32网眼版也有所涉及。报道形式多样，报道内容丰富，具有较强的吸引力和影响力。
（二）《大河报》
《大河报》关于“药用胶囊”的报道，虽然也从4月16日开始，持续到4月28日，但是报道数量比较少，内容涉及范围比较窄，共有12篇报道。
最为典型的是4月16、20日的报道，4月16日，A01版头版头条为《厂商用皮革下脚料作出药用胶囊》，并在A04今日关注版进行详尽报道，在A03时评版刊发评论。4月20日在A21国内广角版刊登了《九家大药企 胶囊真有毒》等三篇报道。
通过对比不难看出，《南方都市报》在此次报道中，无论是在数量上，还是报道内容上，都更加贴近“药用胶囊”报道的焦点，对于读者来说，也更加具有可读性、吸引力和影响力，它具有《大河报》不可比拟的优越性。
二、版面设置情况
“版面代表了一张报纸的个性”，好的版面让人“一见钟情”。特别是在这个海量信息的时代，如何脱颖而出赢得读者的好感，就显得尤为重要[1]。
（一）头版头条闪亮，紧抓读者视线
报纸头版是读者最先接触的版面，体现了报纸的关注焦点、市场定位、新闻选择和编辑理念等，对于报纸来说是至关重要的。而在信息日益膨胀的快餐文化时代，如何让头版头条“亮”起来，抓住读者的眼球，成为各大媒体关注的焦点和任务。新世纪以来，纸媒纷纷进行改扩版，报纸头版头条的功能日益增强，媒体越来越重视头版这块“宝地”[2]。
“药用胶囊”问题一经曝光，就成为了各大报纸的头版头条。《南方都市报》在16日头版以“央视曝光黑幕 皮革下脚废料 炮制药用胶囊”为标题，并配以醒目红白相间胶囊图标，形成强烈视觉冲击力。并在17、19、20、23日的头版头条的醒目位置，均以“毒胶囊”的相关新闻为标题进行报道。而《大河报》仅在16日头版头条刊发“厂商用皮革下脚料作出药用胶囊”的新闻标题，形式较为单一，显著性稍欠。
（二）图文并茂，增加视觉冲击力
网络时代是一个图像时代，阿莱斯说：“无论我们喜欢与否，我们已经处于视觉成为社会现实主导形式的社会了”[3]。所以，《南方都市报》和《大河报》在版面设计中都采用图文并茂的方式，力求通过图片抓住读者的眼球。
4月16日《南方都市报》A04重点版用醒目的大黑体新闻标题，并结合胶囊图片和13批次药品胶囊铬超标的表格，全面、生动、简洁地将信息传递给读者，图片和表格的使用也加强了读者对事件的关注兴趣。《大河报》4月16日在A04今日关注版也以黑体为标题，配以“皮革下脚料”-“工业明胶”-“药用胶囊”的图片，生动形象地将“药用胶囊”与“皮革下脚料”的关系展示了出来，也使得文字更具有说服力和生动性。
（三）多种报道形式结合，提高信息价值
图片的使用能够增加新闻价值的实现，而消息、评论、深度报道等多种形式的结合，不仅能使报纸版面更加生动活泼，也能提升新闻信息的价值。
《大河报》关于“药用胶囊”的报道，多采用消息的形式出现。而《南方都市报》则是消息、评论、深度报道轮番上阵。除了每日必备的重点新闻消息外，它最突出的特点就在于A02社论版刊发的评论，针对“药用胶囊”的发生、发展、涉及对象等发表具有特色的观点。4月22日A02社论《“砖家”是怎么成为专家的？》，更是对卫生部全国合理用药监测系统专家孙忠实提出质疑，认为孙忠实就是一位说话违背常识、信口开河的“砖家”。多种报道形式相结合，深入挖掘了新闻的“深度”，扩展了新闻的“广度”，产生了更为丰富的信息，从而最大限度地实现了新闻价值。
三、报道内容分析
（一）新闻标题要“亮”
在信息膨胀的时代，只有新颖、简短、灵活的新闻标题，才能吸引读者的注意力，实现传递信息、实现新闻价值的目的。而标题制作的要求是真实准确、生动形象，如何在同题报道中取胜，很大程度上取决于新闻标题的制作。唯有“活”起来的新闻标题，才是新闻的眼睛。 在“药用胶囊”的报道中，《南方都市报》16日的A04重点版报道为《皮革废料下锅熬工业明胶 制药用胶囊查出铬毒超标 央视揭一条龙黑幕，9家药厂13批次药品检出问题》，采用主标题和副标题相结合的形式，不仅全面地交代了“药用胶囊”的大致情况，更通过“一条龙黑幕”等字眼，让受众认识到药用胶囊问题的严重性。而“治病胶囊缘何变身致命杀器”、“毒胶囊越揭越多 药监局仍躲猫猫”、“皮鞋很忙”等标题，通过问句形式表述公众的不满，而“躲猫猫”字眼的使用强调药监局的责任，通过“皮鞋很忙”的拟人化手法，以调侃的语气表述公众的无奈。
而《大河报》的新闻标题则相对缺乏亮点，均是以“厂商用皮革下脚料作出药用胶囊”等形式出现，虽然也传递了新闻内容，但是没有新颖形式的表述是难以吸引读者的注意力的。
（二）报道内容要“深”
谢丽尔·吉布斯曾在《新闻采写教程：如何挖掘完整的故事》一书中提出：“今天报纸上最吸引人和最有影响力的报道，是由经验老道并有高深写作技巧的记者写的深度报道”[4]。深度，其实算得上是一种新闻旨趣，是受众对某些新闻所隐含的深层次信息的需求，其新闻本身关注度一般很高，背景、关系可能较为复杂，信息含量巨大[5]。在互联网高度发达的今天，报纸要想扩大影响力，抓住读者的眼球，挖掘报道“深度”，做强深度报道是其必然选择。
4月16日，两家纸媒均在A04重点版做了深入的系列报道。《南方都市报》的A04版的整版报道，采用图文并茂的形式展开报道，并将新闻内容分为6个版块：4个以追查胶囊问题为线索的主版块和两个附加信息板块，通过这些报道，读者可以全面、完整地把握药用胶囊的“皮革下脚料”、“铬超标”等一系列问题。而《大河报》在4月16日的整版深入报道是其整个“药用胶囊”报道中做的较好的，通过“浙江”、“河北”、“监测”3个版块来对“药用胶囊”的最新情况进行报道，并公布了央视曝光药品名称，此外，它的亮点体现在“各方反应”和“马上落地”这两个版块。
通过相关报道可以看到，《南方都市报》的深度报道从4月16日开始，一直持续到5月1日，历时较长，且涉及报道内容较为广泛，从“毒胶囊”的发现，到“毒胶囊”入粤，再到“铬超标”的应对等等，使读者对“药用胶囊”有一个持续、深入的了解，这一系列报道，内容丰富、涉及广泛、挖掘深刻、可读性强，既实现了新闻传递信息的职能，又引起读者深思，这样的报道影响力无疑是更胜一筹的。
（三）报道形式要“近”
此次的“药用胶囊”事件在全国引起了巨大轰动，各地媒体除了及时报道全国性的新闻动态外，还应着重关注此事件在本地区所产生的影响。通过比较可以明显看到，《南方都市报》在贴近性上做的较为突出。
《大河报》仅在4月18日A13版刊登了一条题为《郑州暂未发现问题胶囊》的简短新闻。反观《南方都市报》，在4月17日头版头条报道《6种“毒胶囊”药入粤》的新闻，并在A05-08、A10等重点版块进行系列报道，通过《6种“毒胶囊”药入粤》、《“铬毒胶囊”如何逃过层层监管》等相关报道来阐释此次事件对广东本地产生的影响，这样，也使得广东本地读者对本地区的“药用胶囊”严重程度有一定的了解，更加具有“贴近性”，而这也更有利于新闻价值的实现。
（五）报道角度要“广”
作为新闻的报道者，要想使自己的新闻报道出奇制胜，关注的范围要比别人更加广泛，报道角度要具有“关联性”。要不仅把握新闻事件最重要的方面，对与之相关的各个因素也要进行充分考虑、筛选，最终达到新闻价值的最大化。
关于“药用胶囊”报道，相关的追查、探访等是绝大多数媒体关注的焦点。但是《南方都市报》不仅仅把关注点放在“药用胶囊”问题上，还针对“毒胶囊”入粤、铬中毒、药监局、修正药业等做了详尽的报道，显然，这样的报道内容更加丰富，关注点更多，也更具可读性和竞争力。
（六）表达方式要“活”
处于信息泛滥的时代，老套枯燥或是艰涩难懂的报道，是难以赢得读者的青睐的。所以，新闻报道要注重表达方式的“三化”，即口语化、通俗化、大众化，从而使新闻报道通俗易懂、生动活泼。
在这一点上，《大河报》也难以跟《南方都市报》相比，《大河报》的报道，较为古板正式。而《南方都市报》的《铬中毒，将会怎样？》、《毒胶囊越揭越多 药监局仍躲猫猫》等新闻报道，“将会怎样？”、“躲猫猫”等字样的使，使得新闻内容更加生动有趣、具有吸引力。最具典型代表的是《“砖家”是怎么成为专家的？》的报道，“砖家”的使用，具有很强的视觉吸引力。另外一篇《皮鞋很忙》的报道，也很具有代表性，通过一系列颇具笑点、生动有趣的图片，并采用“皮鞋很忙”这一调侃的语气来对“药用胶囊”进行报道。通过其表达方式的“三化”，从而实现与读者的“零距离”接触，实现新闻价值的最大化。
四、结语
伴随着新媒体的兴起，各媒体之间的竞争进入了白热化阶段。比较分析《南方都市报》和《大河报》关于“药用胶囊”的系列报道，可以看到：报纸作为传统媒介，要想在这场“综合运用文、图、声、光、电等各种表现形式，全方位地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段传输信息”的“全媒体时代”时代中取胜，不仅要注重报道数量，还要采用多种报道形式，做强深度报道和评论，更应通过图文并茂的版面安排进行“自我包装”，此外，还要在头版头条、新闻标题等内容上精益求精，从而形成报纸新颖独特的个性化风格。另外，应不断加强写作能力的提高和表达方式的改进，进而满足读者“生动有趣”且“简单易懂”的信息需求。这样，报纸才能在同题报道的大战中脱颖而出，从而最终实现新闻价值最大化！
参考文献：
〔1〕孔莹，刘荣.网络时代，报纸如何实现新闻价值最大化——以《钱江晚报》《都市快报》曼德拉同题报道为例[J].新闻世界，2011（4）：77.
〔2〕文秀维.同题新闻如何标新立异——以吉利收购沃尔沃事件报道为例[J].青年记者，2010（6）：55.
〔3〕阿莱斯·艾尔雅维茨.图像时代[M].吉林：吉林人民出版社，2003.5.
〔4〕[美]谢丽尔·吉布斯、汤姆·瓦霍沃.新闻采写教程：如何挖掘完整的故事[M].北京：新华出版社，2004.331.
〔5〕杨少明.由本地同题报道实例看同题竞争策略[J].新闻窗，2008（6）：41.
关键词：同题报道；新闻价值最大化；《南方都市报》；《大河报》
中图分类号：G212.1 文献标识码：A 文章编号：1673-2596（2013）02-0187-03
2012年4月15日，央视《每周质量报告》曝光，在浙江省新昌县“全国有名的胶囊之乡”，皮革下脚料经过生石灰浸渍膨胀、工业强酸强碱中和脱色等一系列工序，提炼出的劣质工业明胶被用于药用胶囊。这一震惊全国的新闻无疑成为了国内各大媒体的头版头条，而《南方都市报》和《大河报》作为国内日发行量较好的报纸，也对这一具有重大社会影响力的新闻，进行了持续报道，而为了实现新闻价值的最大化和“存同求异”，两家报纸在数量、版面和内容设置等方面勇于创新、集思广益，为同题报道的竞争注入新的活力。
一、报道数量对比
（一）《南方都市报》
《南方都市报》从4月16日起，开始了长达近20天的连续报道，通过设置专版进行多达50篇的报道。将其相关报道分为“头版头条”、“社论”、“重点新闻”、“网眼”（涉及网络、网民）四部分，其中，“头版头条”共5篇，所占比例为10%；“社论”共15篇，所占比例为30%；“重要新闻”共28篇，所占比例为56%；“网眼”共2篇，所占比例为4%。
较为典型的是4月16、17、20、22日的报道，4月16日A01版头版头条为《央视曝光黑幕 皮革下脚废料 炮制药用胶囊》，A04重点版刊登整版具体报道，A02社论版刊发评论。4月17日头版头条《6种“毒胶囊”药入粤》，并在A05重点版进行详细报道，此外在A06-08、A10重点版报道了《“铬毒胶囊”如何逃过层层监管》等新闻，此外，在A02刊发了社论，在A32网眼版也有所涉及。报道形式多样，报道内容丰富，具有较强的吸引力和影响力。
（二）《大河报》
《大河报》关于“药用胶囊”的报道，虽然也从4月16日开始，持续到4月28日，但是报道数量比较少，内容涉及范围比较窄，共有12篇报道。
最为典型的是4月16、20日的报道，4月16日，A01版头版头条为《厂商用皮革下脚料作出药用胶囊》，并在A04今日关注版进行详尽报道，在A03时评版刊发评论。4月20日在A21国内广角版刊登了《九家大药企 胶囊真有毒》等三篇报道。
通过对比不难看出，《南方都市报》在此次报道中，无论是在数量上，还是报道内容上，都更加贴近“药用胶囊”报道的焦点，对于读者来说，也更加具有可读性、吸引力和影响力，它具有《大河报》不可比拟的优越性。
二、版面设置情况
“版面代表了一张报纸的个性”，好的版面让人“一见钟情”。特别是在这个海量信息的时代，如何脱颖而出赢得读者的好感，就显得尤为重要[1]。
（一）头版头条闪亮，紧抓读者视线
报纸头版是读者最先接触的版面，体现了报纸的关注焦点、市场定位、新闻选择和编辑理念等，对于报纸来说是至关重要的。而在信息日益膨胀的快餐文化时代，如何让头版头条“亮”起来，抓住读者的眼球，成为各大媒体关注的焦点和任务。新世纪以来，纸媒纷纷进行改扩版，报纸头版头条的功能日益增强，媒体越来越重视头版这块“宝地”[2]。
“药用胶囊”问题一经曝光，就成为了各大报纸的头版头条。《南方都市报》在16日头版以“央视曝光黑幕 皮革下脚废料 炮制药用胶囊”为标题，并配以醒目红白相间胶囊图标，形成强烈视觉冲击力。并在17、19、20、23日的头版头条的醒目位置，均以“毒胶囊”的相关新闻为标题进行报道。而《大河报》仅在16日头版头条刊发“厂商用皮革下脚料作出药用胶囊”的新闻标题，形式较为单一，显著性稍欠。
（二）图文并茂，增加视觉冲击力
网络时代是一个图像时代，阿莱斯说：“无论我们喜欢与否，我们已经处于视觉成为社会现实主导形式的社会了”[3]。所以，《南方都市报》和《大河报》在版面设计中都采用图文并茂的方式，力求通过图片抓住读者的眼球。
4月16日《南方都市报》A04重点版用醒目的大黑体新闻标题，并结合胶囊图片和13批次药品胶囊铬超标的表格，全面、生动、简洁地将信息传递给读者，图片和表格的使用也加强了读者对事件的关注兴趣。《大河报》4月16日在A04今日关注版也以黑体为标题，配以“皮革下脚料”-“工业明胶”-“药用胶囊”的图片，生动形象地将“药用胶囊”与“皮革下脚料”的关系展示了出来，也使得文字更具有说服力和生动性。
（三）多种报道形式结合，提高信息价值
图片的使用能够增加新闻价值的实现，而消息、评论、深度报道等多种形式的结合，不仅能使报纸版面更加生动活泼，也能提升新闻信息的价值。
《大河报》关于“药用胶囊”的报道，多采用消息的形式出现。而《南方都市报》则是消息、评论、深度报道轮番上阵。除了每日必备的重点新闻消息外，它最突出的特点就在于A02社论版刊发的评论，针对“药用胶囊”的发生、发展、涉及对象等发表具有特色的观点。4月22日A02社论《“砖家”是怎么成为专家的？》，更是对卫生部全国合理用药监测系统专家孙忠实提出质疑，认为孙忠实就是一位说话违背常识、信口开河的“砖家”。多种报道形式相结合，深入挖掘了新闻的“深度”，扩展了新闻的“广度”，产生了更为丰富的信息，从而最大限度地实现了新闻价值。
三、报道内容分析
（一）新闻标题要“亮”
在信息膨胀的时代，只有新颖、简短、灵活的新闻标题，才能吸引读者的注意力，实现传递信息、实现新闻价值的目的。而标题制作的要求是真实准确、生动形象，如何在同题报道中取胜，很大程度上取决于新闻标题的制作。唯有“活”起来的新闻标题，才是新闻的眼睛。 在“药用胶囊”的报道中，《南方都市报》16日的A04重点版报道为《皮革废料下锅熬工业明胶 制药用胶囊查出铬毒超标 央视揭一条龙黑幕，9家药厂13批次药品检出问题》，采用主标题和副标题相结合的形式，不仅全面地交代了“药用胶囊”的大致情况，更通过“一条龙黑幕”等字眼，让受众认识到药用胶囊问题的严重性。而“治病胶囊缘何变身致命杀器”、“毒胶囊越揭越多 药监局仍躲猫猫”、“皮鞋很忙”等标题，通过问句形式表述公众的不满，而“躲猫猫”字眼的使用强调药监局的责任，通过“皮鞋很忙”的拟人化手法，以调侃的语气表述公众的无奈。
而《大河报》的新闻标题则相对缺乏亮点，均是以“厂商用皮革下脚料作出药用胶囊”等形式出现，虽然也传递了新闻内容，但是没有新颖形式的表述是难以吸引读者的注意力的。
（二）报道内容要“深”
谢丽尔·吉布斯曾在《新闻采写教程：如何挖掘完整的故事》一书中提出：“今天报纸上最吸引人和最有影响力的报道，是由经验老道并有高深写作技巧的记者写的深度报道”[4]。深度，其实算得上是一种新闻旨趣，是受众对某些新闻所隐含的深层次信息的需求，其新闻本身关注度一般很高，背景、关系可能较为复杂，信息含量巨大[5]。在互联网高度发达的今天，报纸要想扩大影响力，抓住读者的眼球，挖掘报道“深度”，做强深度报道是其必然选择。
4月16日，两家纸媒均在A04重点版做了深入的系列报道。《南方都市报》的A04版的整版报道，采用图文并茂的形式展开报道，并将新闻内容分为6个版块：4个以追查胶囊问题为线索的主版块和两个附加信息板块，通过这些报道，读者可以全面、完整地把握药用胶囊的“皮革下脚料”、“铬超标”等一系列问题。而《大河报》在4月16日的整版深入报道是其整个“药用胶囊”报道中做的较好的，通过“浙江”、“河北”、“监测”3个版块来对“药用胶囊”的最新情况进行报道，并公布了央视曝光药品名称，此外，它的亮点体现在“各方反应”和“马上落地”这两个版块。
通过相关报道可以看到，《南方都市报》的深度报道从4月16日开始，一直持续到5月1日，历时较长，且涉及报道内容较为广泛，从“毒胶囊”的发现，到“毒胶囊”入粤，再到“铬超标”的应对等等，使读者对“药用胶囊”有一个持续、深入的了解，这一系列报道，内容丰富、涉及广泛、挖掘深刻、可读性强，既实现了新闻传递信息的职能，又引起读者深思，这样的报道影响力无疑是更胜一筹的。
（三）报道形式要“近”
此次的“药用胶囊”事件在全国引起了巨大轰动，各地媒体除了及时报道全国性的新闻动态外，还应着重关注此事件在本地区所产生的影响。通过比较可以明显看到，《南方都市报》在贴近性上做的较为突出。
《大河报》仅在4月18日A13版刊登了一条题为《郑州暂未发现问题胶囊》的简短新闻。反观《南方都市报》，在4月17日头版头条报道《6种“毒胶囊”药入粤》的新闻，并在A05-08、A10等重点版块进行系列报道，通过《6种“毒胶囊”药入粤》、《“铬毒胶囊”如何逃过层层监管》等相关报道来阐释此次事件对广东本地产生的影响，这样，也使得广东本地读者对本地区的“药用胶囊”严重程度有一定的了解，更加具有“贴近性”，而这也更有利于新闻价值的实现。
（五）报道角度要“广”
作为新闻的报道者，要想使自己的新闻报道出奇制胜，关注的范围要比别人更加广泛，报道角度要具有“关联性”。要不仅把握新闻事件最重要的方面，对与之相关的各个因素也要进行充分考虑、筛选，最终达到新闻价值的最大化。
关于“药用胶囊”报道，相关的追查、探访等是绝大多数媒体关注的焦点。但是《南方都市报》不仅仅把关注点放在“药用胶囊”问题上，还针对“毒胶囊”入粤、铬中毒、药监局、修正药业等做了详尽的报道，显然，这样的报道内容更加丰富，关注点更多，也更具可读性和竞争力。
（六）表达方式要“活”
处于信息泛滥的时代，老套枯燥或是艰涩难懂的报道，是难以赢得读者的青睐的。所以，新闻报道要注重表达方式的“三化”，即口语化、通俗化、大众化，从而使新闻报道通俗易懂、生动活泼。
在这一点上，《大河报》也难以跟《南方都市报》相比，《大河报》的报道，较为古板正式。而《南方都市报》的《铬中毒，将会怎样？》、《毒胶囊越揭越多 药监局仍躲猫猫》等新闻报道，“将会怎样？”、“躲猫猫”等字样的使，使得新闻内容更加生动有趣、具有吸引力。最具典型代表的是《“砖家”是怎么成为专家的？》的报道，“砖家”的使用，具有很强的视觉吸引力。另外一篇《皮鞋很忙》的报道，也很具有代表性，通过一系列颇具笑点、生动有趣的图片，并采用“皮鞋很忙”这一调侃的语气来对“药用胶囊”进行报道。通过其表达方式的“三化”，从而实现与读者的“零距离”接触，实现新闻价值的最大化。
四、结语
伴随着新媒体的兴起，各媒体之间的竞争进入了白热化阶段。比较分析《南方都市报》和《大河报》关于“药用胶囊”的系列报道，可以看到：报纸作为传统媒介，要想在这场“综合运用文、图、声、光、电等各种表现形式，全方位地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段传输信息”的“全媒体时代”时代中取胜，不仅要注重报道数量，还要采用多种报道形式，做强深度报道和评论，更应通过图文并茂的版面安排进行“自我包装”，此外，还要在头版头条、新闻标题等内容上精益求精，从而形成报纸新颖独特的个性化风格。另外，应不断加强写作能力的提高和表达方式的改进，进而满足读者“生动有趣”且“简单易懂”的信息需求。这样，报纸才能在同题报道的大战中脱颖而出，从而最终实现新闻价值最大化！
参考文献：
〔1〕孔莹，刘荣.网络时代，报纸如何实现新闻价值最大化——以《钱江晚报》《都市快报》曼德拉同题报道为例[J].新闻世界，2011（4）：77.
〔2〕文秀维.同题新闻如何标新立异——以吉利收购沃尔沃事件报道为例[J].青年记者，2010（6）：55.
〔3〕阿莱斯·艾尔雅维茨.图像时代[M].吉林：吉林人民出版社，2003.5.
〔4〕[美]谢丽尔·吉布斯、汤姆·瓦霍沃.新闻采写教程：如何挖掘完整的故事[M].北京：新华出版社，2004.331.
〔5〕杨少明.由本地同题报道实例看同题竞争策略[J].新闻窗，2008（6）：41.